Оценка стоимости товарного знак
Период изготовления: июнь 2022 года.
ВУЗ: неизвестно.
Рассмотрен товарный знак ПАО «Сбербанк России».
Целью данной работы является – оценка стоимости товарного знака «Сбер» на основе изучения факторов, влияющих на стоимость товарного знака, а также методов ее оценки.
Для решения поставленной цели выделены следующие задачи:
- рассмотреть теоретических основ оценки стоимости товарного знака и изучить факторов, влияющие на стоимость товарного знака;
- провести анализ рынка товарных знаков;
- проанализировать текущую финансовую ситуацию в банковской отрасли;
- рассмотреть тенденции и перспективы развития банковских продуктов под воздействием пандемии и введенных санкций;
- определить и изучить факторы, влияющие на стоимость товарного знака «Сбер»;
- проанализировать 3 подхода к оценке стоимости товарных знаков, определить плюсы и минусы, а также выбрать наиболее подходящий в соответствии с целью работы;
- провести расчет стоимости товарного знака «Сбер» выбранными методами и согласовать полученные результаты;
- выдвинуть рекомендации и предложения, а также предложить мероприятия по повышению и сохранению стоимости товарного знака по результатам выполненной оценки.
Объектом данной работы является товарный знак «Сбер».
Предметом данной работы являются теоретические основы и методы оценки стоимости товарных знаков.
Методы исследования, которые были использованы для решения поставленных задач: системный анализ, сравнение, классификация, статистические методы, метод визуализации данных.
Информационной базой решения поставленных задач являются труды российских и зарубежных авторов по разработке методик оценки стоимости товарных знаков, законодательные акты и нормативные документы, статистические данные и электронные ресурсы.
Структура работы определяется исходя из логического построения исследования и состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы. Работа включает в себя 60 страниц, 14 таблиц, 7 рисунков.
Введение включает в себя описание современного состояния проблемы исследования, раскрывает актуальность темы, а также обосновывает необходимость проведения исследования.
В первом разделе проводится анализ подходов и методов к оценке стоимости товарных знаков, определяются преимущества и недостатки каждой методики, производится оценка факторов, влияющих на стоимость товарного знака, а также обосновывается выбор подхода к оценке стоимости товарного знака «Сбер».
Во втором разделе рассмотрена компания «Сбербанк» и оценена ее финансовая деятельность, также проведена оценка стоимости товарного знака «Сбер» двумя подходами: затратным и доходным, а также согласованы результаты и сделаны выводы.
Третий раздел содержит описание и анализ факторов, влияющих стоимость товарного знака «Сбер», кроме того, составлены рекомендации, направленные на ее повышение, а также на поддержание текущих позиций на финансовом рынке и развития в банковском секторе.
Заключение отражает полученные результаты в ходе анализа существующих методов оценки стоимости товарного знака, ее оценки относительно товарного знака «Сбер» и резюмирует все предложенные мероприятия для повышения устойчивости компании в банковской отрасли и укрепления позиций после снятия ковидных ограничений и введения санкций
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА 8
1.1. Товарный знак как объект оценки и нематериальный актив компании 8
1.2. Факторы, влияющие на стоимость товарного знака 10
1.3. Анализ рынка товарных знаков 12
1.4. Подходы к оценке стоимости товарных знаков 17
2. РАСЧЕТ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА «СБЕР» 23
2.1. История и ребрендинг товарного знака «Сбер» 23
2.2 Расчет стоимости товарного знака «Сбер» в рамках затратного подхода 25
2.3. Расчет стоимости товарного знака «Сбер» в рамках доходного подхода 29
2.4. Согласование полученных результатов в рамках расчета стоимости товарного знака «Сбер» 36
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА «СБЕР» 40
3.1. Ценообразующие факторы, влияющие на рыночную стоимость товарного знака «Сбер» 40
3.2. Влияние пандемии и западных санкций на банковскую отрасль 41
3.3. Рекомендации по повышению стоимости товарного знака «Сбер» в рамках перспектив развития банковской отрасли 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
1. Конституция Российской Федерации: от 12.12.1993 (ред. от 01.07.2020 ) [Электронный ресурс] СПС «Консультант Плюс» – Режим доступа: – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): ФЗ от 23.05.2016 (ред. от 09.03.2021 ФЗ №146) [Электронный ресурс] СПС «Консультант Плюс» Режим доступа: – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации: ФЗ от 31.07.1998 (ред. от 17.02.2021 ФЗ №146) [Электронный ресурс] СПС «Консультант Плюс» – Режим доступа: – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/.
4. О внесении изменений в первую, вторую и четвертую части Гражданского кодекса Российской Федерации, и отдельные законодательные акты Российской Федерации: ФЗ от 12.03.2014 № 47538-6 (ред. от 12.03.2014 № 35-ФЗ) [Электронный ресурс] СПС «Консультант Плюс» – Режим доступа: – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/.
5. Азгальдов Г.Г., Карпова Н.Н. Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов. - М.: Международная академия оценки и консалтинга, 2006. - 326 с.
