Война брендов в России и за рубежом

Введение

Данная работа ставит перед собой целью – установить, что представляет собой война брендов, целесообразна ли она, какие может принести отрицательные и положительные результаты.

Задача КР – тщательно проанализировать современный рынок по разным брендам и установить, каким образом изготовители устраивают войны друг с другом.

Объект КР – торговые марки изготовителей автотранспорта «Subaru», «Bentley», «Porche», «AUDI», «Mercedes», «BMW», а также изготовители смартфонов «Andriod», «iPhone», напитков Pepsi и Coca-Cola, мороженого и шоколада.

Содержание

Введение………………………………………………………………………..…3

1. Теоретические основы понятия бренда и конкурентной борьбы в РФ…..7

1.1 Понятие и сущность бренда в РФ………………………………………….7

1.2 Конкурентная борьба в РФ…………………………………………………13

2. Война брендов в России и за рубежом……………………………………..20

2.1 Война брендов как форма конкурентной борьбы на Российском рынке..20

2.2 Конкурентная форма войны брендов на международном рынке………26

Заключение………………………………………………………………………36

Список используемых источников……………………………………………40

Список используемых источников

1.Роберт Андерсен «McDonaId s. Как создавалась империя» 2015.

2. Гарри Беквит «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации» 2016.

3.Блендингер Майкл Переводчик:Сумм Л. Редактор: Казакова А. 2015

4. Александр Глушков «История про бизнес и вдохновение» 2016.

5. Джоан Гордон «Iсторiя Starbucks» 2017.

6. Девид Грейзинг «Судьба лидера Роберто Гисуэта» 2015.

7. Стив Джобс , «Сотворение AppIe и как оно изменило мир» 2015.

8. Дэвид Д.А «Войны брендов» 2015.

9. Невил Исделл Девид Бизли «Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO» Издательство "Манн, Иванов и Фербер" 2016.

10. Линдер Кани — «Джони Айв. Легендарный дизайнер Apple.» 2015.

11. Мишель Маандаг «Книга по брендингу» 2016.

12. Идрис М. «Брендинг за 60 минут» 2016.

13. Николай Надеждин: Фердинанд Порше «Автомобиль на все времена» 2015.

14. Нина Осовицкая «HR-брендинг» 2015.

15. Джиджи П. «Как создать обожаемый бренд» 2017.

16. Стасья Подалка «В очiкуваннi копiрайтера» 2017.

17. Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны» 2015.

18. Д.В. Сидоров «Розничные сети» 2015

19. Джина Смит. «Стив Джобс и я. Подлинная история AppIe» 2014

20. Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции.» 2-е изд., обновленное и дополненное. 2016

21. Джек Траут «Маркетинговые войны» 2017.

22. Брайан Трейси «Сила бренда» 2018

23. Кристоф Фивег: «BMW. Автомобиль мечты» 2015г.

24. Кристоф Фивег: «Mersedes-Benz. Автомобиль мечты» 2015

25.Генри Форд «Генри Форд. Моя жизнь. Мои достижения» 2017.

26. Фред Фогельтейн. «AppIe и GoogIe: Dogfight how AppIe And GoogIe Went To War And Started a RevoIution» 2016.

27. Фред Фогельштейн «Как посорились AppIe и GoogIe и , затеяв войну, начали революцию» 2015.

28. Дамир Халилов «Руководство по маркетингу» 2016.

29. Клара Ших «Эра Facebook» 2016.

30. Эдсон Джон «Уроки дизайна от АppIe» 2017.

31. Ярослав Яненко «Война залокальные рынки» 2017.

32.https://1146739622-reklamnye-voyny-mezhdu-brendami.html

33.https://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat36/

34.https://blog.iteam.ru/vojny-brendov/

35.http://promoatlas.ru/voyna-brendov/

36.https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vojna-brendov-261055/

37.https://101.livejournal.com/1791552.html

38.http://bk43.ru/business/marketing/vojnyi_brendov

39.https://vc.ru/marketing/20099-auto-commercial

40.https://vuzlit.ru/292829/tsenovye_voyny_na_otechestvennom_rynke_suschnost_i_sposoby_borb