РЕБРЕНДИНГ КАК ИЗМЕНЕНИЕ ИМИДЖА КОМПАНИИ
АВ ВУЗ 70% 66 стр
надо дооформить. сноски есть все есть
Ребрендинг – создание новой версии на уже существующий продукт или компанию. Его цель – оживить бренд, сделать его более привлекательным и современным. Компания может нуждаться в ребрендинге по причине потери актуальности имиджа, нацеленность на новую целевую аудиторию, желание повысить актуальность бренда и т.д. В рамках грамотного ребрендинга можно добиться колоссальных результатов.
Правильное брендирование повышает лояльность клиентов и является очень эффективным маркетинговым инструментом. Это может быть как незначительные изменения логотипа, так и полный ребрендинг, но особое внимание должно быть уделено предпочтениям клиентам при создании стратегии ребрендинга.
Если не развивать бренд и не проводить ребрендинг, потребители решат, что компания достигла своей вершины и тем самым, это может спровоцировать утрату их интереса. Это особенно заметно на фоне конкурентов.
Борьба за новых клиентов стимулирует компанию к пересмотру ранних маркетинговых концепций и началу ребрендинга.
Объектом исследования выступает бренд салона красоты «WOW nails».
Предметом исследования является ребрендинг салона красоты «WOW nails».
Цель исследования – выявить недостатки в текущем бренде салона красоты «WOW nails» и провести его ребрендинг.
Методологическую базу исследований составили работу такие авторы, как: Беспалова М.Д. «Брендинг: понятия, цели, задачи», Вилкова Т.И.
«Внедрение продуктовых инноваций как основа стратегии повышения стоимости бренда», Дроздович Л.И. «Маркетинговые технологии сегментации и ребрендинга», Николаева Г.Н. «Технология создания и управления брендом организации», Шевченко, Д. А. «Бренд-менеджмент: теория и практика».
