Оценка и пути повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной кампании ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» в сети Интернет. ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» реализует товары для дома, работы и отдыха оптом и в розницу

Задачи работы:

- рассмотреть теоретические основы организации рекламной деятельности в интернете;

- проанализировать рекламную кампанию ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» в интернете;

- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ООО ТД «СИМА-ЛЕНД».

Объектом исследования является рекламная деятельность торговой организации ООО ТД «СИМА-ЛЕНД».

Предметом исследования выступает рекламная кампания в интернете, реализуемая ООО ТД «СИМА-ЛЕНД».

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6

1.1 Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 6

1.2 Рекламная кампания и ее разработка 13

1.3 Основные показатели эффективности рекламных кампаний в сети интернет 20

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» В ИНТЕРНЕТЕ 27

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 27

2.2 Анализ рекламной деятельности ооо тд «сима-ленд» 32

2.3 Оценка эффективности рекламной кампании организации 36

3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 51

3.1 Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-рекламы 51

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67

1. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 431 с.

2. Кеннеди Д. Жесткий директ-маркетинг: Заставьте покупателя достать бумажник / Д. Кеннеди // – М.: Альпина Паблишер, 2022. – 156 с.

3. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 222 с.

4. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2: учебник и практикум для вузов / Н. Н. Молчанов [и др.]; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 275 с.

5. Меликян О. М. Поведение потребителей: учебник / О. М. Меликян. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 278 с.

6. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие / В. Л. Музыкант. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 208 с.

7. Рекламная деятельность: учебник / под ред. В.Д. Секерина. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 282 с.

8. Eric M. Olson. Business strategy and the management of digital [Текст] / Eric M. Olson, Kai M. Olson// Журнал «Business Horizons». – 2021. - № 64. – С. 285-293.

9. Adde Jong. Key trends in business-to-business services marketing strategies: Developing a practice-based research [Текст] /Adde Jong, Kode Ruyterbc, Debbie Isobel // Журнал «Industrial Marketing Management». – 2021. - №93. – С. 1-9.

10. Канкулов А.М. Маркетинг взаимоотношений как современная концепция маркетинга [Текст] / Канкулов А.М., Губачикова Д.М. // Электронный Научный Журнал «Вектор Экономики». – 2020. - №7. – С. 3-4.

11. Звягина Н.В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия [Текст] / Звягина Н.В., Измайлов М.К. // Polytech Electronic Library. – 2020. – С. 37- 40

12. Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях [Текст] / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.

13. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник [Текст] / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2020. – 192 с.

14. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.

15. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.

16. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.

17. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.

18. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.

19. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.

20. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.

21. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.

22. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.

23. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020.

24. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.

25. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.

26. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.

27. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Диалектика / Вильямс, 2022. - 751 c.

28. Стелзнер, Майкл Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 981 c

29. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Ф. Котлер. - М.: Юнити-Дана, 2022. - 147 c.

30. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - М.: Питер, 2023. - 944 c.

31. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Маркетинговые коммуникации: учебник для вузов. / Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2020. – 496 с.

32. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 391 с.

33. Хапенков В. Н. Рекламная деятельность в торговле: учебник / В. Н. Хапенков, Г. Г. Иванов, Д. В. Федюнин. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2021. – 368 с.

34. Чернышева А. М. Управление продуктом: учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 373 с.

35. Шевченко Д. А. Продвижение товаров и услуг: практическое руководство / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. – 2-е изд. – Москва: Дашков и К, 2022. – 372 с.

36. Анализ эффективности рекламы: метрики, декомпозиция и сквозная аналитика. – URL: https://roistat.com/rublog/effektivnost-reklami/ (дата обращения: 30.04.2023).

37. В 2022 году российские компании увеличили вложения в рекламу на интернет-площадках. – URL: https://www.retail.ru/news/v-2022-godu-rossiyskie-kompanii-uvelichili-vlozheniya-v-reklamu-na-internet-ploshch-12-yanvarya-2023-224554/ (дата обращения: 12.04.2023).

38. В скором будущем компании будут делиться на 2 типа — тех, кто делает бизнес в интернете, и тех, кто вышел из бизнеса. – URL: https://profit.kz/articles/1048/V-skorom-buduschem-kompanii-budut-delitsya-na-2-tipa-teh-kto-delaet-biznes-v-internete-i-teh-kto-vishel-iz-biznesa (дата обращения: 12.04.2023).

39. Виды рекламы в интернете: какая типология современная – инфографика. – URL: https://ppc.world/articles/vidy-reklamy-v-internete-kakaya-tipologiya-sovremennaya-infografika/ (дата обращения: 17.04.2023).

40. Виды рекламы и ее характеристики. Понятие рекламы. – URL: https://tahobaza.ru/vidy-reklamy-i-ee-harakteristiki-ponyatie-reklamy-tipy-i-vidy-reklamy/ (дата обращения: 14.04.2023).

41. Как оценить эффективность рекламной кампании: показатели, методы, нюансы. – URL: https://smmplanner.com/blog/kak-otsienit-effiektivnost-rieklamnoi-kampanii-pokazatieli-mietody-niuansy/ (дата обращения: 29.04.2023).

42. Как платить за рекламу в интернете – гайд по моделям оплаты. – URL: https://elama.ru/blog/kak-platit-za-reklamu-v-internete-gayd-po-modelyam-oplaty-reklamy/#free-webinars (дата обращения: 18.04.2023).

43. Каталог организаций List-Org: Организация ООО ТД «СИМА-ЛЕНД». – URL: https://www.list-org.com/company/9641387 (дата обращения: 27.04.2023).

44. Рекламная кампания. – URL: https://www.calltouch.ru/blog/glossary/ reklamnaya-kampaniya/ (дата обращения: 20.04.2023).

45. Рекламные кампании 2022: итоги продвижения в условиях блокировки кабинетов и ухода рекламодателей. – URL: https://blog.cardsmobile.ru/ reklamnaya-kampaniya-2022-itogi-prodvizheniya-v-usloviyah-blokirovki (дата обращения: 01.05.2023).

46. Сайт ООО ТД «СИМА-ЛЕНД». – URL: https://www.sima-land.ru/ (дата обращения: 03.05.2023).

47. Формула AIDA: что это, зачем и как использовать в маркетинге и дизайне сайтов. – URL: https://vc.ru/marketing/286690-formula-aida-chto-eto-zachem-i-kak-ispolzovat-v-marketinge-i-dizayne-saytov-s-primerami (дата обращения: 22.04.2023).

48. Цели и задачи рекламной кампании. – URL: https://endylab.ru/blog/ reklamnye-kampanii-celi-i-zadachi (дата обращения: 15.04.2023).

49. Энциклопедия маркетинга: записки маркетолога. Интернет-реклама. – URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/internet-reklama/ (дата обращения: 17.04.2023).

50. Эффективность рекламы и методы её оценки. – URL: https://romi.center/ru/learning/article/the-effectiveness-of-advertising-and-methods-of-its-assessment/ (дата обращения: 30.04.2023).