Ответы к контрольным работам по дисциплине Маркетинг (с 1 по 8). Институт международной торговли и права

На данной странице Вы можете купить готовые ответы к контрольным работам по маркетингу №1-8.

После покупки выбранной работы он станет доступен для скачивания.

Ниже список вопросов, которые представлены в файлах.

Также Вы можете заказать решение других работ у меня на странице по ссылке:

https://studwork.ru/?p=52864

Контрольная работа №1

Вопрос 1. Основной принцип маркетинга…:

1. продавать то, что можно произвести

2. производить только новую продукцию

3. производить то, что можно продать

Вопрос 2. Сущность маркетинга…:

1. стремиться к максимальной прибыли за счет наилучшего удовлетворения спроса потребителей на товары

2. попытаться продать то, что предприятие смогло произвести

3. интенсифицировать усилия по сбыту и таким образом получить прибыль

Вопрос 3. «Комплекс маркетинга» не включает…:

1. ценовую и товарную политику

2. позиционирование товара

3. коммуникацию и распределение товара

Вопрос 4. Маркетинг подразумевает:

1. управление рынком, ориентированным на возможности предприятия

2. продление жизненного цикла товара

3. управление предприятием, ориентированным на потребительский спрос

Вопрос 5. Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в рамках функции:

1. сбытовой

2. аналитической

3.управления и контроля

Вопрос 6. Реализуя маркетинг, фирма:

1. изучает рынок;

2. проводит рекламу;

3. направляет деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей.

Вопрос 7. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

1. приоритет производителя;

2. приоритет конкурента;

3. удовлетворения нужд и потребностей потребителя.

Вопрос 8. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализуя маркетинг, обеспечивает за счет:

1. правильной ценовой политики;

2. рекламы;

3. удовлетворения нужд и потребностей потребителя.

Вопрос 9.Существенным отличием коммерческого маркетинга от некоммерческого является:

1.вид продвигаемых товаров,

2.тип распределения и сбыта,

3.тип покупателей и спроса

Вопрос 10. Микросреда маркетинга обусловлена:

1. деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

2. состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

3. состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Контрольная работа №2

Вопрос 1. Консьюмеризм представляет собой

1. суверенитет потребителя;

2. движение потребителей в защиту своих прав;

3. изучение психологических аспектов поведения покупателя на рынке.

Вопрос 2. Закон РФ «О защите прав потребителей» принят в:

1. 1990 г.

2. 1992 г.

3. 1995 г.

Вопрос 3. Панель – это:

1. деревянная обшивка кабинета менеджера фирмы;

2. часть улицы;

3. постоянная выборочная совокупность лиц / предпринимателей.

Правильный ответ: 3.

Вопрос 4. Омнибусом в маркетинге называют:

1. двухэтажный автобус

2. панель с изменяющейся программой опроса;

3. панель с постоянной программой опроса.

Вопрос 5. Анкетирование – это:

1. опрос в форме письменных ответов на вопросы, приведенные в виде таблицы;

2. изучение биографических данных респондента;

3. составление перечня вопросов.

Вопрос 6. Контент – анализ представляет собой:

1. количественный метод анализа документов;

2. библиографическую справку;

3. поиск источника сведений в каталоге.

Вопрос 7. Факторы, не поддающиеся контролю со стороны предприятия – это…:

Ответ:

Вопрос 8. Внутренней средой предприятия в маркетинге считают:

1. контактные аудитории;

2. производство и технологию, исследования и разработку товаров;

3. уровень инфляции

Вопрос 9. Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится:

1. по одной и той же теме, на одной и той же выборке через четко определенные периоды времени,

2. на одной и той же выборке по разным темам,

3. по одной и той же теме на разных выборках

Вопрос 10. В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать при:

1. сборе текущей информации о реакции потребителей на новую упаковку товара,

2. анализе экономической конъюнктуры как фактора внешней среды,

3. получении новых данных о качестве обслуживания покупателей

Контрольная работа №3

Вопрос 1. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, – это стратегия:

1. дифференцированного маркетинга,

2. недифференцированного маркетинга,

3. концентрированного маркетинга

Вопрос 2. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это:

1. синергизм;

2. консьюмеризм;

3. бихевиоризм.

