Повышение конкурентоспособности предприятия (студия маникюра)

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом выпускной квалификационной работы является студия ногтевого сервиса «DevaNail», предметом – повышение конкурентоспособности студии.

Настоящая работа посвящена анализу деятельности студия ногтевого сервиса «DevaNail» и разработке рекомендаций по совершенствованию работы студии и повышению уровня его конкурентоспособности. Это и является целью выпускной квалификационной работа

Для достижения цели нужно решить перечень задач:

- описать понятие конкуренции и конкурентоспобности коммерческой организации;

- привести методы оценки конкурентоспособности;

- описать специфику обеспечения конкурентоспособности коммерческого предприятия в условиях цифровой экономики;

- охарактеризовать студию ногтевого сервиса «DevaNail»;

- оценить маркетинговую деятельность студии;

- описать состояние уровня конкурентоспособности студии;

- предложить рекомендации, способные повысить конкурентоспособность студии;

- оценить эффективность предложенных мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ

3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

6

1.1 Сущность понятий конкуренция и конкурентоспособность коммерческой организации

6

1.2 Методы оценки конкурентоспособности

11

1.3 Специфика обеспечения конкурентоспособности коммерческого предприятиях в условиях цифровой экономики

16

2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТУДИИ НОГТЕВОГО СЕРВИСА «DEVA NAIL»

21

2.1 Общая характеристика студии ногтевого сервиса «Deva Nail»

21

2.2 Оценка состояния маркетинговой деятельности студии

32

2.3 Текущее состояние уровня конкурентоспособности студии ногтевого сервиса «Deva Nail»

35

3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТУДИИ НОГТЕВОГО СЕРВИСА «DEVA NAIL» И ОЦЕНКА ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

38

3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности студия ногтевого сервиса «Deva Nail»

38

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий

45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

48

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

50

ПРИЛОЖЕНИЕ А

53

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

54

1. Антонова А. А., Саулин А. Д. Методические аспекты оценки конкурентоспособности предприятий / Современный менеджмент: проблемы и перспективы: Сборник статей по итогам XVI международной научно-практической конференции «Современный менеджмент: проблемы и перспективы» / под ред. Е. А. Горбашко, И. В. Федосеева. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2021. 933 с. С. 111–117.

2. Арно А.В. Факторы трансформации личного потребления // Маркетинг. 2016. №5. с.19-40.

3. Асаул В. В., Кощеев В. А., Цветков Ю. А. Оценка конкурентоспособности организаций в условиях цифровой экономики // Вопросы инновационной экономики. 2020. № 1. С. 533–547.

4. Бабанов, А. Б. Факторы повышения конкурентоспособности предприятия в условиях цифровой трансформации / А. Б. Бабанов, Р. Х. Шаваев. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 50 (392). — С. 427-430. — URL: https://moluch.ru/archive/392/86575/ (дата обращения: 19.01.2022).

5. Башкинцева Е. И., Князькина Е. В. Качество продукции как фактор конкурентоспособности предприятия в современных условиях // Science Time. 2017. № 5 (41). С. 13–18.

6. Ваулина А.А., Косинова Е.А. Конкурентоспособность организации // NovaInfo. 2016. №48. с. 1-3.

7. Габалова Е. Б., Тегетаева О. Р. Конкурентоспособность предприятий в условиях цифровой экономики // Modern Science. 2021. № 6–2. С. 42–44 .

8. Гапоненко, А. П. Традиционные и новые факторы конкурентоспособности организаций / А. П. Гапоненко, М. К. Савельева // Проблемы теории и практики управления. 2015. №3. С. 117 - 124.

9. Годин, С. Разрешительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / Сет Годин ; Пер. с англ. 2-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2016.

10. Ким В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Рене Моборн ; пер. с англ. И. Ющенко. 6-е изд. М.: Манн, Иванов и Фабер, 2016.

11. Моисеева Н.К.. Гончарова Т.Н. Изменение моделей инновационного развития компаний // Маркетинг. 2016. №4. с. 91-98.

12. Морозов М. А., Морозова Н. С. Ключевые факторы конкурентоспособности в условиях цифровой экономики // Теория и практика развития предпринимательства: современные концепции, цифровые технологии и эффективная система. Материалы VI Международного научного конгресса. Под научной редакцией А. В. Шарковой, О. Н. Васильевой, Б. Оторовой. 2018. С. 380–383.

13. Лифшиц А. С., Жерелова А. А. Конкурентоспособность предприятий в кризисных условиях: оценка и резервы роста // Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством. 2020. № 2 (44). С. 31–39.

14. Никулин Р. А. Трансформация факторов конкурентоспособности в условиях цифровой экономики // Вестник РУК. 2019. № 1 (35). С. 56–64.

15. Олевский Г. Интернационализаация предпринимательства и национальная конкурентоспособность // Мировая экономика и международные экономические отношения. 2016. №12. с. 17-26.

16. Петриченко Н. Д., Шестов А.В. Способы повышения конкурентоспособности организации на рынке // Научные междисциплинарные исследования. 2021. № 1. С. 129–132.

17. Студия ногтевого сервиса «DevaNail». URL: http://devanail.ru/ (дата обращения 21.01.2021 г.)

18. Хабарова И. А., Хабаров Д. А., Мисостов Ю. О., Кустачева Н. С. Повышение конкурентоспособности предприятия в современных условиях // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2021. № 2. С. 163–170.

19. Щетинина Е. Д., Сухобрус А. В. Развитие коммуникаций между участниками процесса импортозамещения, как фактор повышения конкурентоспособности отечественной продукции // Белгородский экономический вестник. 2017. № 1 (85). С. 90–95.

20. Яненко М.Б., Жданова Е.Л. Обеспечение конкурентоспособности предпринимательских структур на основе результатов инновационной деятельности // Интернет-журнал «Науковедение». 2016. Том 8. №2.