Задание к семинарскому занятию № 1 по дисциплине «Маркетинг» по теме «Теоретические основы маркетинга»

Год написание 01.12.2023.

Задание к семинарскому занятию № 1

по дисциплине «Маркетинг»

по теме «Теоретические основы маркетинга»

Выполните практическую работу.

1. Подберите реальные примеры для заполнения таблицы 1.

Таблица 1

Динамика изменения потребностей потребителя

Потребности, пришедшие из прошлого

Потребности Товар, удовлетворяющие потребность

1 12 2

Потребности настоящего времени

1 12 2

Потребности перспективные

1 12 2

2. Приведите примеры потребностей, удовлетворяемых с различной частотой:

а) потребность, удовлетворяемая ежедневно;

б) потребность, удовлетворяемая один раз в неделю; в) потребность, удовлетворяемая один раз в месяц;

г) потребность, удовлетворяемая один раз в год;

д) потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет; в 10 лет;

е) потребность, удовлетворяемая чрезвычайно редко.

3. Выберите несколько потребностей и подберите товары

удовлетворяющие данные потребности разными способами. Результаты занесите в

таблицу 2.

Таблица 2.

Потребность Способы удовлетворения потребностей

Индивидуальное удовлетворение Совместно небольшой группой Совместно большой группой Массовое

1 2 3 4 5

Потребность1

Потребность 2

Потребность 3

4. Приведите примеры сопряженных потребностей.

5. Объясните с примерами:

а) Как одна и та же нужда порождает разные потребности?

б) Как социальный фактор влияет на потребности?

6. Определите, на какую концепцию маркетинга опирается руководство предприятия в каждом случае и почему:

а) предприятие сосредотачивает свои усилия на улучшении вкусовых качеств кондитерских изделий, считая, что это приведет к увеличению спроса на них;

б) внимание покупателя в магазине привлекает электронная игра – продавец мгновенно начинает «психологическую обработку» покупателя, говоря, что это прекрасный товар, пользующийся спросом, и поэтому скоро может быть распродан;

в) фермер выращивает картофель – спрос на него на рынке выше предложения, и поэтому фермер основные усилия сосредотачивает на увеличении урожайности данной культуры, считая, что его продукция тогда дойдет до каждого покупателя.

7. Поясните, почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, не приобретают его? Приведите примеры.

8. Составьте список покупок, которые вы совершили в течение определенного периода времени (недели, месяца и т.д.), чтобы перечень содержал около 10 наименований. Какие потребности с помощью этих товаров вы пытались удовлетворить? Эти товары позволили полностью или частично их удовлетворить (на этот момент)? На какие свойства товаров вы обращали больше внимания?

9. Какие нужды и потребности удовлетворяют перечисленные ниже товары и услуги:

а) холодильник;

б) диетические продукты;

в) фломастеры;

г) спортивный костюм;

д) ремонт компьютера.

10. Наверное, лучшей из новых технологий, которые делают возможными новые формы отношений, стал Интернет. Так ли это? Приведите примеры, которые показывают, как маркетологи используют Интернет, чтобы достичь новых потребителей, создать новые каналы распределения.

11. Назовите маркетинговые мероприятия, способствующие снижению чрезмерного спроса.