Брендинг в системе маркетинга предприятия

Сделана в январе 2019 года.

Работа сделана на примере бренда «Chanel».

Цель данной работы состоит в анализе брендинга в системе маркетинга предприятия на примере бренда «Chanel».

Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач:

- рассмотреть теоретические основы понятия бренда и маркетинговых исследований в целом;

- провести анализ бренда «Chanel»;

- предложить рекомендации по усовершенствованию стратегии развития бренда «Chanel».

Объектом данной работы является брендинг. Предметом – бренд «Сhanel».

Теоретической базой при написании данной работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике, в частности: Анисимов, А.Ю., Бартош, Е.В., Белокуренко Н.С., Бобина Е.А., Гришкова Н.С., Губенко И. В., Гусова Д.Т., Давыденко Е.А., Данилова К.А., Дейкина Д.А., Забабурина Н.В., Кладиева Т.Б., Коломиец С.В., Конюхова, Е.Е., Краевская, Е.Н., Матвеева, О.С., Нургалиева К., Перфильев А.В., Скибенко С., Солдатова Е.В., Солосиченко Т.Ж., Чигиринова М.В.

Методы использованные при написании работы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 28.08.2020 г. составила 81%.

Введение 3

1 Сущность и значение брендинга в современных условиях 5

1.1 Понятие и сущность бренда 5

1.2 Создание и продвижение бренда – брендинг 7

2.3 Основные этапы формирования и управления брендом 11

2 Основные подходы к оценке стоимости бренда 14

2.1 Анализ методов оценки стоимости бренда 14

2.2 Зарубежный опыт оценки стоимости брендов 18

3 Анализ бренда «Chanel» 21

3.1. История и краткая характеристика компании «Chanel» 21

3.2. Маркетинговые исследования бренда «Chanel» 23

3.3. Анализ маркетинговых исследований бренда «Chanel» 27

3.4. Рекомендации по усовершенствованию стратегии развития бренда Chanel 29

Заключение 34

Список использованных источников 35

1. Анисимов, А.Ю. Бренд-маркетинг. Стратегии формирования бренда / А.Ю. Анисимов, И.А. Бойко // Сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 43-45.

2. Бартош, Е.В. Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении брендов компаний индустрии моды / Е.В. Бартош // Новая наука: От идеи к результату. – 2016. - № 1-1. – С. 16-18.

3. Белокуренко, Н.С. К вопросу о соотношении понятий «товарный знак» и «бренд» / Н.С. Белокуренко // Электронный научный журнал. – 2015. - № 1 (1). –С. 408-412.

4. Бобина, Е.А. Коммуникационные технологии сетевого продвижения компании в индустрии моды / Е.А. Бобина // Век информации. – 2017. – Т. 2. № 2. – С. 229-231.

5. Гришкова, Н.С. Стратегии управления брендом как составляющие бренд-менеджмента / Н.С. Гришкова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2013. - № 3 (47). – С. 238-242.

6. Губенко, И. В. Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда / И.В. Губенко //Современная конкуренция. – 2010. - №5. – с.31-36.

7. Гусова, Д.Т. Формирование бренда в сфере моды / Д.Т. Гусова //

Актуальные вопросы науки. – 2014. - № XVI. – С. 165-167.

8. Давыденко, Е.А. Особенности брендинга в фэшн-индустрии / Е.А. Давыденко // В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. под ред. А. Д. Кривоносова. – 2016. – С. 45-47.

9. Данилова, К.А. Повышение лояльности к бренду / К.А. Данилова //

В сборнике: Наука в современном информационном обществе Материалы XII международной научно-практической конференции . – 2017. – С. 117-120.

10. Дейкина, Д.А. Управление брендом: основные этапы и методы оценки / Д.А. Дейкина // Центральный научный вестник. – 2018. – Т. 3. № 18 (59). – С. 33-35.

11. Забабурина, Н.В. Маркетинговые исследования на разных этапах жизненного цикла товара / Н.В. Забабурина // В сборнике: Государство, общество и политика: экономические, правовые и социальные аспектысборник научных трудов по материалам I Международной научно-практической конференции. Научно-издательский центр «Открытое знание». – 2017. – С. 72-78.

12. История бренда Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://shoptips.ru/topic/2762.html свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращея 22.03.2018).

13. Кладиева, Т.Б. Технологии продвижения модного бренда / Т.Б. Кладиева // В сборнике: Российская наука в современном мире сборник статей X международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 244-247.

14. Коломиец, С.В. Подходы к оценке стоимости бренда / С.В. Коломиец, К.И. Шаленая // Экономика устойчивого развития. – 2018. - № 1 (33). – С. 246-250.

15. Конюхова, Е.Е. Особенности позиционирования брендов в индустрии моды / Е.Е. Конюхова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. – 2016. - № 4. – С. 110-119.

16. Краевская, Е.Н. Маркетинговые исследования в брендинге / Е.Н. Краевская // В сборнике: Неделя науки и творчества материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях. – 2016. – С. 155-160.

17. Матвеева, О.С. Основные этапы построения бренда, продвижение бренда средствами PR / О.С. Матвеева // Экономика и социум. – 2017. - № 6-1 (37). – С. 1060-1065.

18. Нургалиева, К. Инструменты позиционирования бренда / К. Нургалиева // В сборнике: Тенденции и перспективы развития науки XXI века Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. – 2016. – С. 99-102.

19. Официальный сайт Модного Дома Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.chanel.com/ свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращея 22.03.2018).

20. Перфильев, А.В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии / А.В. Перфильев // Управленец. – 2013. - № 3 (43). – С. 52-55.

21. Скибенко, С. Современные технологии в маркетинговых исследованиях / С. Скибенко, Ю. Мясников // Материалы студенческой научной конференции. В 4-х частях. – 2017. – С. 82-83.

22. Солдатова, Е.В. Бренд-журналистика, как эффективный инструмент продвижения на рынке модной одежды / Е.В. Солдатова //

Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. – 2017. – С. 35-38.

23. Солосиченко, Т.Ж. Маркетинговые исследования бренда / Т.Ж. Солосиченко, З.В. Нестерова // Экономика и бизнес. Взгляд молодых. – 2015. - № 1. – С. 297-301.

24. Чигиринова, М.В. Сравнительный анализ стратегий брендов индустрии моды на отечественном рынке / М.М. Чигиринова // Научное издание. Под общей редакцией М.Э. Вильчинской-Бутенко. Санкт-Петербург, 2017. – С. 48-54.