Вопрос 3. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за наступившие последствия несет:

1. производитель;

2. продавец;

3. посредник.

Вопрос 4. Главная цель сегментации – это:

1. определение критериев оценки сегмента;

2. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;

3. определение цены товара.

Вопрос 5. Выделение части рынка по определенным общим признакам представляет собой:

1. исследование;

2. сегментация;

3. планирование

Вопрос 6. Основные критерии оценки сегмента рынка…:

1. географические признаки;

2. стиль жизни и классовая принадлежность;

3. возможность получения каналов распределения и сбыта.

Вопрос 7. Цели сегментации рынка…:

1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает маркетинговый подход;

2. определить рыночную долю;

3. измерить и выбрать подходящий сегмент.

Вопрос 8. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…:

1. низкий уровень затрат и цен за счет массового производства;

2. незначительные расходы на маркетинг;

3. ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.

Вопрос 9. Позиционирование определяет…:

1. емкость выбранного сегмента;

2. конкурентные преимущества товара;

3. выбор признаков сегментации.

Вопрос 10. В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующиеся следующими признаками:

1. потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям,

2. потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт,

3. потребители неоднородны и по-разному реагируют на мероприятия маркетинга

Вопрос 11. Цели сегментации рынка…:

1. определить рыночную долю;

2. осуществить планирование маркетинга;

3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.

Вопрос 12. Психографические признаки сегментации – это…:

1. стиль жизни, тип личности;

2. климатические зоны, административные районы;

3. степень урбанизации.

Вопрос 13. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…:

1. ориентация на массовый рынок;

2. четкое знание особенностей, запросов потребителей;

3. возможность работы на других сегментах.

Вопрос 14. Стратегия недифференцированного маркетинга представляет собой:

1. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей;

2. дифференциацию товаров предприятия от товаров - конкурентов;

3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга.

Вопрос 15. Сегментация рынка отражает:

1. однородность потребностей потребителей;

2. различия в потребностях потребителей;

3. однородность спроса потребителей.

Вопрос 16. Сегментация проведена правильно, если:

1. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна;

2. существенных различий между сегментами нет;

3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова.

Вопрос 17. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга стремится…:

1. охватить большой рынок с помощью снижения цен;

2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;

3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.

Вопрос 18. Сегментация по выгодам основана на:

1. делении на пользователей и непользователей;

2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей;

3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.

Вопрос 19. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…:

1. образу жизни;

2. психографическим признакам;

3. покупательским мотивам.

Вопрос 20. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга – это…:

1. сложность в разработке новых товаров;

2. низкий уровень производственных затрат;

3. широкие границы потенциального рынка.

Контрольная работа №4

Вопрос 1. Понятие «уровни товара» - это…:

1. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара;

2. сорт товара, его качество;

3. внешнее оформление.

Вопрос 2. Товаром в маркетинге считают:

1. результат исследований, разработок и производства;

2. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;

3. продукт деятельности, предложенный на рынке продажи по определенной цене и пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности.

Вопрос 3. Качество товара в маркетинге представляет собой:

1. соответствие требованиям нормативно-технической документации;

2. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности;

3. конкретные характеристики одного или нескольких свойств.

Вопрос 4. Товары особого спроса…:

1. страхование жизни;

2. автомобиль ручной сборки;

3. энциклопедии.

Вопрос 5. Уровень «товар с подкреплением»…:

1. упаковка товара;

2. марочное название;

3. послепродажное обслуживание.

Вопрос 6. Жизненный цикл товара – это…:

1. время годности товара;

2. совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

3. интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара.

