Разработка рекламной кампании туристского продукта на примере турфирмы «Миатрэвел»

Актуальностью является то, что важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. Использование рекламных технологий позволит рационально распределять ресурсы турпредприятия, в том числе и денежные, для продвижения и реализации туров и поможет в выборе наиболее эффективных методов продвижения для каждого турпродукта.

Объектом в работе является туристский продукт и услуги.

Предметом в работе являются особенности организации рекламной кампании.

Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании туристского продукта на примере турфирмы «Миатрэвел».

В соответствии с целью, в работе нужно решить следующие задачи:

1. Изучить теоретические основы организации рекламной кампании, сущность, виды и этапы её планирования.

2. Исследовать целевую аудиторию турфирмы «Миатрэвел» и провести анализ её восприимчивости к рекламным методам продвижения.

3. Провести разработку рекламной кампании исследуемой турфирмы.

4. Проанализировать рекламные методы продвижения прямых конкурентов турфирмы «Миатрэевел».

5. Разработать рекомендации по улучшению рекламных кампаний турфирмы.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………........................................................................................4

1. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……..............................................................6

1.1 Планирование рекламной работы на предприятии…………………............................................................6

1.2 Сущность, роль и цели рекламной кампании………………………….............................................................13

1.3 Этапы планирования рекламной кампании…………………………................................................................20

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ «МИАТРЭВЕЛ»…......................27

2.1 Характеристика турфирмы «Миатрэвел»……………………………...................................................................27

2.2 Оценка целевой аудитории турфирмы и анализ её восприимчивости

к рекламным методам продвижения…………………………………...........................................................................31

2.3 Разработка и реализация рекламной кампании………………………............................................................45

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ТУРФИРМОЙ «МИАТРЭВЕЛ»….51

3.1 Анализ рекламных методов продвижения прямых конкурентов……..................................................51

3.2 Рекомендации по улучшению рекламных кампаний турфирмы……...................................................55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….........................................................................................59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….........................................................................61

1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – М.: Питер, 2014. - 423 с.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. – М.: Питер, 2016. – 112 с.

3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. – М.: Просвещение, 2012. – 295 с.

4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. – М.: Ювелир, 2014. – 356 с.

5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2016. – 284 с.

6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. – М.: Питер, 2016. – 186 с.

7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2016. – 269 с.

8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2017. – 325 с.

9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2016. - 165 с.

10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Просвещение, 2015. – 287 с.

11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. – М.: Питер, 2017. – 129 с.

12. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2016. – 285 с.

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. – М.: Дрофа, 2017. – 154 с.

14. Дал Гэри. Туристская деятельность – М.: Просвещение, 2017. – 288 с.

15. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Лекс Стар, 2014. - 112 с.

16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра, 2017. – 265 с.

17. Музыкант. В. Л. Реклама в действии. – М.: ЭКСМО, 2017. – 158 с.

18. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Инфра, 2016. – 397 с.

19. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. – М.: Дрофа, 2017. – 192 с.

20. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. – М.: Просвещение, 2015. – 220 с.

21. Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. – М.: ЭКСМО, 2017. – 143 с.

22. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. – М.: - Фарбей, 2016. – 258 с.

23. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: ЭКСМО, 2015. – 416 с.

24. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: Инфра, 2017. – 126 с.

25. Ромат Е.В. Реклама. – М.: Фарбей, 2016. – 187 с.

26. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2016. - 160 с.

27. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Изд-во ТРТУ, 2015. – 103 с.

28. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 2016. - 92 с.

29. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ. 2016. – 254 c.

30. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2017. – 306 с.