Гендерные стереотипы: российские и зарубежные практики

Период изготовления: июнь 2023 года.

Проведено эмпирическое исследование.

База исследование: Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина и социальная сеть Вконтакте.

Выборка: 100 человек.

Цель исследования заключается в анализе влияния используемых гендерных стереотипов современной рекламы на поведение потребителя

Задачи исследования:

1. провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области мировой рекламы по вопросам современной коммуникации;

2. организовать и провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области мировой рекламы, описывающей репрезентацию гендера в рекламе

3. организовать теоретический анализ источниковой базы для выявления особенностей влияния гендерных стереотипов в современной рекламе на поведение потребителя

4. разработать методологию и методику эмпирического исследования

5. организовать, провести и обработать количественное и качественное эмпирическое исследование;

6. провести обработку и интерпретацию полученных результатов, обобщить основные результаты проведенного эмпирического исследования, разработать рекомендации по совершенствованию использования гендерных стереотипов в рекламе и повышения оценки их эффективности

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ ПРАКТИК 8

1.1. Мировая реклама как современная коммуникация 8

1.2. Репрезентация гендера в рекламе 11

1.3Особенности влияния гендерных стереотипов в современной рекламе на поведение потребителя...........................................................................................25

2.ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ВЛИЯНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 31

2.1. Методология и методика эмпирического исследования 31

2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 35

2.3. Разработка практических рекомендации по совершенствованию использования гендерных стереотипов в рекламе и повышения оценки их эффективности 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

ГЛОССАРИЙ 65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 67

ПРИЛОЖЕНИЯ 71

1. Васеева, Л.С. Гендерные стереотипы в англоязычной рекламе: выпускная квалификационная работа – Екатерингбург, 2017 – 40 с.

2. Галашова, Н. Б. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект // Вестник ТГПУ. - 2018. – №7. – С. 63-67

3. Капкейк — американское название кекса (прим. автора)

4. Кожевников М.В., Корнеева Н.Ю., Лапчинская И.В. Методология и методика научного исследования: Учебное пособие для магистрантов / М.В. Кожевников, Н.Ю. Корнеева, И.В. Лапчинская – Челябинск, изд-во ЗАО «Библиотека А. Миллера», 2021 – 90 с.

5. Конфета с мякотью кокоса, покрытая шоколадом, выпускаемая американской компанией Mars в странах Европы, Океании и Ближнего Востока (приме. автора)

6. Костикова, И. В. Введение в гендерные исследования. — 2-е изд. — М.: Аспект Пресс, 2005. – 255 с. – (Серия «Классический университетский учебник»)

7. Курьянович А. В., Зюба Е. Ю. Региональная реклама на нестандартных носителях как опыт визуализации в сфере массовой коммуникации // Визуальная коммуникация в социокультурной динамике сборник статей II Международной научной конференции. – 2018. - №2. – С. 379-383

8. Медведева Е.И. Гендерные стереотипы и неомифологизмы в рекламе автомобилей / Е.И. Медведева // Женщина в российском обществе. – 2019. – № 1. – С. 87-96.

9. Мирошниченко Д.А. Гендерные стереотипы в рекламе как социокультурный феномен / Д.А. Мирошниченко // Colloquium-Journal. – 2019. – № 9-5(33). – С. 69-71.

10. Панов, М. И. Мужчина и женщина: Особенности эффективной коммуникации / М. И. Панов // Эффективная коммуникация: история, теория, практика: словарь-справочник. – М., 2005. – С. 859-864.

11. Смирнова И.С. Гендерные стереотипы в рекламе / И.С. Смирнова, Л.Е. Бляхер // Ученые заметки ТОГУ. – 2020. – Т. 11, № 2. – С. 111-116.

12. «Очаровательная рок-звезда»: Dior снял рекламу с Джонни Деппом [Электронный ресурс] // URL: https://adindex.ru/news/adyummy/2021/10/12/298979.phtml. (дата обращения: 01.04.2023).

13. Агеев, А. В. Социальная реклама [Электронный ресурс] / А. В. Агеев, А. Н. Мудров, В. С. Мейер, А. Н. Александров, С. М. Павлов, И. В. Лебедева, М. А. Алексеева // Индустрия рекламы, 2009–2022. URL: https://adindustry.ru/doc/1132. (дата обращения: 01.04.2023).

