ВКР Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ».

Актуальность исследования определяется растущей ролью эффективного продвижения товаров на рынке и необходимостью поиска инновационных подходов к управлению маркетинговыми процессами на торговых предприятиях. Продвижение товаров является одним из ключевых факторов успеха и развития предприятия, поэтому совершенствование данного процесса становится актуальной задачей для многих компаний, в том числе и для ООО «БАЛТФОРМАТ».

Цель исследования: разработать мероприятия по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия на примере ООО «БАЛТФОРМАТ» и оценить их эффективность.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

- исследовать теоретические основы продвижения товаров;

- проанализировать хозяйственную и финансовую деятельность предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ»;

- оценить внешнюю и внутреннюю среду предприятия и их влияние на продвижение товаров;

- анализировать существующие мероприятия по продвижению товаров на предприятии;

- разработать новые мероприятия, направленные на совершенствование продвижения товаров;

- оценить эффективность предложенных мероприятий.

Объект исследования – деятельность торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ».

Предмет исследования – мероприятия по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия.

В данной работе используются следующие методы исследования: анализ научной и специальной литературы, обобщение теоретических положений и практического опыта, системный анализ, статистический анализ, сравнительный анализ, а также экспертные оценки и методы оценки эффективности.

В первом разделе исследуются теоретические основы продвижения товаров, включая понятие, сущность, цели и задачи данного процесса, а также комплекс продвижения и его составные элементы. Также рассматриваются факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения.

Во втором разделе производится анализ хозяйственной и финансовой деятельности предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ», а также анализ внешней и внутренней среды предприятия. Оцениваются существующие мероприятия по продвижению товаров на предприятии и разрабатываются новые мероприятия, направленные на совершенствование продвижения товаров. Далее проводится оценка эффективности предложенных мероприятий.

Заключение работы содержит итоги исследования и выводы, сделанные на основе проведенного анализа. В списке использованных источников представлены научные работы, статьи и другие материалы, использованные при подготовке данной работы. В приложениях можно найти дополнительные материалы и таблицы, касающиеся разработки мероприятий по совершенствованию продвижения товаров.

Содержание

Введение………………………………………………………………………………5

1 Теоретические основы совершенствования деятельности по продвижению товаров………………………………………………………………………………...7

1.1 Понятие, сущность, цели и задачи продвижения товаров…………………….7

1.2 Комплекс продвижения и его составные элементы…………………………..10

1.3 Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения………………...16

2 Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ» и оценка их эффективности…27

2.1 Анализ хозяйственной деятельности предприятия…………………………...27

2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия………………………….36

2.3 Оценка существующего процесса продвижения товаров на предприятии…45

2.4 Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров на предприятии и оценка их эффективности…………………………………………52

Заключение………………………………………………………………………….65

Список использованных источников……………………………………………...68

Приложение А – Бухгалтерские балансы за 2020-2022 годы……………………71

Приложение Б – Отчёт о финансовых результатах за 2021 год…………………72

Приложение В – Отчёт о финансовых результатах за 2022 год………………...73

Приложение Г – SWOT-анализ предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ»…………74

Приложение Д – Анкета покупателя………………………………………………75

Приложение Е – Описание целевой аудитории…………………………………..76

Приложение Ж – График контент -плана…………………………………………77