Возможности Instagram в продвижении услуг красоты

37 стр.

2021 год.

Актуальность темы исследования, в нашем мире большинство людей пользуются такой социальной сетью, как Instagram.

Объектом исследования является Инстаграм как специфический канал

маркетинговых коммуникаций

Предметом исследования особенности и методы продвижения услуг красоты в Instagram

Цель курсовой работы – выявить специфические возможности продвижения услуг красоты в Instagram

Задачи курсовой работы:

• Описать специфические характеристики социальной сети Instagram как канала маркетинговых коммуникаций;

• Описать механику ведения Instagram аккаунтов;

• Выявить специфические черты целевой аудитории Инстаграм;

• Изучить возможности применения таргетированной рекламы в Instagram;

• Выявить эффективные инструменты продвижения услуг красоты в Instagram на примере лидеров - Инстаграм-аккаунтов.

Методы исследования. В моей Курсовой работе применяются такие методы как: изучение и анализ литературы, описание, сравнение, аналогия.

В данной работе будет рассматриваться Инстаграм, как способ продвижения услуг красоты.

Практическая значимость работы: данное исследование может быть использовано в процессе продвижения аккаунтов в социальной сети Instagram, при выборе стратегии присутствия в этой сети, при анализе и создании контента для публикации в Instagram.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из двух глав. В первой рассмотрены теоретические основы социальной сети Instagram, позволяющие установить общее понимание механизма ее работы. Вторая глава работы посвящена практическим аспектам рекламы услуг красоты в Instagram.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. INSTAGRAM КАК КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ. 6

1.1 Свойство и механика социальной сети Instagram 6

1.2 Принцип ведения Instagram аккаунтов сферы красоты 11

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ И МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ КРАСОТЫ В INSTAGRAM. 20

2.1 Сегментация целевой аудитории 20

2.2 Действие таргетированной рекламы в Instagram 22

2.3 Взаимодействие с лидерами мнений данной сферы 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 35

1. Ветцель К. Я. Интернет-маркетинг: учебное пособие / К. Я. Ветцель. – Краснояск: Сиб. федер. университет, 2018. – 176 с.

2. Кащеев О.В. Социальная сеть Instagram как часть культуры общества // Вестник славянских культур. – 2019. - №1. – С.83-91.

3. Климович Н. Г. Контент: топовые техники SEO-продвижения: практическое руководство / Н. Г. Климович. – М.; Вологда: Инфра-Инженерия, 2021. – 320 с.

4. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие / под ред. Г. Акопова. – Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 304 с.

5. Круглова Л. А. Онлайн-видео: структура, контент, монетизация: учебное пособие / Л. А. Круглова, К. В. Чобанян, Г. Г. Щепилова; под. ред. Г. Г. Щепиловой. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2020. – 112 с.

6. Кульчицкая, Д. Ю. Новые медиа в глобальном мире: учебное пособие для студентов вузов / Д. Ю. Кульчицкая. – М.: Аспект Пресс, 2021. – 141 с.

7. Лидер и команда: путь к успеху: сборник докладов XI Международной научно-практической студенческой конференции (апрель 2018 г.) / сост. О. П. Гаврилова, Н. Б. Сафронова. – М.: Дашков и К, 2018. – 348 с.

8. Мавричева А. Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital: практическое руководство / А. Мавричева. – Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 288 с.

9. Манелова Д. Как зарабатывать в Instagram. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 216 с.

10. Медиасистема России: учебник / Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский, А. В. Вырковский; под. ред. Е.Л. Вартановой. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2021. – 424 с.

11. Назаров Д.М. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2019. - №1. – С.116-122.

12. Назаров Д.М. Цифровая экономика как результат информационных революций // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. - № 5. – С. 12-24.

13. Смолина В.А. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях: практ. пособие / В.А. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия, 2019. – 252 с.

14. Солопов Д. А. 10 заповедей коммуникационной войны: как победить СМИ, Instagram и Facebook / Д. Солопов, К. Гладкова. – М.: Интеллектуальная Литература, 2020. – 216 с.

15. Стейплс Т. Прорваться сквозь шум: как привлечь всеобщее внимание в сети: научно-популярное издание / Т. Стейплс, Д. Янг. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 256 с.

16. Толмачев А. Н. Реклама в Интернете. Курс молодого бойца: практическое руководство / А. Н. Толмачев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2021. – 240 с.

....