Бренд-менеджмент (Урок 1-9) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП
ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
31 вопрос с ответами
Последний раз тест был сдан на 97 баллов из 100 "Отлично"
Год сдачи -2023-2024.
***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
1. Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:
*Правитель;
*Шут;
*Заботливый;
*Мудрец
2. Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры - всё это характерно архетипу:
*Правитель;
*Шут;
*Заботливый;
*Мудрец
3. Архетипу “Заботливый” характерно:
*помогать, сочувствовать, защищать других;
*показывать свою одаренность, новаторство, воображение;
*любить других, быть привлекательным и близким, делать жизнь близких приятнее;
*быть проще, быть своим, подстраиваться под окружение
4. Tone of Voice - это…
*стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;
*вид контента, который предлагают пользователю бесплатно;
*реклама, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера;
*перечень товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени
5. Архетип бренда…
*помогает выразить уникальность бренда и выделиться на фоне конкурентов;
*одушевляет бренд и наделяет его характером и темпераментом;
*ворвался в нашу жизнь, вытеснив email, смс и даже телефонные звонки;
*это система управления взаимоотношениями с клиентами
6. Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:
*уникальность, полезность, ультраспецифичность, срочность;
*уникальность, ультраспецифичность, грамотность, объем;
*грамотность, объем, ультраспецифичность, срочность;
*уникальность, ультраспецифичность, срочность;
7. При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:
*герой, проблема, конфликт, мораль, надежда;
*проблема, конфликт, мораль, надежда;
*герой, конфликт, мораль, надежда;
*проблема, герой, мораль, надежда;
*проблема, конфликт, мораль, герой
8. Для создания бренда необходимо:
*название бренда;
*лого бренда;
*цветовая гамма бренда;
*отдел продаж
9. Инструмент для анализа спроса - это…
*Битрикс24;
*AmoCRM;
*Яндекс.Вордстат
*Excel
10. Что такое “мудборд”?
*коллекция изображений с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами;
*система управления взаимоотношениями с клиентом;
*элемент графического интерфейса, небольшая картинка;
*план на день
11. Интент-маркетинг - это…
*технология, которая позволяет найти тех клиентов, которые сами ищут ваши товары и услуги;
*продвижение брендов, товаров и услуг в сервисах быстрого обмена сообщениями;
*комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей;
*продвижение товаров и услуг через лидеров мнений
12. Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:
*миссии бренда;
*бесплатной базы знаний;
*бесплатного редкого контента;
*низких цен на товары и услуги
13. Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:
*страсть, волнение, любовь, драйв;
*польза, экологичность, здоровье, свежесть;
*логика, доверие, спокойствие, уверенность;
*гламур, власть, строгость, практичность
14. С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:
*зеленый;
*красный;
*оранжевый;
*черный
15. В брендбуке компании “Сбербанк” главный цвет - это…
*зеленый;
*красный;
*фиолетовый;
*белый
16. Идентичность бренда - это…
*обретение брендом неких свойств и принадлежности к определенным группам;
*процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода;
*организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям;
*одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы
17. По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…
*продукт, организация, личность, символ;
*продукт, организация, время года, символ;
*герой фильма, организация, личность, символ;
*продукт, герой фильма, личность, символ
18. В медиаплане бренда необходимо указать:
*миссию бренда;
*сторителлинг;
*истории клиентов;
*личные контакты топ-менеджеров
19. Если бОльшая часть аудитории бренда - визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:
*“посмотрите”, “вглядитесь”;
*“включите звук”, “послушайте”;
*“прочувствуйте”, “проникнитесь”;
*“сохрани чек-лист”
20. Какой формат контента предпочитают дигиталы?
*чек-листы, схемы;
*фото и картинки;
*аудиодорожки;
*фото и видео
21. Что такое “парковка негатива”?
*снижение охвата путем перенаправления конфликта в непубличные каналы общения;
*работа с конфликтами на публике;
*игнорирование негативных сообщений;
*развитие негативной ситуации
22. Сервис журналистских запросов - это…
*AdWords;
*Pressfeed;
*Яндекс.Метрика;
*Canva
23. К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:
*Coca Cola
*Lacoste
*Visa
24. К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:
*Apple
*Starbucks
*Тинькофф
*Mcdonald s
25. К электронным носителям фирменного стиля относится:
*дизайн сайта
*брошюры
*календари
*униформа
26. Как называется шрифт с засечками?
*антиква
*гротеск
*моноширинный
*непропорциональный
27. Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?
*знак и логотип
*цветовая палитра
*шрифт и типографика
*фирменные звуки
28. Укажите функции Фирменного стиля.
*Идентифицирует компанию
*Формирует положительный имидж компании
*Указывает обществу на стабильность компании
*Повышает затраты на рекламу и PR
29. К элементам деловой документации относятся…
*только визитные карточки
*только папки и блокноты
*только административные документы
*визитные карточки, папки, блокноты, административные документы
30. Какие были первые условные изображения?
*наскальные рисунки
*рисунки на пергаменте
*рисунки на бумаге
*выбитые рисунки на камне
31. Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?
*корпоративные журналы, листовки,
*печатные POS-материалы, проспекты
*календари
*одежда
Бренд-менеджмент
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Урок 1. Архетипы брендов
Урок 2. Разработка tone of voice бренда
Урок 3. Цветовые гаммы идентичности бренда
Урок 4. Идентичность бренда через медиаплан
Урок 5. Трансляция особенностей бренда через сториз
Урок 6. Поиск инсайтов для разработки образа бренда
Урок 7. 4U и элементы работающего контента
Урок 8. Факторы доверия в материалах бренда
Урок 9. Нетипичные инструменты продвижения бренда
Итоговая аттестация
Итоговый тест
