ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 4 Анализ маркетинговой среды предприятий

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 4 Анализ маркетинговой среды предприятий.

Задание 1.

1.1.Охарактеризовать макросреду предприятия-базы практики. Результат оформить в виде таблицы: Факторы макросреды предприятия - демографические факторы; экономические факторы; научно-технические факторы; культурная среда.

1.2. Охарактеризовать внутреннюю среду предприятия. Результат оформить в виде таблицы:

Задание 2.

Оформить таблицу SWOT -анализа.

Контрольные вопросы: Выполнить тест:

II вариант

1. Микросреда маркетинга обусловлена:

а) деятельностью высшего руководства фирмы и службой маркетинга;

б) состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов;

в) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

г) деятельностью высшего руководства предприятия и службой маркетинга, а также состоянием неконтролируемых факторов

2. Цели предприятия и цели маркетинга:

а) различны; б) идентичны; в) взаимосвязаны частично; г) не взаимосвязаны между собой.

3. Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является а) экономическое положение; б) культура; в) мотивация; г) семья.

Задание 3 Ситуация: Вы – маркетологи на предприятии. (выберите в качестве прототипа предприятие-базу практики).

Задание 1.

Проанализировать конкурентоспособность предприятия–базы практики. 1. Провести оценку факторов деятельности трех торговых предприятий, по предложенной оценочной шкале (см. таблицу 1). Каждый фактор оценивается по 5-ти балльной системе.

Ответьте на вопросы тестов:

1. Конкурентоспособность товара – это: а) самый высокий уровень качества; б) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени; в) способность товара конкурировать на мировом рынке; г) самая низкая себестоимость; д) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке.

2. Составляющими конкурентоспособности товара являются: а) технический уровень; б) сертифицированная система обеспечения качества; в) совокупность эстетических показателей качества товара; г) базисные условия контракта.

3. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке: а) да; б) нет.

4. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта: а) да; б) нет.

5. Нормативные параметры конкурентоспособности товара характеризуют: а) свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке; б) внешнее восприятие товара; в) соответствие товара свойствам человеческого организма.

6. Экономические параметры конкурентоспособности товара характеризуют: а) суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребности посредством данного товара; б) свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнять; в) внешнее восприятие товара.

7. Эргономические параметры конкурентоспособности товара характеризуют: а) соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения трудовых операций; б) свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнить; в) свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке.

8. Какие параметры включают в себя систему скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставки, сроки и условия гарантий: а) организационные; б) нормативные; в) технические; г) экономические.

9. Какие параметры характеризуют соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения трудовых операций: а) эргономические; б) конструктивные; в) эстетические.

10. Какие параметры отражают конструктивно-технологические решения, присущие данным изделиям и обеспечивающие такие свойства товара как надежность и долговечность: а) эргономические; б) конструктивные; в) эстетические.

Тест 2

Тест по теме «Конкуренция и монополия»

1. Олигополия – это рыночная структура, где оперируют:

а) большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт

б) большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт

в) небольшое количество конкурирующих фирм

г) только одна крупная фирма

д) только один крупный покупатель

2. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а) выпускаются дифференцированные товары

б) на рынке оперируют множество покупателей и продавцов

в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт

г) выпускаются однородные товары

д) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов

3. Сторонники точки зрения, состоящей в том, что монополистическая конкуренция достаточно эффективна и выгодна потребителям, утверждают, что:

а) дифференциация продукта благоприятствует лучшей реализации разнообразных вкусов потребителей

б) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции

в) совершенная конкуренция ведет к ожесточенной ценовой войне между фирмами

г) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективное с точки зрения общества, использование ресурсов

д) все предыдущие утверждения верны

4. Какие из перечисленных свойств характерны для монополистической конкуренции:

а) вхождение новых форм в отрасль более трудное, чем при совершенной конкуренции, но не в такой степени, как в условиях монополии

б) в отрасли отсутствуют несколько десятков фирм, выпускающих однородный продукт

в) каждая фирма отрасли принимает решение без учета реакции своих конкурентов, если отсутствует неценовая конкуренция

г) в краткосрочном периоде фирма производит продукцию при минимальных средних общих издержках

д) все утверждения неверны

5. Для монополисткой конкуренции характерны следующие признаки:

а) производство дифференцированного продукта, наличие в отрасли крупных фирм, реагирующих на действия конкурентов

б) наличие в отрасли большого количества фирм и значительные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль

в) абсолютная эластичность кривой спроса вследствие производства дифференцированного продукта

г) производство дифференцированного продукта и низкие барьеры для вхождения новых фирм в отрасль

д) нет верных ответов