Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Задачи работы:
1. Охарактеризовать сущность маркетинговой деятельности и функции маркетинга.
2. Определить маркетинговую сущность рекламы в сфере услуг.
3. дать оценку рекламной деятельности салона красоты «Чародейка»
4. Осуществить планирование и обоснование концепции рекламной кампании салона красоты «Чародейка»

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Краткая характеристика комплекса маркетинга……………………..4
1.1. Сущность маркетинговой деятельности и функции маркетинга………….4
1.2. Маркетинговая сущность рекламы в сфере услуг…………………………7
Глава 2. Анализ рекламной деятельности салона красоты «Чародей-ка»…….16
2.1. Характеристика салона красоты «Чародей-ка»…………………………….16
2.2. Оценка рекламной деятельности салона красоты «Чародей-ка»………….19
2.3. Планирование и обоснование концепции рекламной кампании
салона красоты «Чародей-ка»……………………………………………………30
2.4. Расчет затрат и оценка эффективности рекламной кампании…………….38
Заключение……………………………………………………………………….43
Список литературы………………………………………………………………46

1. Агранович В.Б. Отличие рекламы товаров от рекламы услуг [Электронный ресурс]: Режим доступа: http: / /ctl.tpu.ru /files /otlichia.pdf.
2. Анализ цен на основные услуги салонного бизнеса города Город [Текст] / / Красивый бизнес. 2014. Март-апрель.
3. Анализ эффективности рекламных кампаний [Электронный ресурс]: Режим доступа: http: / /living.biz.ua /index.php?page=stati&id=%C0&aid= 169.
4. Арманд Д. Реклама [Текст] / Д. Арманд. М.: АСТ, 2008. - 412 с.
5. Беляев В. И. Маркетинг: Основы теории и практики [Текст] / В.И. Беляев. М.: Кнорус, 2009. - 398 с.
6. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С.Березин. М.: Вершина, 2009. - 610 с.
7. Березин И. С. Пирамида роста компании. Брэндостроение [Текст] / И.С. Березин. М.: Гильдия маркетологов, 2010. - 480 с.
8. Бсасов Э.С. Толковый словарь, 2011 [Текст]. - 822 с.
9. Васильев М. Эффективный брендинг. Точка зрения профи / М. Васильев [Текст] / / Зеркало рекламы. 2007. - № 4. - С. 82-88.
10. Васильева М. Удачная реклама: уравнение с двумя неизвестными [Текст] / М. Васильева / / Рекламные идеи. 2008. №2. - С.12-18.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации [Текст] / Л. Ю. Гермогенова. М.: Вече, 2009. - 410 с.
12. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст] / И. А. Гольман. М.: Гелла-принт, 2012. - 360 с.
13. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе [Текст] / Ю. Гребенкин. Новосибирск: РИФ-плюс, 2009. - 320 с.
14. Гусева О. В. Брендинг [Текст]/ О. В. Гусева. М.: НТ Пресс, 2010. - 348 с.
15. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. [Текст] / В.А.Евстафьев, Е.Э.Пасютина. М.: ИМА-пресс, 2008. - 476 с.
16. Зимен С. Конец маркетинга, каким мы его знали [Текст] / С.Зимен. М.: Попурри, 2008. - 330 с.
17. Иванова Е. В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции. Автореф. дисс. к.э.н. [Текст] / Е. В. Иванова. Саратов: СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2007. - 28 с.
18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. М.: РИП-Холдинг, 2009. - 342 с.
19. Ипатюк С. Рекламная половинка [Текст] / С.Ипатюк / / Рекламная кампания. 2010. № 15. - С.23-26.
20. Качалов И., Евдокимов М. Эффективность рекламной кампании [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.fast-education.ru / biblio /advertising /289.doc
21. Ковалев В. Маркетинговый анализ [Текст] / В. Ковалев, В. Войленко. М.: Экономика, 2008. – 128 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание [Текст] / Ф. Котлер. М.: Вильямс, 2009. - 582 с.
23. Критерии выбора рекламных площадок [Электронный ресурс]: Режим доступа: http: / /www.computerbooks.ru /books /Web_Internet /Book-Business-in-internet /Glava%205 / Index29.html.
24. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И. В. Крылов. М.: Экзамен, 2009. - 388 с.
25. Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг [Текст] / В. В. Кулибанова. СПб.: Вектор, 2011. - 410 с.
26. Кэтлин С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учебное пособие [Текст] / С. М. Кэтлин, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. М.: ИД «Вильямс», 2009. – 312 с.
27. Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе [Текст] / А.К.Боровиков, А.Н.Лебедев. М.: АСТ, 2010. - 266 с.
28. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах [Текст] / Под ред. проф. Л.А.Данченок. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2011. -372 с.
29. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность [Текст]/ А. П. Марков. СПб.: СПбГУП, 2009. - 400 с.
30. Музыкант В. Л. Рекламный текст и эмоции человека / В.Л.Музыкант [Текст] // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. М.: Велес, 2011. - 310 с.
31. Мурахтанова Н. М. Маркетинг [Текст] / Н. М. Мурахтанова. М.: Академия, 2009. - 298 с.
32. Ноздренко Е. А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети ХХ – начала ХХI века [Текст] / Е. А. Ноздренко. Великий Новгород: Славутич, 2010. - 192 с.
33. Обухова К. Реклама приходит с праздником / К. Обухова [Электронный ресурс] : Режим доступа: www.adlife.spb.ru /main /2853.shtml.
34. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. Учебник [Текст]/ А. Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2009. - 418 с.
35. Овчаренко А.Н. Организация и проведение рекламных кампаний. Учебное пособие [Текст] / А.Н.Овчаренко, И.А.Оплетина, А.К.Симонова. Город: Гуманитарный университет, 2011. - 218 с.
36. Огальцева Н. Г. Информация об итогах развития экономики Твери в 2013 г. – 29 с.
37. Паничкина Г. Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина. М.: Альфа-Пресс, 2009. - 392 с.
38. Панкратов Ф. Рекламная деятельность [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.syntone.ru /library /books /content /2502.html?current_book_ page=5.
39. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е. Песоцкий. Рос¬тов н /Д: Феникс, 2014. – 319 с.
40. Пе