Формирование политики организации в области продвижения товаров

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является формирование политики продвижения товаров на предприятии ООО «Уралсервискомплект».

Для достижение поставленной цели необходима реализация следующих задач:

- изучить теоретические и методические основы формирования политики продвижения товаров;

- провести анализ политики продвижения товаров на предприятии ООО «Уралсервискомплект»;

- разработать рекомендации по формированию политики продвижения товаров на предприятии ООО «Уралсервискомплект».

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Уралсервискомплект».

Предмет исследования – инструменты политики продвижения товаров на предприятии.

Введение 3

1 Теоретические и методические основы формирования политики продвижения товаров организации 6

1.1 Продвижение товаров организации: сущность и методы 6

1.2 Формирование политики продвижения товаров организации 13

1.3 Оценка эффективности политики продвижения товаров организации 17

2 Анализ политики ООО «Уралсервискомплект» в области продвижения товаров 22

2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Уралсервискомплект» 22

2.2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «Уралсервискомплект» 38

2.3 Оценка эффективности политики продвижения товаров ООО «Уралсервискомплект» 46

3 Рекомендации по формированию политики ООО «Уралсервискомплект» в области продвижения товаров 53

3.1 Цель, задачи и характеристика мероприятий по продвижению товаров ООО «Уралсервискомплект» 53

3.2 Экономическое обоснование эффективности мероприятий по продвижению товаров ООО «Уралсервискомплект» 60

Заключение 64

Список использованных источников 67

1. Баринов В.А. Стратегический менеджмент [Электронный ресурс] / учебное пособие / В. А. Баринов, В. Л. Харченко – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=414317, свободный.

2. Гордеева С.Е. Оценка экономической эффективности коммерческой деятельности [Электронный ресурс] / С.Е. Гордеева, Л.А. Сосунова // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2012. – Режим доступа: http://vestnik.sseu.ru/index.php?cnt=1&idv=181, свободный.

3. Криворотов В.В. Принципы и факторы построения системы показателей конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=17668025, свободный.

4. Маклаков Г.В. Эффективность коммерческой деятельности. результаты исследования [Электронный ресурс] / Г.В. Маклаков // Сибирская финансовая школа: Аваль. – 2015. - № 6. - С. 30-34. – Режим доступа: https://rucont.ru/efd/689372, свободный.

5. Максимова К.А. Оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий розничной (оптовой) торговли [Электронный ресурс] / Максимова К.А., Дудко В.Н. Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2015. - № 8. - С. 99 – 102 Режим доступа: https://elibrary.ru/contents.asp?issueid=1543210, свободный.

6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга [Электронный ресурс] / Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/93309, свободный.

7. Наумов В. Н. Маркетинг сбыта [Электронный ресурс] / Научно-методическое пособие -СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 1999. – Режим доступа: https://studylib.ru/doc/2446725/naumov-v.n.-marketing-sbyta---pod-nauchnoj-redakciej, свободный.

8. Паничкин А.В. Маркетинговая деятельность предприятия [Электронный ресурс] / Вопросы структуризации экономики. - 2010. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-deyatelnost-predpriyatiya, свободный.

9. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность [Электронный ресурс] / Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. – Режим доступа: https://www.studmed.ru/pankratov-fg-seregina-tk-kommercheskaya-deyatelnost_3798cf7.html, свободный.

10. Парахина В. Н. Стратегический менеджмент [Электронный ресурс] / Парахина В. Н., Максименко С. В., Панасеенко С. В. – Режим доступа: https://docplayer.ru/29217077-Strategicheskiy-menedzhment.html, свободный

11. Скуматова О. А. Организация процесса планирования маркетинговой деятельности на предприятии [Электронный ресурс] / Сборники конференций НИЦ Социосфера. – Режим доступа: https://catalog.belstu.by/catalog/articles/d/ IDX100a/view/86388, свободный.

12. Соловьев Б.А. Маркетинг [Электронный ресурс] / Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/document?id=353828

13. Тальнишних Т.Г. Основы экономической теории [Электронный ресурс] / Учеб. пособие для студ. сред. проф. учеб. заведений – Режим доступа: https://altairbook.com/books/1422914-osnovy-ekonomicheskoy-teorii.html, свободный.

14. Филисофова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=115316&razdel=255, свободный.

15. Хайкин М.М. Менеджмент бизнеса [Электронный ресурс] / Хайкин М.М., Трабская Ю.Г. – Режим доступа: http://obiznese.com/load/23/501803-menedzhment-biznesa-uchebnoe-posobie-xajkin-mm-trabskaya-yug-kniga.html, свободный.

16. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс] / Учебное пособие. Серия «Учебник нового поколения». – М.: 2017 – Режим доступа: https://www.academia.edu/Professional_Competencies_for _Advertising_and_Public_Relations, свободный.

17. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.twirpx.org/files/science/ financial/commercial /organisation, свободный.

18. Аренс У. Современная реклама [Электронный ресурс] / Аренс У., Вейголд М. Ф., Аренс К. – Режим доступа: https://book24.ru/product/sovremennaya-reklama-150613, свободный.

19. Котлер Ф. Маркетинг 21 века [Электронный ресурс] / Ф. Котлер; пер. с англ.; под ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Питер, 2015. – Режим доступа: https://altairbook.com/books/259356689-marketing-xxi-veka.html, свободный.

20. Реннер Р. Десять правил, которые помогут вам получить продвижение! [Электронный ресурс] / Рик Реннер. - М.: Мир, Медиа-Мир, 2009. – Режим доступа: https://amenbooks.org/shop/rik-i-denis-renner/desyat-pravil-kotorye-pomogut-vam-poluchit-prodvizhenie, свободный.

21. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR. [Электронный ресурс] / М.: Альпина Паблишер, 2013. – Режим доступа: https://altairbook.com/books/138012695-novye-pravila-marketinga-i-pr-kak-ispolzovat-socialnye-seti-blogi-podkasty-i-virusnyy-marketing-dlya-neposredstvennogo-kontakta-s-pokupatelem.html, свободный.

22. Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru, свободный.

23. Быстрая и удобная проверка контрагентов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru, свободный.

24. Интернет-агентство Godman [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://godman.ru, свободный.

25. Информационный портал о SEO и продвижении сайтов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://sait-prodvizhenie.ru, свободный.

26. Научная электронная библиотека: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru, свободный.

27. Производственное объединение Smart [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rve.ru, свободный.

28. Рекламное агентство Такса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rataksa.ru, свободный.

29. Сравнение финансового состояния фирмы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.testfirm.ru, свободный.

30. Финансовый словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1fin.ru, свободный.