Разработка и продвижение бренда на рынке одежды

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Цель выпускной квалификационной работы – разработать план продвижения бренда «HOO» на российском рынке. Для достижения поставленной цели в данной ВКР необходимо решить следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты разработки и сущности бренда;

- проанализировать маркетинговую среду бренда «HOO»;

- разработать бренд «HOO» и план продвижения.

Объект исследования – бренд одежды «HOO». Предметом исследования являются инструменты создания и продвижения бренда.

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 Теоретические аспекты процесса разработки и продвижения бренда. 5

1.1 Понятие бренда, подходы к определению, основные этапы разработки. 5

1.2 Маркетинговые исследования и их роль при разработке бренда. 14

1.3 Особенности продвижения нового бренда на рынке одежды.. 18

2 Анализ маркетинговой среды бренда «HOO».......................................... 24

2.1 Маркетинговые исследования российского рынка одежды.. 24

2.2 Анализ конкурентной среды бренда одежды «HOO». 29

2.3 Целевая аудитория бренда одежды «HOO». 33

3 Разработка и продвижение бренда одежды «HOO». 39

3.1 Разработка бренда. 39

3.2 Программа продвижения. 44

3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий. 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 60

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 64

1. Антипов, К. В. Основы рекламы [Текст]: учеб. для студентов экон. вузов, обучающихся по специальности "Реклама" и экон. специальностям / К. В. Антипов. - 2-е изд. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 325 с.

2. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% [Текст]: производственно-практическое издание / Н. Андросов [и др.]; под ред. Сергея Сухова. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2016. - 228 с.

3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование [Текст]: учеб. / А.В. Балабанов. - М.: РИП-холдинг, 2018. – 310 с.

4. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков [Текст]: учеб. / В.Н. Бузин. - М.: Вершина, 2018. – 234 с.

5. Домнин, В.Н. Брендинг [Текст]: производственно-практическое издание / / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2018. – 411с.

6. Дурович, А. П. Основы маркетинга [Текст]: учеб. / А. П. Дурович. - М.: Новое знание, 2017. – 256 с.

7. Жолобов, В.А. Нейминг 3.0: как придумать и защитить название [Текст]: В.Жолобов. – М.: Издательские решения, 2016. – 100 с.

8. Кини, М. Мода и реклама [Текст]: учеб. / М. Кини. – М.: Арт-родник, 2019. – 176 с.

9. Котлер, Ф. Маркетинг. [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; [пер. с англ. В. Н. Егорова]. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ, 2016. - 1045 с

10. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR [Текст]: В.Л.Музыкант. - М.: Экономистъ, 2018. - 606 с.

11.Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие [Текст]: учеб. / М.Ю. Рогожин. - М.: Издательство РДЛ, 2016.

12. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=541640, свободный

13.Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=541646, свободный

14.Арзуманян, А. Б. Особенности рекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.advertiserschool.ru/advertisingtheory/featuresadvertisements-in-magazines.html, свободный

15.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=429960, свободный.

16.Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=247665, свободный.

17.Анализ российского рынка одежды. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fashionunited.ru/landing/business-intelligence/, свободный

18.Как будет развиваться модный рынок России? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/kak-budet-razvivatsya-modnyj-rynok-v-rossii/2019043025588, свободный

19. Обзор индустрии моды ВШЭ за 2019 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/%D0%98%D0%BD%D0%B4%D1%83%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%8F%20%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D1%8B-2019.pdf, свободный

20. Политэкономия индустрии моды [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sonar2050.org/publications/politekonomiya-industrii-mody/, свободный

21.Росстат о росте продаж за 2019 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.riamoda.ru/news/news-rosstat-roznichnye-prodazhi-odezhdy-v-rossii-v-janvare-nojabre-vyrosli-na-59-po-otnosheniju-k-janvarju-nojabrju-proshlogo-goda-obuvi-na-176.html, свободный

22.Росстат о увеличении производства одежды за 2019 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://riamoda.ru/news/news-rosstat-proizvodstvo-odezhdy-v-rossii-v-2019-g-vyroslo-na-15.html, свободный

23. Мпстат. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mpstats.io/ , необходима регистрация.

24. Хантерсейлс.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://huntersales.ru/, необходима регистрация.

25.Маркетгуру.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketguru.io/, необходима регистрация.

26.Анализ рынка одежды 2019 г.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-odezhdy-2019/, свободный.

27. Рынок индустрии моды РФ. Тренды индустрии, актуальные цифры и новости. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bit.ly/3pU3vtD, свободный.

28. Рынок одежды в России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bit.ly/35ddQXX, свободный

29.10 крупнейших маркетплейсов в России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fireseo.ru/blog/krupnejshie-marketplejsy-v-rossii/, свободный.

30.Вайлдберриз. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.wildberries.ru/, свободный

31.Ламода. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.lamoda.ru/, свободный.

32. Озон [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ozon.ru/, свободный.

33. Маркетплейсы в 2020 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/prodazhi-na-marketpleysakh-v-2020-godu-analitika-data-insight.html,

34.Продажи на маркетплейсах в 2020 году: аналитика Data Insight. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/prodazhi-na-marketpleysakh-v-2020-godu-analitika-data-insight.html, свободный

35.ТОП15 фулфилмент-операторов России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mainmine.ru/transportnye-kompanii/info/fullfilment, свободный.

36.Рекламный кабинет Яндекс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://direct.yandex.ru/, свободный.

37.Рекламный кабинет Facebook [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/adsmanager/, свободный.

38.Moving past friend or foe: How to win with digital marketplaces. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mck.co/3wgsjy2, свободный.

39.DEBUNKING THE ONLINE VS. OFFLINE RETAIL MYTH. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bit.ly/3pU4Xw5, свободный.

40. Top 10 fashion trends from spring/summer 2021 fashion weeks [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.thetrendspotter.net/fashion-trends-spring-summer-2021/, свободный.

41. The Russian fashion market [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://schneider-group.com/wp-content/uploads/2020/03/200214_The-Russian-fashion-market_en_new.pdf, свободный.