Приёмы якорения в современных рекламных сообщениях

Сделана в апреле 2019 года (вуз неизвестен - заказчик не сообщил).

В приложениях примеры рекламных текстов в социальных сетях с использованием техники якорения.

Цель исследования – изучить приемы якорения, которые используются при создании рекламных сообщений в социальных сетях.

Для достижения данной цели было поставлено несколько задач:

1) Выявить рекламные сообщения в социальных сетях за последние пять лет.

2) Рассмотреть приёмы якорения в рекламном тексте.

3) Рассмотреть жанры рекламы в социальных сетях.

4) Выявить приёмы якорения в выявленных рекламных текстах.

5) Выявить приемы якорения в выявленной в социальных сетях видеорекламе.

Объектом исследования являются рекламные сообщения в социальных сетях за последние пять лет.

Предметом исследования выступают приёмы якорения в рекламных сообщениях в социальных сетях «Twitter», «Instagram», «Вконтакте», «Одноклассники», «Facebook».

Материал исследования: рекламные тексты, размещаемые в социальных сетях «Вконтакте», «Facebook», «Instagram», «Одноклассники», «Twitter» за 2014–2019 г.

В работе используются следующие методы исследования: сплошная выборка, описательный метод, классификация, контент-анализ, сравнение.

Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения, библиографии и приложений.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 27.03.2020 г. составила 78%.

Введение 3

Глава 1. Приёмы якорения в рекламе 6

1.1 Жанры рекламных сообщений 6

1.2 Приёмы якорения в рекламном тексте 9

Глава 2. Рекламные сообщения в социальных сетях 12

2.1. Рекламные сети как канал для современных рекламных текстов 12

2.2. Приёмы якорения в современных рекламных текстах в социальных сетях 17

2.3. Приёмы якорения в видеорекламе в социальных сетях 20

Заключение 23

Библиографический список 24

Приложение 1 27

Приложение 2 31

1. Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы / Т.В. Анисимова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2018. – Т. 17. № 1. – С. 160-171.

2. Анисимова Т.В., Пригарина Н.К. Жанровая специфика социальной рекламы / Т.В. Анисимова, Н.К. Пригарина // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2018. № 2 (125). – С. 84-91.

3. Бардена, Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем». 2014. С.134-148.

4. Ваниянц, Д.Ю. Реклама в социальных сетях / Д.Ю. Ваниянц //

Современные проблемы науки и образования. – 2014. - № 6. – С. 1600.

5. Гасумова, З.Б. Особенности стилистических средств в рекламе / З.Б. Гасумова // Материалы Международной научно-исследовательской конференции молодых ученых, аспирантов,студентов и старшеклассников: в 2 частях. – 2018. – С. 146-148.

6. Гуров, Ф.В. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в сети. М., 2009. С. 7.

7. Золотова, В. В. Социальные сети: тенденции развития и перспективы для продвижения продуктов. 2012. С. 224-231.

8. Кара-Мурза Е.С. Система жанров коммерческой рекламы / Е.С. Кара-Мурза // В сборнике: Русский язык сегодня сборник докладов. – 2015. – С. 118-134.

9. Кизевич, М.В. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга / М.В. Кизевич // В сборнике: Экономическое развитие России: тенденции, перспективы сборник статей по материалам II Международной студенческой научно-практической конференции: в 4-х томах. Кафедра экономики предприятия НГПУ им.К.Минина. – 2016. – С. 89-93.

10. Кондратьева, В.С. Маркетинг в социальных сетях / В.С. Кондратьева //Новый университет. Серия: Экономика и право. – 2016. - № 10 (68). – С. 65-67.

11. Королев, О.Л. Преимущества современных технологий интернет-маркетинга / О.Л. Королев // В сборнике: Теория и практика экономики и предпринимательства Труды XIII Международной научно-практической конференции. – 2016. – С. 166-167.

12. Костина, С.А. Маркетинг в социальных сетях как инструмент продвижения товаров и услуг / С.А. Костина // Научный альманах. – 2015. № 9 (11). – С. 205-208.

13. Кузьмина, О.Г. Особенности рекламы в социальных сетях / О.Г. Кузьмина // В сборнике: Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации Материалы международной научно-практической конференции. – 2016. –С. 197-202.

14. Кухаренко, Ю.С. Особенности распространения рекламных сообщений в социальных сетях (на примере социальной сети «Вконтакте» ) / Ю.С. Кухаренко // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. - № 1 (27). – С. 171-177.

15. Литневская, О.А. Жанр как прецендентный феномен в текстах русскоязычной рекламы / О.А. Литневская //В сборнике: сборник статей II Международного научно-исследовательского конкурса : в 2 ч.. – 2018. – С. 158-162.

16. Майкенова, А.Е. Реклама в социальных сетях / А.Е. Майкенова //

В сборнике: Перспективные научные исследования и разработки в кооперативном секторе экономики материалы Международной научно-практической конференции в рамках ежегодных Чаяновских чтений: в 2-х частях. – 2015. – С. 131-135.

17. Медведева, Е.В. Жанровая специфика поста как медиатекста в социальной сети Instagram / Е.В. Медведева // В сборнике: Человек в информационном пространстве: понимание в коммуникации Сборник научных трудов: в 2 томах. Под общей редакцией Н.В. Аниськиной, Л.В. Уховой. 2017. С. 58-65.

18. Официальная страница Facebook [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://facebook.com свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 25.03.2019).

19. Официальная страница Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https: instagram.com/success?locale=ru_RU свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 25.03.2019).

20. Официальная страница ВКонтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 25.03.2019).

21. Официальная страница Одноклассники [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ok.ru свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 25.03.2019).

22. Рюмин Р.В. Речевой жанр социальной рекламы / Р.В. Рюмин //

В книге: Портреты речевых жанров Демешкина Т.А., Волошина С.В., Карпова Н.А., Рюмин Р.В., Долганина А.А. Томск, 2016. – С. 231-274.

23. Рюмин, Р.В. Речевой жанр в социальной рекламе / Р.В. Рюмин //

В книге: портреты речевых жанров Демешкина Т.А., Волошина С.В., Карпова Н.А., Рюмин Р.В., Долганина А.А. Томск, 2016. – С. 231-274.

24. Старовойт, М.В. Лингвостилистические особенности текстов вирусной рекламы / М.В. Старовойт // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2016. - № 8-1 (62). – С. 62-68.

25. Федотовских, Т.Г. Специфика рекламного сообщения в социальной сети Instagram / Т.Г. Федотовских // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. - 2016. – Т. 150. № 2. – С. 77-83.

26. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. М., 2014. – С. 65.