Основы планирования рекламной деятельности на предприятии

Работа защищена в 2020 году. Оригинальность на момент защиты 70% Антиплагиат.вуз.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИК ПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

1.1 Понятие и виды рекламной деятельности. 5

1.2 Планирование рекламной деятельности на предприятии. 9

1.3 Практика использования инструментов Интернет-рекламы в деятельности предприятий малого бизнеса. 15

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА «ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ»

2.1 Общая характеристика деятельности магазина «Индустрия красоты». 25

2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности магазина «Индустрия красоты» 35

ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ» С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ.. 44

3.1 Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности, в том числе в сети Интернет, компании «Индустрия красоты». 44

3.2 Экономическое обоснование целесообразности внедрения предложенных мероприятий. 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 54

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1,2,3 [Электронный ресурс] : федер. Закон № 51-ФЗ от 31.11.1994 // СПС КонсультантПлюс. – Режим доступа: http://www. consultant.ru/online/.

2. Трудовой кодекс РФ от 30 декабря 2001 г. №97-ФЗ// СЗ РФ от 07.12. 2004. №1. (ч.1).

3. Налоговый кодекс Российской Федерации Часть 1, 2 [Электронный ресурс] : федер. закон № 117-ФЗ от 05.08.2000 // СПС КонсультантПлюс. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/.

4. Федеральный закон Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 8 февраля 1998 года № 14-ФЗ в ред. от 29.04.2008 с изм. от 22.12.2008

5. Об информации, информационных технологиях и о защите информации [Электронный ресурс] : федер. закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ : (ред. от 25.11.2017) // Консультант Плюс. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/.

6. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]: Закон от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) // СПС КонсультантПлюс. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/.

7. Закон РФ «О рекламе» в последней редакции с изменениями (внесенными Федеральными законами от 27.12.2019 N 514-ФЗ, от 02.08.2019 N 259-ФЗ), [Электронный ресурс] // СПС «Консультант плюс»

8. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации: [Текст]: (в ред. Приказов Минфина РФ от 26.03.2013 N 26 н).

9. Бухгалтерский учет и анализ : учебник [Текст]: / Н.А. Наумова, М.В. Беллендир, Е.В. Хоменко. — Москва : КноРус, 2016. — 630 с.

10. Брайан, Т. Менеджмент [Текст] / Т. Брайан, С. Кирова, Н. Шульпина. - Москва.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 144 с.

11. Вайсбурд, В.А. Эконюмиюа труда: учеб.посо>бие [Текст]: В.А. Вайс>бурд. - Самара: Изд-во Самар гос. экон. ун-та, 2017 г. - 312 с.

12. Внутренний маркетинг персонала: пошаговый алгоритм внедрения и реализации. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.gd.ru/articles/3771 -vnutrenniy-marketing-persomla.

13. Волкова И.А. Адаптация персонала как способ формирования кадровой политики организации [Текст] // Концепт. - 2017. - №1. - С.1-5.

14. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. [Текст] - М.: Изд-во Эксмо, 2017. - 480 с.

15. Дегтяренко, Е.А. Управление персоналом как ключевая роль в развитии бизнеса предприятия / Е.А. Дегтяренко, Д.О. Труфанова, В.И. Рой [Текст] // Новая наука: Стратегии и векторы развития. - 2017. - Т. 1. - № 4. - С. 71-74.

16. Демченко, Л. И. Изучение мнения торгового персонала розничного предприятия об использовании коммуникаций в местах продаж [Текст]/ Л. И. Демченко, К. В. Киреева // Маркетинг розничной торговли. - 2017. - № 1. - С. 2-13.

17. Донцова, Л. В. Анализ финансовой отчетности [Текст] : учеб. для вузов по специальности "Бухгалт. учет, анализ и аудит" и др. экон. специальностям / Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова. - 7-е изд., перераб. и доп. М. : Дело и Сервис, 2019. - 377 с.

18. Живенков, К. Эффеективная реклама в Яндекс.Директ [Текст] / К. Живенков, Н. Карташова. - Москва.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 272 с.

19. Зборовская, М. И. Антикризисные идеи стимулирования продаж с минимальным бюджетом [Текст]/ М. И. Зборовская// Управление продажами. - 2017. - № 1. - С. 56-64.

20. Информационный портал для специалистов по кадрам и управлению персоналом [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.pro-personal.ru/. - Загл. с экрана.

21. Иванов, А. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке [Текст] / А. Иванов, Д. Петров. - Москва.: Библос, 2016. - 62 с.

22. КонсультантПлюс [Электронный ресурс] : официальный сайт компании «КонсультантПлюс». - Режим доступа : http://www.consultant.ru/. - Загл. с экрана.

23. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: пер. с англ./ под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. [Текст] - СПб.: Питер, 2016. - 896 с.

24. Круглова, Н.Ю. Стратегический менеджмент [Текст]: Учебник для вузов / Н.Ю Круглова, М.И. Круглов. - М.: Издательство РДЛ, 2017. - 464 с.

25. Ласточкин Ю. В. Концептуальные решения в планировании конкурентоспособности продукции предприятия / Ю. В. Ласточкин, И. И. Ицкович [Текст] // Финансы и кредит. - 2018. - № 22 (160). - С. 59-63.

26. Любушин, Н. П., Лещева, В. Б., Дьякова В. Г. Анализ финансово экономической деятельности предприятия. / Под ред. проф. Н. П. Любушина. [Текст]: М: ЮНИТИ - ДАНА, 2019. - 471 с.

27. Маркетинг. Учебник-практикум / Под. ред. проф. Н.П. Ващекина [Текст] - М.: Московский Государственный Университет Коммерции, 2017. - 570 с.

28. Strategic Management Control. With a Focus on Dialogue. BIC- code(s): [Текст] K. Ean: 9789144114422 ISBN: 9789144114422. Studentlitteratur Ab 2016 г.

29. Kleiner T.V. Enterprise in an unstable economic environment: risks, strategy, security: / T.V. Kleiner, VL Tambovtsev, RM Kachalov. - Moscow: Economics, 2012. - 286p.

30. Guo Y. Research on Business Model Innovation of E-Commerce Era [Text] / Y. Guo - International Journal of Business and Social Science - Center for Promoting Ideas, USA, 2014. - PP. 192-193.

31. Bivona E., Ceresia F. Designing long term oriented policies to build strong Manufacturer-Dealers relationships: a system dynamics approach [Text] / E. Bivona, F. Ceresia - Palermo: ResearchGate, 2013. - PP. 1-2.

32. Guo Y., Jun HU. Research on Business Model Innovation of E- Commerce Era [Text] / Y. Guo, HU Jun - International Journal of Business and Social Science Science - Center for Promoting Ideas, USA, 2014. - PP. 274-275.

33. ClickZ.Marketing Technology Transformation [Электронный ресурс]. URL: https://www.clickz.com/ (дата обращения: 03.02.2019).

34. David Meerman Scott. How My Site and Blog Redesign Resulted in 350 Persent Increase in Traffic [Электронный ресурс]. URL: https://www.davidmeermanscott.com/blog (дата обращения: 05.02.2019)