Создание телевизионной рекламы

Введение

В настоящее время телевидение дает возможность показать самые выгодные стороны товара, либо сформировать иллюзию его необходимости. Кроме того, оно позволяет утвердить спрос на объект рекламы, т.е. товар. Все это приводит к тому, что телевидение, как коммуникационный канал, самым привлекательным для крупных компаний. Рекламные сообщения по ТВ дает возможность продемонстрировать преимущества товара с помощью визуальных образов. В результате ТВ становится наиболее действенным коммуникативным каналов и позволяет оказывать на целевую аудиторию то или иное влияние.

ТВ-реклама – это проверенный практикой метод продвижения услуг, продукции и всевозможных информационных сообщений с помощью их расположения в телевещательной сети.

Оглавление

Введение 5

Глава 1. История телевизионной рекламы 7

1.1 История и технологии создания телевизионной рекламы 7

1.2 Этапы становления телевизионной рекламы в России 10

Глава 2. Особенности телевидения и телевизионной рекламы 13

2.1 Особенности современного телевидения 13

2.2 Особенности телевизионной рекламы 20

Глава 3. Этапы создания телевизионной рекламы 26

3.1 Характеристика этапов создания эффективного рекламного ролика 26

3.2 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 30

Заключение 37

Список источников 39

Список источников

1. Беданокова З. К. Рекламный текст как отражение активных процессов в лексической системе русского языка, М., 2013. С. 45

2. Бизнес-журнал. №3/10 Объединенная межрегиональная редакция, Костромская область, 2015. С. 26-29

3. Достоинства телевидения. PublicStudy.ru Управление общественным мнением. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.proreklamu.com/articles/above-the-line-atl/24005-dostoinstva-televidenija-na-primere-britanskogo-televidenja.html

4. Интернет-СМИ : теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 030600 «Журналистика» и специальности 030601 «Журналистика» / [Алексеева А. О. и др.] ; под ред. М. М. Лукиной. - М. : Аспект Пресс, 2010. – 346

5. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований. Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Выпуск No4. 2009г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/450

6. Лебедев А.Н. Психология рекламы. М.: Проспект, 2011. С. 29

7. Новикова, А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия / Анна Новикова ; Федер. агентство по культуре и кинематографии, Гос. ин-т искусствознания. - СПб. : Алетейя, 2018. С. 160

8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2011. С. 21

9. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие. М, 2014

10. Реклама на телевидении [Электронный ресурс]. — Режим доступа:http://www.changetv.ru/autohtml0.php?filename=television/television_002.html

11. Телевизионная журналистика. Учебник. М., Изд-во МГУ, 2014. C. 100

12. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. СПб., 2010. С. 129

13. Уэллс У., Бернет Дж., Морнарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2012. С. 79

14. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. 5-издание./Пер. с англ, под ред. Н. Н. Пашской. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2014. С. 156-160

15. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2012. С. 9

16. Шлыкова, О.В. Социокультурная природа мультимедиа Текст.: автореф. дис. д-ра культурологических наук / Шлыкова O.B. М., 2014. С. 6

17. Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео.Москва-Ростов на-Дону, 2014.

18. Conrad Jon J. The TV commercial: how it is made. Van Nostrand Reinhold Co., 2013

19. Ivan Cury TV Commercials: How to Make Them, Or, how Big is the Boat, N.Y., 2005

20. Телевидение будущего: 5 инновационных телевизионных технологий. Novate. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.novate.ru/blogs/280614/26826/

21. Leonard Mogel Making It in Advertising, N.Y., ?Business & Economics 2010

22. Боднарук Р. Пути повышения эффективности функционирования рекламы: опыт, проблемы, перспективы. Буковинская государственная финансовая академия. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rusnauka.com/17_AND_2010/Economics/68637.doc.htm