Вопрос 7. Предприятие на стадии внедрения товара должно…:

1. представить широкий ассортимент внедряемой товарной группы;

2. обеспечить обратную связь с первыми потребителями;

3. внедрять несколько новинок одновременно.

Вопрос 9. Функции товарного знака…:

1. индивидуализация товара;

2. аналитическая;

3. производственная.

Вопрос 10. Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии трехуровневой моделью Ф. Котлера:

а) товар по замыслу,

б) товар в реальном исполнении,

в) товар с подкреплением:

1.Холодильник – вещь, которая будет служить долго, а в случае поломки ее починят мастера магазина, в котором его купили;

2.Холодильник – приспособление для хранения скоропортящихся продуктов;

3.Холодильник – элегантный высокий ящик с блестящими ручками

Контрольная работа №5

Вопрос 1. Высокая цена, ориентированная на покупателей, обеспокоенных качеством и уникальностью товара, – это…:

Ответ:

Вопрос 2. Основные задачи цены продажи…:

1. более полно удовлетворять потребности покупателей;

2. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

3. сокращать издержки производства.

Вопрос 3. Количество денег, запрашиваемых за продукцию или услугу, или денежное выражение стоимости, называют…..

Ответ:

Вопрос 4. Основные условия применения стратегии «снятия сливок» …:

1. короткий жизненный цикл товара;

2. чувствительность покупателей к цене;

3. большое количество товаров.

Вопрос 5. Основные задачи цены продажи…:

1. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

2. соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием;

3. более полно удовлетворять потребности покупателей.

Вопрос 6. Продажа товаров первоначально осуществляется по ценам, значительно выше цены производства – это стратегия…:

Ответ:

Вопрос 7. Стратегия, при которой предприятие соотносит свои цены с ценами предприятия – лидера на данном рынке по конкретному товару – это стратегия…:

Ответ:

Вопрос 8. Уровень цен зависит от…:

1. стадии жизненного цикла товара;

2. желание индивидуальных покупателей;

3. содержания рекламы.

Вопрос 9. Маркетинговые решения по ценам…:

1. установление затрат на производство;

2. определение роли цены относительно путей получения прибыли;

3. использование методов конечного ценообразования.

Вопрос 10. Цена воспринимается покупателем как…:

1. обменная стоимость товара;

2. показатель полезности товара;

3. показатель качества.

Контрольная работа №6

Вопрос 1. Длинный канал распределения выбирается в случае:

1. реализации недорогих товаров;

2. наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;

3. закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров.

Вопрос 2. Прямой канал сбыта выберет, скорее всего, производитель…:

1. модной одежды «haute couture»;

2. жевательной резинки;

3. садово-огородного инвентаря.

Вопрос 3. Деятельность по планированию, реализации и контролю за физическим перемещением товаров от мест их изготовления к местам использования – это

Ответ:

Вопрос 4. Уровень канала распределения – это…:

1. налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями;

2. любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю;

3. место предоставления товара потребителю.

Вопрос 5. Длинный канал распределения выбирается в случае:

1. реализации недорогих товаров;

2. наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;

3. закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров.

Вопрос 6. Каналы прямого маркетинга…:

1. торговля со склада дистрибьютора;

2. посылочная торговля;

3. торговля через розничные магазины.

Вопрос 7. Основной целью стимулирования потребителей является:

1. установление долгосрочных двусторонних коммуникаций;

2. достижение заданной осведомленности о предприятии, товаре;

3. удержание и вознаграждение лояльных потребителей.

Вопрос 8. Предприятие, реализующее свои товары через ограниченное число дилеров, использует стратегию распределения…:

1. интенсивную

2. эксклюзивную

3. селективную

Вопрос 9. Длинный канал распределения выбирается в случае:

1. реализации недорогих товаров;

2. наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;

3. закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров.

