Маркетинг (ШадринскГПУ)

Сделана в мае 2018 года .

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 20.01.2021 г. составила 53%.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

1 Общая характеристика ОАО «Шадринский молочно-консервный комбинат» 3

2 SWOT-анализ 7

3 Диагностика конкурентоспособности 9

4 Сегментирование 10

5 Рекомендации по формированию комплекса маркетинга 4 Р 12

6 Тесты.

1. Одним из недостатков телефонного интервью является:

А достоверность полученной информации

В существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов

С оперативное реагирование на ситуацию

D невысокая скорость сбора данных

2. В теории маркетинга дифференцированный маркетинг определяют, как стратегию деятельности на рынке, при которой предприятие:

А разрабатывает товары и специфическую маркетинговую политику для сегментов

В фокусирует внимание на общих потребностях потребителей

С стремится осваивать несколько сегментов рынка

D стремиться фокусировать внимание на одном сегменте рынка

3. Главным в философии маркетинга является:

А выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

В выбор целевого сегмента рынка

С концепция рекламной компании

D стратегия лидерства по издержкам

4. Матричную организационную структуру от других отличает:

А простота организации

В высокий потенциал адаптации к внешней среде

С эффективность при выпуске однородной продукции

D более сложная организация, которая требует дополнительной координации действий

5. Примером естественной монополии является:

А издательство Прогресс

В городской метрополитен

С швейная фирма «Орника»

D сельскохозяйственная компания

6. В маркетинге покупатель – это субъект, который:

А непосредственно совершает покупку

В обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

С оказывает влияние на решение о покупке

D является инициатором покупки

7. В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются:

А только качественная определенность сегмента

В полное отсутствие конкурентов

С доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

D достаточная емкость для получения прибыли

8. В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбор первичной информации характеризуется следующими особенностями:

А осуществляется одновременно

В участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям

С обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими

D осуществляется по генеральной совокупности

E задача снижения чрезмерного спроса

F агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

G активизация коммерческих усилий по сбыту товара

H задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

9. Демаркетингу как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует:

А задача снижения чрезмерного спроса

В агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

С активизация коммерческих усилий по сбыту товара

D задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

10. К комплексу маркетинга не относиться:

А стимулирование сбыта

В товар

С цена

D место тороговой точки

11. Метод сбора первичной информации в маркетинге путем пассивной регистрации исследователем определеных поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чуств исследователя, называется:

А наблюдением

В экспериментом

С качественным опросом

D количественным опросом

12. Установите соответствие между элементами годового маркетингового плана и их содержанием

1.Резюме

2. Цели

3. Бюджет

4. Контроль

А Описывает способы проверки исполнения плана

В Прогноз ожидаемых величин доходов, затрат и прибыли

С Краткое изложение основных разделов плана

D Содержит формулировки конечных результатов маркетинговой деятельности фирмы.

13. Выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу:

А чрезмерное политическое влияние бизнеса

В применение мероприятий стимулирования сбыта

С эрозия культуры

D развитие рекламы

14. В теории маркетинга стратегия вариации товара предполагает создание:

А модифицированных

В оригинальных

С изменением отдельных свойств

С улучшением показателей качества

15. Основной целью составления бюджета маркетинга можно назвать:

А поиск узких мест и сокращение расходов на маркетинг

В получение ресурсов под конкретные маркетинговые проекты

С получение материалов для контроля эффективности маркетинга

D распределение ресурсов, при котором вклад в достижение финансовых и маркетинговых целей будет максимальным

16. На рынке представлена одна фирма, продающая один товар, что соответствует:

А монополистической конкуренции

В олигополистической конкуренции

С чистой конкуренции

D чистой монополии

17. В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими утверждениями:

А круглосуточная доступность рынка

В глобальный характер рынка

С ограниченность информации для потребителей

D ограниченная доступность рынка

18. Какое направление развития избирает фирма, если она стремится расширить сбыт за счет увеличения расходов на рекламу:

А более глубокое проникновение на рынок;

В расширение границ рынка;

С разработка товара;

D диверсификация.

19. По каким признакам проведено сегментирование рынка, если фирма выпускает минеральную воду в упаковке емкостью 0,33л, 0,5л, 1л, 1,5л, 2л, 5л.

А экономические;

В демографические;

С интенсивность потребления;

D искомые выгоды.

20. По какому принципу лучше организовать маркетинговую деятельность, если фирма производит буровые установки, экскаваторы, пылесосы, кухонную мебель и реализует их на внутреннем и внешнем рынке.

A товарно-рыночному;

B функциональному;

C рыночному;

D товарному.

21. Шампунь Head & Shoulders становится лидером среди аналогичных товаров в Китае, поскольку черноволосое население все больше заботятся о том, чтобы предупредить заболевание себореей (перхоть), особенно видное на черных волосах. Эта информация показывает:

A схожесть потребностей потенциальных покупателей внутри одного сегмента;

B различия потребностей покупателей из разных сегментов;

C необходимость разработки маркетинговых мероприятий для достижения сегмента рынка;

D легкость и доступность потребителей, представителей целевого сегмента.

22. Дифференцированный маркетинг как одна из составляющих стратегии охвата рынка предполагает:

A разработку комплекса маркетинга для различных сегментов рынка;

B разработку комплекса маркетинга для всего рынка;

C разработку для каждого сегмента рынка отдельного комплекса маркетинга.

23. В чем заключается отличие панельного опроса от простого?

A проводится по одной и той же теме на разных выборках;

B проводится на одной и той же выборке по разным темам;

C проводится по одной и той же теме на одной и той же выборке в произвольное время;

D проводится по той же теме на той же выборке через определенные периоды времени.

24. Целью эксперимента может быть:

A определение объема продаж нового товара

B исследование зависимости между независимой переменной ценой и зависимой переменной объемом продаж

C оценка эффективности рекламной компании

D все ответы верны

25. Факты и цифры, когда-то ранее собранные для решения какой-то проблемы, называются:

A первичной информацией

B вторичной информацией

C факторами для принятия решений

D нет правильного ответа 17

Список использованной литературы 23

1. Загоруйко, И.Ю. Современные подходы к социально-этическому маркетингу / И.Ю. Загоруйко // Успехи современной науки. – 2017. – Т. 7. № 4. – С. 10-12.

2. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 800 с.

3. Меняйло, Г.В., Шумская А.А. Управление маркетинговой деятельностью предприятия/ Г.В. Меняйло// Сборник статей XV международной научно-практической конференции. – 2016. – С. 156-159.

4. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. – 383 c.

5. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. – 232 c.

6. Скуматова, О.А. Подходы к организации процесса планирования маркетинговой деятельности на предприятии/ О.А. Скуматова// Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D: Экономические и юридические науки. – 2013. - № 14. – С. 63-66.