Совершенствование и оценка эффективности рекламной кампании производственного предприятия

Период изготовления: июнь 2023 года.

Объект исследования - компания EKF. Это один из крупнейших производителей электротехнического оборудования в России .

Проведен анализ деятельности за 2019-2021 годы.

Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование рекламной кампании для развития предприятия в современных условиях на основе анализа предприятия «Компании EKF».

Задачи выпускной квалификационной работы:

- изучить сущность и особенности рекламной компании;

- рассмотреть принципы и методы организации рекламной деятельности на предприятии;

- исследовать инструменты и процедура разработка рекламной кампании;

- представить организационно-экономическую характеристику и анализ деятельности «Компании EKF»;

- провести анализ результативности действующих рекламных кампаний предприятия;

- представить формирование направлений совершенствования рекламной кампании «Компании EKF»;

- разработать рекламную кампанию «Компании EKF» на основе рекомендаций по ее совершенствованию;

- провести оценку эффективности разработанной кампании.

Есть приложение.

Работы успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.......8

1.1. Сущность и особенности рекламной компании............................................8

1.2.Принципы и методы организации рекламной деятельности на предприятии.....12

1.3.Инструменты и процедура разработка рекламной кампании.....................17

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОПЫТА РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «КОМПАНИИ EKF».................................................................28

2.1. Организационно-экономическая характеристика и анализ деятельности «Компании EKF»..28

2.2.Анализ результативности действующих рекламных кампаний предприятия.........34

2.3.Формирование направлений совершенствования рекламной кампании «Компании EKF»....43

3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «КОМПАНИИ EKF».....................................46

3.1. Разработка рекламной кампании «Компании EKF» на основе рекомендаций по ее совершенствованию...........................................................46

3.2. Оценка эффективности разработанной кампании.......................................55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................................59

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................63

ПРИЛОЖЕНИЯ...................................................................................................66

1.АмблерТ. Практический маркетинг: учебник/ Т. Амблер–СПб.: Издательство «Питер», 2016. –400 с.

2.Афанасьев М.П.Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев –М.: Издательский центр «Книга», 2016. –304 с.

3.Багиев Г.Л.Основы организациимаркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев–СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2017. –240 с.

4.Березин И.С.Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. –М.:Русская деловая литература, 2017. –416 с.

5.Березин И.С.Маркетинговая деятельность: понятие, сущность/И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2017. – № 5. –С. 32.

6.Борисов Н.А. Совершенствование товарной политики предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2016. –№ 5. –С.23–30.

7.БожукС.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы: Учебник /С.Г. Божук. –СПб.: Вектор, 2016. –288 с.

8.Весин В.Р.Основы менеджмента: учебник/ В.Р. Веснин. –М: Триада.Лтд, 2016. –384.

9.Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханский. –М: Гардарики, 2017. –296с.

10.Власова В.М.Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие/ В.М. Власова. –М.: «Финансы и статистика», 2017. –541с.

11.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков –М.: Дело,2016. –318 с.

12.Дихтль Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин–М.: Высшая школа, 2015. –140 с.

13.Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. –М.: ИНФРА, 2017.–258с.

14.Завьялов П.С.Формула успеха: маркетинг: учебник/ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов –М.: ЮНИТИ, 2017. –387 с.

15.Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник/ Ф. Котлер, А. Гари. –М.: Вильямс, 2016. –752 с.

16.Краюхин Г.А.Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики: учебное пособие/ Г.А. Краюхин. –СПб., 2017. –350с.

17.Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.–СПБ: Наука, 2016. –487с.

18.Лаптев В.Г.Совершенствование маркетинговой деятельности / В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2018. – № 1. –С.10–19.

19.Личко К.П. Анализ маркетинга на предприятии: Учебник /К.П. Личко. –М.: Гардарики, 2016. –347с.

20.Логинов В.Г.Развитие маркетинга на предприятии /В.Г. Логинов // Экономика, 2017. – №1. –С. 17 –18.

21.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. –М.: ЮНИТИ, 2016. –268 с.

22.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. –М.: Дашков и К, 2016. –148 c.

23.Панкрухин А.П.Антикризисный стратегический маркетинг/А.П. Панкрухин// Практический маркетинг, 2016 г. – №6 (160). –43 с.

24.Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. –Люберцы: Юрайт, 2016. –277 c.

25.Сергеев С.Е. Управление маркетинговой деятельностью предприятия / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России за рубежом, 2019. – № 2. –С.114–120.

26.Сипун Н.С.Маркетинг вторговой организации/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2019. –№ 3. –С.15–22.

27.Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Б.А. Соловьева.–М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2016. –320 с.

28.Федько С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. –М.: ДАНА, 2016. –375с.

29.Хлусов В.П.Основы маркетинга: учебник/ В.П. Хлусов.–М.: «Издательство ПРИОР», 2017. –260 с.

30.Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие/ О.М. Хотяшева.–СПб.: Питер, 2017. –384 с.

31.Чечевицына Л. Н., Чуев И. Н.Экономика фирмы: Учебное пособие для студентов вузов/Л.Н.Чечевицына, И.Н. Чуев. –Ростов н/Д: Феникс, 2017. –400 с.

32.Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент: учебник /М.Б. Шифрин.–СПб.: Питер, 2016. –240 с.

33.Шмелев Н.А., Ваганов А.С. Стратегический маркетинг: учебное пособие/Н.А. Шмелев, А.С. Ваганов.–М.: МФПА, 2018. –277 с.

34.Эриашвили Н.Д., Ховард К.В., Цыпкин Ю.А. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К.В.Ховард, Ю.А.Цыпкин.–М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2017. –623с.