Курсовая работа по дисциплине «Фирменный стиль» на тему «Разработка фирменного стиля компании Массажный салон «Лотос» г. Тольятти»

Курсовая работа по дисциплине «Фирменный стиль»

на тему «Разработка фирменного стиля компании

Массажный салон «Лотос» г. Тольятти»

I. Подготовительный этап. Маркетинговые исследования и анализ

текущей ситуации в сегменте рынка……………………………………..………4

1.1. Описание компании…………………………………………………..………4

1.2. Описание продукта/услуги…………………………………………………..4

1.3. Конкуренты……………………………………………………...……………8

1.4. Целевая аудитория…………………………………………………….…….10

II. Основной этап. Разработка стандартов и руководящих

принципов применения фирменной символики в медиа……………...……….13

2.1. Формирование идеи образа. Обоснование идеи образа, лежащего в

основе фирменного стиля. «Фирменный стиль – образ – ассоциации»……….13

2.2. Нейминг…………………………………………………...…………………14

2.3 Разработка дизайна фирменной идентификации…………………….…….19

2.3.1 Логотип………………………………………………………….………….19

2.3.2. Разработка слогана………………………………………………...………21

2.4. Разработка фирменного цвета и шрифта…………………………….…….23

2.4.1. Выбор фирменного цвета…………………………………………...…….23

2.4.2. Выбор фирменного шрифта………………………………………………26

III. Подготовка руководства по использованию фирменного стиля

(брендбук)…………………………………………………………..…………….28

IV. Рекомендации по проведению рекламной кампании по

продвижению фирменного стиля……………………………………………….29

Список использованных источников……………………………….………….30

Приложение 1 Техническое задание на разработку словесного обозначения торговой марки (продукта)…………………………………………….………..31

Приложение 2 Прайс-лист на разработку фирменного стиля………………..32

Приложение 3 Бриф на разработку слогана……………………………………33

Приложение 4 Анкета. Оценка эффективности фирменного стиля массажного салона «Лотос» г. Тольятти………………………………………………….….35

Приложение 5 Список возможных офисных документов……………………..38

Приложение 6 Календарный план кампании по продвижению фирменного стиля и смета затрат на продвижение…………………………………………..39

1. Башмаков Д. В. Брендинг и механизм его реализации в маркетинговой деятельности организации (научная монография). – М.: Издательство МГОУ, 2011 – 143 с.

2. Голубкова Е.Н. Сенсорный брендинг как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №4.

3. Официальный сайт города Тольятти https://tgl.ru/

4. Онлайн поиск товарных знаков в России http://www.mktu.info/services/44/

5. Реестр наименований мест происхождения товаров РФ https://rupto.ru/ru

6. Официальный сайт Роспатент

https://www.msp-patent.ru/PoiskTorgovyhMarok/online-poisk-tovarnogo-znaka.html