МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ

Дипломный проект (магистерская диссертация) на тему МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ (на примере ООО Башкирский холод)

ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................3

1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЕЕ МЕСТО В ОБЩЕЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ........................................................5

1.1 Понятие, задачи и роль маркетинговой деятельности на предприятии….18

1.2 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия...............18

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАШКИРСКИЙ ХОЛОД» ………..……………………………………………………….….........18

2.1 Общая экономическая и финансовая характеристика предприятия..........19

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия……….........................19

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАШКИРСКИЙ ХОЛОД»…………………………………………………......19

3.1 Разработка маркетинговой стратегии ОАО «Башкирский холод».............20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ...........................................37

ПРИЛОЖЕНИЯ.....................................................................................................41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 27.07.2010) // СПС «Консультант плюс».

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 №14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 08.05.2010) // СПС «Консультант плюс».

3. Абрютина A.B. Экономический анализ торговой деятельности. М, «Финансы и статистика», 2016.

4. Анализ качества, факторов конкурентных преимуществ товаров и оценка конкурентоспособности экономической системы // Управление качеством. – 2015. - №3. - С. 25

5. Балова С.Л. Интеллектуальные активы как фактор инновационного развития предприятия // Вольное экономическое общество России. М. 2016г., С.143-148.

6. Барингольц СБ., Мельник М.В. Методология экономического анализа деятельности хозяйствующего субьекта: Учеб.пособие.- М.: Финансы и статистика, 2016.

7. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М.2016. – 215с.

8. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация. М, ИНФРА -М, 2017.

9. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2016. - 499 с.

10. Гиркин В.А. О сущности торговли и природе кооперации. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016г.

11. Годин, А.А. Маркетинг: учебник / А.А. Годин. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2015. – 604 с.

12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]. - 2-е изд., перераб.и доп.- М.: Финпресс, 2017. – стр. 129.

13. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. – Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2017.

14. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: маркетинговые решения по распределению товаров (услуг) / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – 2016.

15. Зимина Н.В «Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями» // «Маркетинг в России и за рубежом» - №4. - 2016. - С.28-32.

16. Ижбулатова О.В. Формирование и реализация кадровой стратегии предприятия // Управление персоналом, 2015, №7, с.18-23.

17. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия.-3-е изд., перераб. и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 224 с.

18. Ковалёв С. «Супермаркет за $0,5-1 млн.» // «Бизнес», №2. - 2017г. С.54-58.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2016.

20. Котляров, И. Д. Маркетинг конкурентов и связи с конкурентами / И. Д. Котляров / / Практический маркетинг. - 2015. - № 4. - С. 15-19.

21. Лыгина, Н.И., Ляпина И.Р. «Маркетинг товаров и услуг», М.: изд- во «Форум» и «ИНФРА-М», 2017 г.

22. Мазилкина Е.И. Организация работы магазина. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко». - Саратов: ООО «БизнесВолга», 2016. - 224 с.

23. Маркетинг в оптовой и розничной торговле: учебное пособие / Л.И. Ерохина, Е.В. Романеева. - М.: КНОРУС, 2017. - 248с.

24. Мамонова Е.В., Карташова Л.В. Формирование стратегической концепции развития компании с использованием комплекса маркетинговых моделей // Мир экономики и управления. 2007. Т. 7. № 3. С. 67-72.

25. Милютина Ю.В., Гальченко С.А. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации // Милютина Ю.В., Гальченко С.А. Научный журнал Дискурс. 2016. № 1 (1). С. 265-270.

26. Моисеева А.А., Моисеева К.В. Формирование маркетинговой деятельности перерабатывающего предприятия // Фундаментальные исследования. 2017. № 11-2. С. 430-433.

27. Москалев С.М. Особенности выбора и освоения эффективных маркетинговых стратегий // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2017. № 1 (46). С. 147-151.

28. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 2017 г., – 336 с.

29. Минько Э.В., Минько А.Э. Основы коммерции: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТА-ДАНА, 2016. - 512 с.

30. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: Учеб. пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2017. - 128 c.

31. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Основы коммерческой деятельности: Учеб. пособие. - Тамбов.: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2016. - 152 с.

32. Павлова А.О. Классификация стратегий позиционирования продукта // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2 (63). С. 297-302.

33. Наумов В.Н Маркетинг сбыта. М: ИНФРА - М, 2015.

34. Ойхман Е.Г., Попов Э.В. Реинжиниринг бизнеса: реинжиниринг организации и информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 224 с.

35. Организация предпринимательской деятельности в розничной торговле: учеб. пособие / под общ. Ред. Е.Е. Кузьминой. - Ростов на Дону: Феникс, 2015. - 413 с.

36. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 6-изд, перер. и доп.- М.: «Дашков и Ко», 2017. - 504 с.

37. Ревуцкий Л.Д. Анализ основных результатов работы предприятия / Л.Д. Ревуцкий // Аудиторские ведомости. – 2016. - № 1. – с.79-85.

38. Ржаницына В.С. Как правильно составить отчет о прибылях и убытках / В.С. Ржаницына // Бухгалтерский учет. – 2016. -№ 23. - с.18-28.

39. Романов А. Н. Маркетинг. — М.: «ЮНИТИ»,2016. - 279 с.

40. Рыбченко, С. А. Методы стимулирования сбыта /С.А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева.-Ульяновск: УлГТУ, 2017.- 432 с.

41. Рябухина Ю.В. Менеджмент, маркетинг, дискурс // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. 2014. № 2. С. 17.

42. Самостроенко Г.М., к.э.н., доцент Орловской региональной академии государственной службы (ОРАГС) // Маркетинг в России и за рубежом (Москва) - 20.01.2003 // МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ.

43. Силаков А.В., Генералова А.В. Товарная политика промышленных предприятий в нечетких условиях // Экономика в промышленности. 2017. Т. 10. № 2. С. 153-161.

44. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник/ Г.В. Савицкая. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 425с.

45. Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88-90.

46. Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика //Российский журнал менеджмента. –2006. –No 2. – С. 138.

47. Третьяк О.А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика // Российский журнал менеджмента. –2006. –No 2. –С. 129.

48. Хахонова Н.Н. Международные стандарты финансовой отчетности: Учебное пособие / Н.Н. Хахонова. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2015. – 208 с.

49. Харченко О.И. Разработка комплекса маркетинга // Научный альманах. 2015. № 7 (9). С. 212-215.

50. Хрусталев Б.Б., Логанина В.И., Учаева Т.В. Параметры оценки деятельности промышленных предприятий строительных материалов по данным маркетинга // Региональная архитектура и строительство. 2013. № 2. С. 147-152.

51. Хруцкий В. Е., Корнеева Н. В. Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика,2016.- 437 с.

52. Федотова С.В., Щепочкина Н.А. Анализ факторов, формирующих прибыль / С. В. Федотова, Н. А. Щепочкина // Бухгалтерский учет. – 2016. - № 18. - с.75-79.

53. Чечевицына Л. Н., Чуев И. Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности / Л.Н, Чечевицына, И.Н. Чуев. — М.: Маркетинг, 2015. - 251с.

54. Шириков С.И. Признание расходов при исчислении налога на прибыль / С.И. Шириков // Бухгалтерский учет. – 2016. - № 18. -с. 56-61.

55. Шеховцов А. В., Организация сбыта продукции как инструмент гармонизации производственной и торговой стратегии предприятия Экономическая библиотека — http://economy-lib.com/organizatsiya-sbyta-produktsii-kak-instrument-garmonizatsii-proizvodstvennoy-i-torgovoy-strategii-predpriyatiya#ixzz4zkL5CVTD

56. Циферблат Л. Ф. Бизнес – план. Работа над ошибками. /Л.Ф. Циферблат. – М.: Финансы и статистика, 2006 – 140 с.

57. Цховребов Э.С. Эколого-экономические аспекты обращения строительных материалов // Вестник Костромского государственного университета. 2013. Т. 19. № 3. С. 10-14.

58. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебное пособие / Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2017.

59. Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА – М, 2017.

60. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 4-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2016.

61. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2015.