14. Гендерные Вопросы. Некоторые ключевые концепции [Электронный ресурс] // URL: https://www.coe.int/ru/web/compass/gender (дата обращения: 29.03.2023).

15. Гендерные стереотипы в рекламе [Электронный ресурс] // URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5461&SECTION_ID=107 (дата обращения: 30.03.2023).

16. Дискриминация по признаку сексуальной ориентации и гендерной идентичности в Европе [Электронный ресурс] // URL: http://www.coe.int/t/Commissioner/Source/LGBT/LGBTStudy2011_en.pdf (дата обращения: 29.03.2023).

17. Лучшие рекламные ролики Coca-Cola [Электронный ресурс] / URL: https://r19.ru/journal/luchshie-reklamnye-roliki-coca-cola/. (дата обращения: 01.04.2023).

18. Маали Шади А.А. Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов в рекламе // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. 2014. №4-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskaya-reprezentatsiya-gendernyh-stereotipov-v-reklame (дата обращения: 15.04.2023).

19. Максимова О.Б., Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2002. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-v-reklame-postanovka-problemy-i-osnovnye-kontseptsii (дата обращения: 15.04.2023).

20. Мужчина. Медицинская энциклопедия [Электронный ресурс] // URL: https://www.medpulse.ru/encyclopedia/339.html (дата обращения: 29.03.2023)

21. Ожегов С.И. Женщина. Толковый словарь русского языка. [Электронный ресурс] // URL: http://ozhegov.info/slovar/?q=%D0%96%D0%B5%D0%BD%D1%89%D0%B8%D0%BD%D0%B0 (дата обращения: 29.03.2023).

22. Почему гендерные стереотипы в рекламе – прошлый век и как от них избавиться [Электронный ресурс] / URL: https://dzen.ru/media/ppc.world/pochemu-gendernye-stereotipy-v-reklame--proshlyi-vek-i-kak-ot-nih-izbavitsia-603dfcccd0059933994ef9b4 (дата обращения: 01.04.2023).

23. Простотина Ю.В. Институциональные практики формирования и использования гендерных образов в российской рекламе в контексте моделирования потребительского поведения // Гуманитарий Юга России. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/institutsionalnye-praktiki-formirovaniya-i-ispolzovaniya-gendernyh-obrazov-v-rossiyskoy-reklame-v-kontekste-modelirovaniya (дата обращения: 15.04.2023).

24. Томская М.В. Рекламный дискурс в гендерном аспекте (аналитический обзор) // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2014. №17 (703). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-diskurs-v-gendernom-aspekte-analiticheskiy-obzor (дата обращения: 15.04.2023).

25. Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. №1 (1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-v-reklame-osobennosti-vospriyatiya-i-reprezentatsii (дата обращения: 15.04.2023).

26. Указ Президента РФ от 25 января 2023 года №35 «О внесении изменений в Основы государственной культурной политики, утвержденные Указом Президента Российской Федерации от 24 декабря 2014 года №808»: Информационно-правовой портал ГАРАНТ.РУ [Электронный ресурс] // URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/406130451/ (дата обращения: 01.04.2023).

27. Феминистки обрушились на кухонный бренд за неправильную рекламу [Электронный ресурс] / URL: https://lenta.ru/news/2017/03/21/kitchenaid/. (дата обращения: 01.04.2023).

28. Audi получила награду Effie за рекламу RSQ: Autonews [Электронный ресурс] / URL: https://www.autonews.ru/news/5825a26f9a79474743125bff. (дата обращения: 01.04.2023).

29. Dove Эскизы настоящей красоты [Электронный ресурс] / URL: https://www.dove.com/ru/stories/campaigns/real-beauty-sketches.html. (дата обращения: 01.04.2023).

30. Feet 'don't risk dudeness' ad prompts outrage for suggesting women with body hair are more masculine [Электронный ресурс] / URL: https://www.independent.co.uk/news/world/americas/veet-don-t-risk-dudeness-ad-prompts-outrage-for-suggesting-women-with-body-hair-are-more-masculine-9248943.html. (дата обращения: 01.04.2023).

31. Nike снял рекламу о роли женщин в спорте [Электронный ресурс] / URL: https://www.sostav.ru/publication/nike-snyal-reklamu-o-zhenshchinakh-v-sporte-35916.html. (дата обращения: 01.04.2023).