Современные технологии интернет-продвижения

Магистерская диссертация.

Период изготовления: июнь 2021 года.

Предмет: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере.

Работа сделана на примере ООО «Адидас».

Цель: Исследовать систему средств продвижения ООО «Адидас»

Задачи:

1. Изучить понятие и сущность деятельности по рекламе и связям с общественностью;

2. Исследовать цели и задачи интернет-продвижения;

3. Рассмотреть инструменты продвижения товаров и услуг;

4. Исследовать историю и характеристику деятельности компании «Адидас»;

5. Дать характеристику рекламной и СО-деятельности компании «Адидас»;

6. Разработать рекомендации по повышению эффективности интернет-продвижения компании «Адидас».

Объект исследования: ООО «Адидас».

Предмет исследования: средствами рекламы и связей с общественностью ООО «Адидас».

В процессе исследования был применен широкий спектр теоретических методов изучения, в том числе: исторический (для изучения истории создания и развития компании «Адидас»), метод синтеза (при обобщении информации, которая была получена по результатам изучения рекламной деятельности и интернет-продвижения «Адидас»), структурно-функциональный метод (для изучения организационной структуры компании «Адидас» и ее основ функционирования).

Также использовались эмпирические методы исследования,а именно: SWOT - анализ для установления внутренних и внешних факторов, влияющих на положение компании, а также произведена оценка рисков и конкурентоспособности товаров.

Научная новизна заключается разработке методик повышения эффективности интернет-продвижения на примере ООО «Адидас».

Практическая значимость заключается в выработке рекомендаций, которые могут быть применены в дальнейшем компанией.

Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава теоретическая. В данной главе раскрываются аспекты продвижения компании с помощью рекламной кампании и связей с общественностью на рынке. Вторая глава отражает практическое исследование в области интернет-продвижения на примере компании «Адидас».

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 7

1.1 Понятие и сущность деятельности по рекламе и связей с общественностью 7

1.2 Инструменты продвижения товаров и услуг 25

1.3 Цели и задачи интернет-продвижения 45

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «АДИДАС». 53

2.1 История и характеристика деятельности компании «Адидас» 53

2.2 Характеристика рекламной и СО-деятельности компании «Адидас» 63

2.3 Рекомендации по повышению эффективности интернет-продвижения компании «Адидас» 75

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 85

ПРИЛОЖЕНИЯ 88

1. Алёшина И.В. Связи с общественностью. - М.: ЭКСМОС - 2017. - 415 с.

2. Баранов Д.Е. PR: теория и практика: учебник / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко [и др.]; Под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2020. – 233 с.

3. Бердников И. П. PR-коммуникации / И.П. Бердников А.Ф. Стрижова. - М.: Дашков и Ко. - 2016. – 245 с.

4. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости. - 2019. – 325 с.

5. Варакута С. А. Связи с общественностью / С. А Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М. - 2017. – 364 с.

6. Векслер А. Ф. PR для российского бизнеса / А. Ф.Векслер. – СПб.: Вершина. - 2017. - 232 с.

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО ТРИЗ- ШАНС. - 2019. - 147 с.

8. Вылегжанин Д. Г. Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие/ Вылегжанин Д. Г. – М.: Litres. - 2018. - 285 с.

9. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учебник для академического бакалавриата. – 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Юрайт. - 2018. - 231 с.

10. Голубицкая Е. А. Основы маркетинга / Е. А. Голубицкая, Е. Г. Кухаренко. – М.: Радио и связь. - 2019. - 320 с.

11. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. — М. : Юнити-Дана, 2016. – 73 с.

12. Королько В. Основы Паблик Рилейшнс – Москва: Ваклер. - 2017. - 365 с.

13. Кочеткова А., Филлипов В., Скворцов Я., Тарасов А. Теория и практика связей с общественностью. 2-е изд.- СПб.: Питер. - 2020.- 240 с.

14. Кривоносов А. Основы теории связей с общественностью. – М.:Москва. - 2019. - 250 с.

15. Кухаренко Е. Г. Основы связей с общественностью. Учебное пособие для вузов. – М.: Радио и связь. - 2017. – 324 с.

16. Логинова Е. Ю., Прянина О. Д. Искусство управления в малом бизнесе: учебно- практич. пособие. - М.: Дашков и К. - 2016. - 321 с.

17. Лысикова О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: Учебное пособие. - 2-е изд., стер.- М.: ФЛИНТА. - 2019. - 214 с.;

18. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭУ - 2020. – 163 с.

19. Огилви Д. О рекламе. – Москва: Манн, Иванов и Фербер. - 2019. - 240 с.

20. Почепцов Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. - Киев: МКУР. - 2017. - 412 с.

21. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - Москва, Юнити. - 2017. - 214 с.

22. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. – Красноярск: ИПК СФУ. - 2016. – 17 с.

23. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшнс): учеб. пособие. – М.: РИОР. - 2020. - 365 с.

24. Фролов С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. – Либроком. – 2019. - 368 с.

25. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью. Теория и практика. - Дом "Дело" РАНХиГС. – 2017. - 608 с.

26. Шарков Ф., Родионов А. Реклама и связи с общественностью. - Деловая книга. – 2018. - 304 с.

27. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). Учебное пособие для вузов. - М.: РИОР. - 2017. - 356 с.

28. Creatorshub. корпоративный сайт для сотрудников компании [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://creatorshub.adidas.ru/ (Дата обращения: 15.03.21.).

29. Street Beat. Adidas [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://street-beat.ru/history/adidas-originals/ (Дата обращения: 15.03.21.).

30. Soberger. Adidas [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://soberger.ru/adidas/ (Дата обращения: 15.03.21.).

31. Законы Российской Федерации. Систематическое собрание действующего законодательства [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://fzakon.ru/laws/federalnyy-zakon-ot-13.03.2006-n-38-fz/ (Дата обращения 15.03.21.).

32. Из чего состоит интернет-продвижение [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://tilda.education/courses/marketing/internet-marketing-beginning/ (Дата обращения 15.03.21.).

33. Калякина И.М. Связь с общественностью (паблик рилейшнз) Конспект лекций. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://gimu.sfedu.ru/ucheba/umk_discpl/pr/lek_pr.pdf (Дата обращения: 15.03.21.).

34. Официальный сайт компании adidas [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.adidas.ru/ (Дата обращения: 15.03.21.).

35. Официальная группа «Адидас» ВКонтакте [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://vk.com/originals (Дата обращения 15.03.21.).

36. Официальный аккаунт «Адидас» в Instagram [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.instagram.com/adidas/ (Дата обращения 15.03.21.).

37. Противостояние брендов: Adidas против Puma. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://masterok.livejournal.com/2680738.html (Дата обращения 15.03.21.)

38. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс]: курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. (2 Мб). (Дата обращения: 15.03.21.).