Управление товарными линиями и торговыми марками

Актуальность выбранной темы для курсовой работы обуславливается тем, что проблема разработки системы управления товарными линиями и торговыми марками фирмы в условиях становления рыночных отношений имеет большое значение, от решения которой зависит конкурентоспособность предприятия.

Объектом исследования в курсовой работе является магазин женской одежды «Zarina».

Предметом – анализ торговой марки и торговой линии магазина женской одежды «Zarina».

Целью в курсовой работе является теоретическое рассмотрение торговой марки и торговой линии, а также практический анализ применения данных элементов в деятельности магазина женской одежды «Zarina».

На основании цели, в курсовой работе поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность и основные функции товарного знака;

2. Изучить этапы формирования торговой марки;

3. Определить основные характерные особенности товарной линии;

4. Провести практический анализ управления товарными линиями и торговыми марками на примере магазина женской одежды «Zarina»;

5. Выработать практические рекомендации по повышению эффективности торговой марки «Zarina».

Структура работы включает в себя введение, 3 главы, заключение и список использованной литературы.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты управления товарными линиями и торговыми марками на предприятии

1.1 Сущность и основные функции товарного знака

1.2 Этапы формирования торговой марки

1.3 Товарная линия и ее анализ

Глава 2. Практический анализ управления товарными линиями и торговыми марками на примере магазина женской одежды «Zarina»

2.1 Краткая экономико-организационная характеристика магазина

2.2 Анализ эффективности управлением товарной линией «Zarina»

2.3 Анализ эффективности торговой марки «Zarina»

Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности торговой марки и торговой линии «Zarina»

3.1 Мероприятия, направленные на повышение узнаваемости марки

3.2 Расчет эффективности предложенных мероприятий

Заключение

Список использованной литературы

Список использованной литературы

1. Абрамова Л.А., Останкова В.Р. Содержательная интерпретация алгоритма формирования ассортиментной политики на предприятии/Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2019, №6. С. 85-87.

2. Алексеева, Н.И., Алёхина, Ю.В. Управление товарными запасами предприятия на основе анализа системы показателей / Н.И. Алексеева, Ю.В. Алёхина // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2019. Т. 1. № 5 (5). С. 56-59.

3. Березина Е.А. Методы оценки этапа жизненного цикла товара. Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. № 17. С. 126-132.

4. Брагин, Л. А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник: 3 издание / Л.А. Брагин -М.: ИНФРА-М, 2019. -630 с.

5. Веселов А. И. Формирование ассортиментной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков//Маркетинг в России и за рубежом. -2019. -№ 5. -С. 91-97.

6. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2017. - 160 c

7. Имшинецкая, И.А. Территория торговой марки / И.А. Имшинецкая. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 216 c.

8. Маракулина И.В. Управление товарным ассортиментом//автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук/Вятская государственная сельскохозяйственная академия. Киров, 2019. – 451с.

9. Мардас А. Н., Гуляева О. А. Теория менеджмента. Учебник для академического бакалавриата. — М.: Юрайт. 2019. 288 с.

10. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

11. Николаева, М. А. Теоретические основы товароведения: Учебник / М.А. Николаева. — М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М, 2019. — 448 с.

12. Петрова, А. Т. Механизм использования контроллинга товарных запасов как инструмента инновационного развития торгового предприятия/Петрова А.Т., Живаева Т.В. — Краснояр.: СФУ, 2019. — 156 с.

13. Петров А. Н. Менеджмент. Учебник для академического бакалавриата. В 2-х частях. Часть 1. — М.: Юрайт. 2019. 350 с.

14. Раицкий К.А. Экономика предприятия/ К.А. Раицкий. – М.: Экономика, 2019. – 390 с.

15. Романова Ю. Д. Информационные технологии в менеджменте (управлении). Учебник и практикум для СПО. — М.: Юрайт. 2019. 478 с.

16. Сысоева Е. Ф., Барабанов А. И., Гаврилова А. Н. Финансовый менеджмент. Учебное пособие. — М.: КноРус. 2020. 498 с.

17. Токпаева, Н.В. Увеличение товарооборота розничного торгового предприятия / Н.В. Токпаева // Актуальные проблемы экономики современной России. 2018. № 3. С. 459-461.

18. Федорова, М.А. Коммерческая деятельность торгового предприятия: сущность и основные направления / М.А. Федорова // Социально-экономические явления и процессы. – 2019. – Т. 9, № 10. – С. 110-114.

19. Юрова Н.А. Инструменты и методы управления ассортиментом товаров в ритейле/Вестник сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф. Решетнева. 2018, №1. С. 165-170.

20. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.