Вопрос 10. Каналы прямого маркетинга…:

1. торговля через магазины, принадлежащие производителю;

2. торговля со склада дистрибьютора;

3. торговля через розничные магазины.

Контрольная работа №7

Вопрос 1. Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг, определенная заказчиком, – это…:

Ответ:

Вопрос 2. Группа потребителей, заинтересованная в рекламе,– это…:

1. объект рекламы;

2. рекламоноситель;

3. рекламораспространитель.

Вопрос 3. Экономическую эффективность рекламы определяет…:

1. искусство производить психологическое воздействие на людей;

2. увеличение реализации товаров после проведения рекламной компании;

3. возросшая известность предприятия.

Вопрос 4. Реклама – это…:

1. личная коммуникация;

2. двусторонняя коммуникация;

3. неличная коммуникация.

Вопрос 5. Реклама будет эффективной, если…:

1. товар выигрывает в сравнении с товаром конкурента;

2. привлекает внимание потребителей и вызывает желание купить товар;

3. содержит сведения, порочащие товар конкурента.

Вопрос 6. Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта…:

1. проведение благотворительных акций;

2. создание условий для совершения покупки в заданный период времени;

3. публикация статей, репортажей, новостей.

Вопрос 7. Товарная реклама предназначена для…:

1. рекламодателя;

2. привлечения внимания потребителя к товарам с целью создания или увеличения спроса на них;

3. формирования имиджа предприятия

Вопрос 8. Реклама методом «директ-мейл» - это…:

1. нужные плакаты;

2. реклама внутри транспортных средств;

3. прямая адресная рассылка.

Вопрос 9. При медиапланировании не используют такие характеристики средств как:

1. тираж,

2. креативность,

3. время выхода

Вопрос 10. Рекламный слоган представляет собой:

1. главный аргумент рекламного послания;

2. рекламный девиз;

3. любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание.

Контрольная работа №8

Вопрос 1. План маркетинга предприятия – это…:

1. отдельная стратегия;

2. инструмент планирования и реализации маркетинговой деятельности предприятия;

3. миссия предприятия.

Вопрос 2. Построение маркетинговой службы начинают с усиления роли:

1. отдела кадров;

2. отдела сбыта;

3. отдела снабжения.

Вопрос 3. Используя в работе матрицу БКГ, фирма применяет:

1. стратегию развития хозяйственного портфеля;

2. стратегию интеграционного развития;

3. стратегию конкурентного преимущества.

Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности – это:

1. заключительная фаза цикла управления маркетингом;

2. заключительный и одновременно отправной момент нового цикла управления маркетингом;

3. исходный момент управленческого цикла.

Вопрос 5. Фирма, у которой номенклатура производимых товаров невелика и количество рынков небольшое, скорее всего использует структуру управления:

1. функциональную;

2. региональную;

3. матричную.

Вопрос 6. Матричная структура отдела маркетинга – это:

1. функциональная;

2. функционально-товарная;

3. товарная.

Вопрос 7. Главное достоинство функциональной организации службы маркетинга:

1. простота управления;

2. отсутствие механизма поиска нетрадиционных видов деятельности;

3. однозначное описание обязанностей каждого сотрудника.

Вопрос 8. Достоинство товарной организации службы маркетинга:

1. широкий круг обязанностей одного сотрудника;

2. наличие дублирующих подразделений (в функциональном смысле):

3. полный маркетинг каждого товара.

Вопрос 9. В издательстве «А» маркетинговой деятельностью руководит менеджер по маркетингу, в подчинении которого находятся специалист по маркетинговым коммуникациям и специалист по маркетинговым исследованиям. Данный тип организационной структуры службы маркетинга носит название:

1. матричная организационная структура,

2. продуктовая организационная структура,

3. функциональная организационная структура.

Вопрос 10. В соответствии с матрицей БКГ стратегии атаки в большей степени соответствует позиция:

1. дойная корова;

2. восходящая звезда;

3. трудный ребенок