6. Аксенов А. П. Нематериальные активы. Структура, оценка, управление / А.П. Аксенов. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 192 c.
7. Бадулина Е.В., Гаврилов Д.А. Право интеллектуальной собственности: Учебник / Москва, 2017. - 862 с.
8. Барух Л. Нематериальные активы. Управление, измерение, отчетность: монография / Лев Барух. - М.: Квинто-Консалтинг, 2020. - 240 c.
9. Близнец И.А. Авторское право и смежные права // Близнец И.А., Леонтьев К. Б., М: Проспект, 2019. - 416 с.
10. Валдайцев С.В. Оценка интеллектуальной собственности: учебное пособие / С.В. Валадайцев. - М.: Экономика, 2009. - 472 с.
11. Вацковский Ю.Ф. Доменные споры. Защита товарных знаков и фирменных наименований / Ю.Ф. Вацковский. - М.: Статут, 2018. - 203 c.
12. Годовая бухгалтерская (финансовая) отчетность ПАО «Сбербанк» за 2020 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://www.sberbank.com/common/img/uploaded/files/info/uos_ori_01012021.pdf (дата обращения: 16.05.2022).
13. Греф объяснил смысл нового логотипа Сбербанка. rbc.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://www.rbc.ru/finances/24/09/2020/5f6c11709a7947374ee6b0f5 (дата обращения: 17.04.2022).
14. Доклад «Мировые показатели деятельности в области интеллектуальной собственности». Wipo.int [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://www.wipo.int/pressroom/ru/articles/2021/article_0011.html (дата обращения: 03.04.2022).
15. Егоров Я.К. Правовая природа товарного знака / период. издание - Я.К. Егоров // Наука и образование сегодня. 2018. № 4 (27). - 56–57 с.
16. Завьялов И.А. Защита прав на товарные знаки / И.А. Завьялов. - М.: Нобель Пресс, 2018. - 194 c.
17. Колмыкова А.Д. Защита прав на товарный знак / А.Д. Колмыкова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. - 340 с.
18. Коэн Д. Нематериальные активы. Оценка и экономическая выгода / Джеффри Коэн. - М.: Лаборатория Книги, 2015. - 224 c.
19. Кузина Е.В. Защита товарных знаков в интернете / Е. В. Кузина // Синергия Наук. 2018. № 19, С. 1177–1182.
20. Ламбина В.С. Основания, препятствующие регистрации товарных знаков / В.С. Ламбина // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. 2017. № 6 (34), - С. 69–75.
21. Матвеев С.В. Основные проблемные вопросы, связанные с регистрацией товарного знака / С.В. Матвеев // Известия Чеченского государственного университета. 2017. № 3 (7). – С. 132–135
22. Медведева О.В. Основы оценки стоимости нематериальных активов / - М.: Феникс, 2021. - 500 c.
23. Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков // (Издание 6-е) МКТУ – 11, - Москва, 2022 г. – 32 с.
24. Нефедкина И.В. Специфика субъекта права на коммерческое обозначение / И.В. Нефедкина // Журнал Высшая школа. 2017. № 8. – С. 30–31.
25. Отчет об оценке. Prime consulting [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://clck.ru/hVnFD (дата обращения: 18.05.2022).
26. Практическое руководство по проведению оценки активов в рамках проектов, реализуемых с участием Открытого акционерного общества «РОСНАНО», часть 1,2. - 2010. – 132 с.
27. Пузыня Н.Ю. Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов / учебное пособие – СПб.: Питер, 2005. – 204 с.
28. Пузыня Н.Ю. Оценка и управление нематериальными активами компании/ Н.Ю. Пузыня. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013. - 179 с.
29. Романова Е.А. Сущность товарного знака как средства индивидуализации / Е.А. Романова // Научно-методический журнал «Наука и образование: новое время». 2017. № 5 (6). - 42–43 с.
30. Сбер подвёл предварительные итоги работы розничного блока в 2021 году. Press.sber.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://press.sber.ru/publications/sber-podviol-predvaritelnye-itogi-raboty-roznichnogo-bloka-v-2021-godu (дата обращения: 17.04.2022).
31. Тайнишева В.С. Особенности защиты товарного знака, как объекта интеллектуальной собственности / В.С. Тайнишева // Успехи в химии и химической технологии. 2017. Т. 31. № 15 (196). - 41–42 с.
32. Тирских В.В. К вопросу о правах на товарный знак / В.В. Тирских // Аллея науки. 2017. № 10. - 708–710 с.
33. Brand Finance. The annual report on the most valuable and strongest Russian brands, - 2021. – 43 с.
34. Федеральная служба государственной статистики – Официальный Интернет-сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://www.gks.ru/dbscripts/cbsd_internal/DBInet.cgi?pl=1902001 (дата обращения: 21.05.2022).
35. Федеральная служба по интеллектуальной собственности «Роспатент» – Официальный Интернет-сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://rospatent.gov.ru/ru/activities/dues/table (дата обращения: 21.05.2022).
36. Interbrand – Официальный Интернет-сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – http://www.advertology.ru/article44521.htm (дата обращения: 19.05.2022).
