Реклама и связи с общественностью как вид коммуникации

Период изготовления: ноябрь 2022 года.

Проведен анализ рекламы «Сбербанка», «Тинькофф–Банка» и «Альфа–Банка»

Цель исследования заключается в выявлении эффективного и недостаточно успешного опыта рекламных коммуникаций в российской финансовой индустрии на примере «Сбербанка», «Тинькофф–Банка» и «Альфа–Банка».

Задачи исследования включают в себя:

– раскрыть понятие коммуникаций и их виды;

– определить рекламу как вид коммуникации и выделить основные инструменты;

– обобщить информацию по связям с общественностью;

– оценить рекламные инструменты «Сбербанка», «Тинькофф–Банка» и «Альфа–Банка»;

– проанализировать использование связей с общественностью в коммуникационной политике банков;

– разработать рекомендации по совершенствованию рекламной коммуникации «Альфа–Банка».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты исследования рекламы и связей с общественностью как элементов системы коммуникаций 5

1.1 Понятие коммуникаций и их виды 5

1.2 Реклама как вид коммуникаций и их основные инструменты 8

1.3 Связи с общественностью как вид коммуникаций 15

Глава 2. Практический анализ использования рекламных коммуникаций в банковской сфере в условиях высококонкурентной среды 19

2.1 Анализ рекламных инструментов «Сбербанка», «Тинькофф–Банка» и «Альфа–Банка» 19

2.2 Инструменты по связям с общественностью исследуемых банков 26

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламных коммуникаций «Альфа–Банка» 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

1. Аникина Т. В. Синтаксические особенности англо– и русскоязычной интернет–рекламы / Филология: научные исследования // ВАК. – 2021. – C. 23–28.

2. Аржанова К. А., Довжик Г. В. Специфика восприятия имиджей профессий по рекламе и связям с общественностью / Вестник университета // ВАК. – 2020. – C. 157–162.

3. Бородай А. Д. Культурологический аспект в подготовке выпускных квалификационных работ по направлению «реклама и связи с общественностью» / Знание. Понимание. Умение // ВАК. – 2022. – C. 132–137.

4. Бородай А.Д., Голова А. Г. Тезаурусный подход к проблеме освоения профессиональных компетенций в сфере рекламы и связей с общественностью / Знание. Понимание. Умение // ВАК. – 2021. – C. 190–197.

5. Внучкова Т.Н., Комиссарова Л.М. Контекстный метод в обучении специалиста по рекламе и связям с общественностью / Мир науки, культуры, образования // ВАК. – 2019. – C. 31–36.

6. Газалова А. Б. Противодействие нелегальной деятельности на финансовом рынке: роль Банка России / Legal Concept // ВАК. – 2019. – C. 145–150.

7. Глущенко О. А., Гришанин Н. В. Эволюция специальности «реклама и связи с общественностью»: история формирования, современное состояние и тенденции развития / Коммуникология // ВАК. – 2020. – C. 34–39.

8. Голокова Г. В. Гражданская ответственность организаций и индивидуальных предпринимателей – нарушение закона «о рекламе» // Архивариус. – 2019. – C. 43–48.

9. Комиссарова Л.М., Янчевская К.А. Профилирование как метод формирования коммуникативной компетенции специалиста по рекламе и связям с общественностью // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2021. – C. 100–107.

10. Курдюмов М.И. Особенности привлечения банков к административной ответственности за нарушения норм антимонопольного законодательства / Юридическая наука // ВАК. – 2019. – C. 64–69.

11. Кыштымова Е. С. Формирование психологической медиакомпетентности специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью / Baikal Research Journal // ВАК. – 2021. – C. 1–7.

12. Липкина Н. Д., Балова С. Л. Инструменты рекламы в повышении лояльности клиентов банков в цифровой среде / Практический маркетинг // ВАК. – 2022. – C. 28–33.

13. Редун М.С., Усов А.Б. Моделирование взаимодействия предприятия розничной торговли и коммерческого банка // Инженерный вестник Дона. – 2021. – C. 1–7.

14. Ремчукова Е. Н., Омельяненко В. А., Ван Юйджи Национально–ориентированная реклама как лингводидактический ресурс в преподавании русского и китайского языков / Ценности и смыслы // ВАК. – 2021. – C. 45–53.

15. Савельева А. В. Компоненты формирования конфликтологической компетентности будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью // Научный вестник Крыма. – 2019. – C. 1–7.

16. Савченко Л. В. Новые стандарты в подготовке специалистов рекламы и связей с общественностью в контексте высшего образования / Проблемы современного педагогического образования // ВАК. – 2019. – C. 250–256.

17. Сидорская И. В. Журналистика, связи с общественностью, реклама: разграничение vs взаимодействие / Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика // ВАК, RSCI. – 2019. – C. 155–160.

18. Старшинов А.Н., Мюллер Д.Г. Об отдельных недостатках государственного регулирования рекламы рынка ценных бумаг в России // Казанский социально–гуманитарный вестник. – 2022. – C. 69–75.

19. Чиннова Н. В. Инновационные технологии в конфликтологической подготовке бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью» // Вестник Северо–Восточного федерального университета им. М. К. Аммосова. Серия: Педагогика. Психология. Философия. – 2019. – C. 13–18.

20. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: наименование, компетенции, контексты / Знак: проблемное поле медиаобразования // ВАК. – 2022. – C. 115–120.

21. Jolliffe, I. T. PrinciPal ComPonent Analysis. Springer Series in Statistics [Текст] / 2nd ed. NY, Springer, 2002. – 487 p.

22. Jorion, Ph. Value at risk: The new benchmark for management financial risks [Текст] / New York: McGrawHill, 2017. – 603 p.

23. Reichmann, T., Form S. Balanced Chance and Risk–Management [Текст] / Controlling. – 2016. – P. 189–198.

24. Sharpe, W.F. A Simplified Model for Portfolio Analysis [Текст] / Management Science. – 2017. – Vol. 9. – № 2. – P. 277–293.

25. Xie, X.L., Beni, G.A. Validity measure for fuzzy clustering [Текст] / Proceedings of the IEEE Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligence. – 1991. – vol. 3 (8). – P. 841–846.