СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

68 страниц.

2021 год.

Объективные изменения в коммуникационной деятельности организаций в условиях рынка требуют разработки вопросов эффективного применения в этой деятельности ПР как одной из важнейших составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций. Все выше сказанное обуславливает актуальность выбора темы, объекта и предмета исследования, обоснование цели и задач данной работы.

Объект исследования – социальный феномен связей с общественностью

Предмет исследования – связи с общественностью как инструмент

маркетинговых коммуникаций

Цель работы состоит в выявлении возможностей и специфики Интернет-технологии как инструмента для связей с общественности и рекламы в практическом применении (на примере спортивной организации)

Достижение поставленной цели исследования предполагает решение следующих задач:

1. Теоретическое осмысление сущности коммуникационного процесса и связей с общественностью.

2. Анализ современных технологий и инструментов Public relations в сети Интернет.

3. Выявление специфики использования современных технологий связей с общественностью.

4. Практическое исследование применения современных технологий связей с общественностью ( на примере спортивной организации).

Теоретическая основа исследования. Исследование базируется на фундаментальных классических и современных теоретических положениях социологии, теории социального управления, теорий коммуникации; концептуальных положениях психологии влияния, имиджелогии; общей теории систем и менеджмента.

Методы исследования. В работе использовался комплекс научно-исследовательских методов:

-общенаучные методы – теоретический анализ литературных источников по данной проблематике;

-качественные методы - контент-анализ различных источников (документов, сайта, публикаций), психологический анализ восприятия и отношения к организации; социально-психологический анализ коммуникационных стратегий организации в Интернет-среде.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

1.1. Современные «Паблик рилейшнз»: понятие, функции, классификации

1.2. Связи с общественностью в общей системе маркетинговых коммуникаций

1.3. Технологии и инструменты Public relations в сети Интернет

1.4. Специфика использования современных технологий связей с общественностью в спорте

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

2.1 Характеристика организации

2.2. Методы исследования

2.3 Анализ внедрения и применения PR –технологий в сети Интернет спортивной организции

Заключение

Список использованной Литературы

1. Абишева В. Т. Социальные сети как эффективный инструмент PR коммуникации [Текст] / В. Т. Абишева, Е. А. Серкова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2015. – №11-2. – С. 111–113.

2. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт. – СПБ.: Питер, 2004. – С. 506.

3. Андросова Л. А., Храмкина А. В.Особенности PR-коммуникаций в сети Интернет // Наука. Общество. Государство. 2016. №4 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pr-kommunikatsiy-v-seti-internet (дата обращения: 17.06.2020).

4. Балабанова Л.В. Паблік рилейшнз [Текст]: підручник / Л.В.Балабанова, К.В.Савельєва; М-во освіти і науки, молоді та спорту України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Каф. маркетинг. менедж. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2015. – 426 с.

5. Беляева Т., Стялова И. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России.//

Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2003. http://www.volex.spb.ru/page.php?tourId=43&pageId=23&menuItemTreeCode=050506&page=1

6. Беляков С. А. Информационная политика компании в условиях преодоления репутационного кризиса / С. А. Беляков/. - М.: Медиа Пресс, 2013. - 64 С.

7. Бернофф Д., Ли Ч. Взрывная Web-волна: Пер. с англ. - М., Альпина Пабли-шерз; 2010. 276 с. - С. 21.

8. Блинова Н. М. Имиджевая специфика интернет-коммуникации // Вестник КемГУ. 2016. №1 (65). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzhevaya-spetsifika-internet-kommunikatsii (дата обращения: 17.06.2020).

9. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? / С. Блэк. – М.: Модино пресс, 1989. – 240 с.

10. Власов А.Н. Инновационные методы в спортивном маркетинге // Вестник науки и образования. 2019. №11-3 (65). С.37-41 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-metody-v-sportivnom-marketinge (дата обращения: 05.12.2019)

11. Гавра Д. Социально-комуникативные технологии: сегодня и завтра / Д. Гавра // PR диалог. – 2003. – № 2. – С. 34.

Гадючкин, О. В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга/ О. В. Гадючкин, Е. А. Макарова (Гуреева) // Вестник спортивной науки. 2011. - №1. - С. 57-58. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh

....