Психология рекламы

Промежуточные тесты 1-4 по дисциплине Психология рекламы. Тест №1 результат 99%, тест №2 -74%, тест №3 -93%, тест №4-100%, тест №5-100%

Перечень вопросов:

1.Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

2.Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

3.Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

4.Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

5.Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

6.Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

7.Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

8.Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

9.Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

10.Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

11.Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

12.Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

13.К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

14.Как можно обозначить сущность рекламы?

15.Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

16.Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?

17.Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

18.Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

19.Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

20.Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

21.Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

22. Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как модная одежда, отдых, развлечения.

23. Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?

24. Проанализируйте отрывок и определите, о каком критерии сегментирования идет речь: «Важность подобной сегментации постепенно уменьшается по причине перемен в полоролевом статусе женщин и мужчин, в результате развития модных тенденций в стиле unisex, а также из-за включения женщин в традиционно мужские сферы деятельности, например, спорт или вождение автомобиля».

25. В основе какого потребительского мотива лежит тот факт, что новые товары и услуги часто связаны с отказом от традиций и предрассудков?

26. Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

27. Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

28. Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

29. Каким термином Аакер Д.А. определяет следующее высказывание: «Уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик [...]. Эти ассоциации представляют значение [...] и обещания, которые даются потребителям членами организации».

30. Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары длительного пользования, мебель, отдых.

31. Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

32. В каком принципе сегментирования рынка потребителей учитывают такие критерии, как общественный класс и присущий ему образ жизни?

33. Для какого демографического сегмента важной инновацией будет являться новая схема налогообложения?

34. Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

35. Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие рациональные мотивы.

36. Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

37. Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: новаторы, ищущие новых впечатлений и желающие повысить свой статус благодаря приобретению новинок?

38. На какой мотив следует опираться при продвижении новинки, которая может приобретаться не для себя лично, а чтобы порадовать близкого человека, получить от него благодарность или завоевать любовь?

39. От какого критерия сегментирования в определенной степени зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее?

40. Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

41. Какой мотив используют рекламисты, утверждая, что товар исправляет последствия нарушения обмена веществ?

42. При каком подходе к объяснению покупательского поведения учитывается, что наряду с «очевидными» потребностями на поведение оказывают влияние и неосознаваемые?

43. О каком типе подхода к объяснению покупательского поведения идет речь, когда покупателя понимают как человека, который знает, что он хочет и нуждается в исчерпывающей информации о товаре?

44. Как в рекламе называется прием воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии содержания, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки?

45. В каком подходе к объяснению покупательского поведения личность рассматривается в аспекте его принадлежности к социальным группам, товары преподносятся как знаки принадлежности к определенным социальным группам?

46. Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

47. Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

48. Какие группы людей выявляет О.С. Советова согласно их отношению к нововведениям? Отметьте верные варианты.

49. От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

50. От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

51. В каком подходе к объяснению покупательского поведения показывают образцы для подражания – настоящих мужчин, привлекательных женщин, успешных людей и пр.?

52. Какой метод воздействия описан? В рекламном сюжете персонажи находятся на рыбалке, на отдыхе, на пляже, у телевизора на диване, в постели, на природе.

53. Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

54. Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: покупателя обучают, демонстрируется поведение, которое позволит ему с помощью товара решить свою проблему.

55. Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

56. Вам предлагается оценить варианты групп аргументов при продвижении новых товаров на рынке. В процессе убеждения можно использовать разные группы аргументов. Какие из них действительно относятся к методу аргументации?

57. Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «когда человек совершает покупку, он сообщает другим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

58. Какие группы черт структуры личности потребителя, выбирающего преимущественно новинки, принято выделять в психологии?

59. О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить: «Вы не будете болеть!» – и совсем другое: «Оно исцелит вас!»?

60. Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

61. О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Абстрактные понятия резко снижают силу внушения, рекомендуется использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко себе представить»?

62. Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

63. Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

64. Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

65. Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

66. Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

67. Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

68. Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

69. Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

70. Что является преимуществом рекламы в прессе?

71. Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

72. Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

73. Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

74. Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

75. Назовите преимущество радио- и телерекламы.

76. Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

77. Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

78. Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

79. Что является преимуществом рекламы в прессе?

80. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

81. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

82. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

83. Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

84. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

85. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

86. На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

87. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

88. С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

89. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

90. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

91. Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

92. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

93. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

94. Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

95. Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

96. С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?