Формирование программы продвижения торговой организации

Диплом 2024 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – формирование программы продвижения ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал».

Задачи работы:

- исследование теоретических аспектов формирования программы продвижения;

- анализ маркетинговой деятельности сети магазинов «Детский мир»;

- разработка рекомендаций по формированию программы продвижения ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал» и прогноз эффективности предложенной программы.

Объект исследования - ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность рассматриваемой организации.

Введение……......………………………………………………………………....3

1 Теоретические аспекты формирования программы продвижения .....……..5

1.1 Сущность и инструменты программы продвижения.................…………..5

1.2 Этапы разработки программы продвижения................……………….....13

1.3 Методы оценки эффективности программы продвижения……………....18

2 Практическое исследование маркетинговой деятельности ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал»...............................................…………...26

2.1 Характеристика маркетинговой деятельности ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал»……….26

2.2 Анализ маркетинговой среды компании…………………………………31

2.3 Анализ продвижения магазинов «Детский Мир» в сети интернет………37

3 Формирование программы продвижения ООО ««Детский Мир» региональный офис – Урал»……….........…….47

3.1 Разработка программы продвижения компании…………………………47

3.2 Прогноз эффективности предложенной программы продвижения компании………………………………..………………………………………..56

Заключение………………………………….......……………………………….69

Список использованных источников…….......................……………………...71

Приложения……………………………........…………………………………...77

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : Учебник для бакалавров / Киевский национальный экономический университет им. Вадима Гетьмана. - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. - 352 с.

2. Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник. - 5-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. - 326 с.

3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого ; Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 233 с.

4. Бренд-менеджмент: учеб. пособие / М.С. Агабабаев, Е.А. Жадько, З.В. Нестерова, Т.Л. Сысоева ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации. — Екатеринбург , 2020. — 139 с.

5. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., пер. и доп. - Москва: Юрайт, 2023. - 559 с.

6. Данченок, Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.]; под редакцией Л. А. Данченок. - Москва: Юрайт, 2023. - 486 с.

7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Московский региональный социально-экономический институт. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 292 с.

8. Жильцова, О. Н. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов / под общ. ред. Жильцовой О.Н. - 2-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 335 с.

9. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - Москва: Юрайт, 2023. - 233 с.

10. Изакова Н.Б., Горных Е.С. Оценка эффективности управления системой продвижения компании на рынке // e-FORUM. 2020. № 3 (12).

11. Интернет-маркетинг: учебное пособие / К. О. Боровых, А. Н. Иванова, А. В. Плотникова, А. А. Попов; под общ. ред. А. В. Плотникова. – Пермь – Екатеринбург, 2020. – 102 с.

12. Информационные технологии в маркетинге [Текст]: учебник и практикум для студентов вузов/ [С. В. Карпова [и др.] ; под общ. ред. С. В. Карпова ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. -Москва : Юрайт, 2021. -367 с.

13. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: Учебное пособие для вузов / Калюжнова Н. Я., Кошурникова Ю. Е. ; под общ. ред. Калюжновой Н.Я. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 170 с.

14. Карпова, С. В. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. - 2-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2023. - 474 с.

15. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. - Москва: Юрайт, 2023. - 383 с.

16. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. - Москва: Юрайт, 2023. - 436 с.

17. Кузнецов, И. Н. Управление продажами: Учебно-методическая литература / Белорусский государственный университет. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2019. - 492 с.

18. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. - 3-е изд., пер. и доп. - Москва: Юрайт, 2023. - 431 с.

19. Лапидус, Л. В. Цифровая экономика: Управление электронным бизнесом и электронной коммерцией: Учебник / Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, экономический факультет. - 1-е изд. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2022. - 479 с.

20. Лукичёва, Т. А. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. - 2-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2023. - 386 с.

21. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебное пособие для вузов / Малькевич А. А. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Юрайт, 2022. - 109 с.

22. Наумов, В. Н. Маркетинг: Учебник / Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2023. - 410 с.

23. Наумов, В. Н. Рынки информационно-коммуникационных технологий и организация продаж: Учебник / Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - 1-е изд. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2022. - 404 с.

24. Николаева, М. А. Маркетинг: Учебник и практикум : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова. - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2023. - 364 с.

25. Овсянников, А. А. Современный маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва: Юрайт, 2023. - 582 с.

26. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга [Электронный ресурс]: учебник для бакалавриата и магистратуры: для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям / О. К. Ойнер ; Высш. шк. экономики - нац. исслед. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2020-350с.

27. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Тульский ф-л; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова. - 1-е изд. - Москва: ООО "КУРС", 2018. - 352 с.

28. Попова, О. И. П57 Медиапланирование [Текст] : учеб. пособие / О. И. Попова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. — 159 c.

29. Реброва, Н. П. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. - Москва: Юрайт, 2023. - 277 с.

30. Резник, Г. А. Маркетинг: Учебное пособие / Пензенский государственный университет архитектуры и строительства. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2023. - 199 с.

31. Романов, А. А. Маркетинг: Учебное пособие / Южный институт менеджмента. - 4-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2022. - 438 с.

32. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : Учебное пособие / Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана. - 1-е изд. - Москва: ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2023. - 225 с.

33. Скоробогатых И. И., под ред., Сидорчук Р. Р., под ред., Широченская И. П., под ред., Ивашкова Н. И., Лопатинская И. В., Мусатова Ж. Б., Рыкалина О. В. Потребительская лояльность: Учебник / Скоробогатых И. И., под ред., Сидорчук Р. Р., под ред., Широченская И. П., под ред., Ивашкова Н. И., Лопатинская И. В., Мусатова Ж. Б., Рыкалина О. В. - Москва: КноРус, 2023. - 311 с.

34. Скоробогатых, И. И. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: Учебник / Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова. - 1-е изд. - Москва: ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 589 с.

35. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. - 2-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2023. - 449 с.

36. Цахаев, Р. К. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. - 548 с.

37. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга: Учебник / Российский государственный социальный университет; Московский политехнический университет. - 3-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2023. - 613 с.

38. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: Учебное пособие / Кубанский государственный технологический университет. - 1-е изд. - Москва: Издательство "Магистр", 2024. - 232 с.

39. Интернет-источник https://severconcept.ru/articles/oshibki-i-voprosy-kotorye-nuzhno-uchest-pri-planirovanii-budushhego-magazina.

40. Интернет-источник https://snabtop.ru/product/urna-dlya-sbora-batareek/.

41. Интернет-источник издание «Ведомости» https://www.vedomosti.ru/business/articles/2018/01/24/748767-detskii-mir-supermalie.

42. Интернет-источник интернет-магазин «Спортгорода» https://sportgoroda.ru.

43. Интернет – источник. Корпоративный раздел сайта сети магазинов «Детский мир» https://corp.detmir.ru/.

44. Интернет-источник маркетплейс «Яндекс.Маркет» https://market.yandex.ru/product--ulichnyi-plius-s-kacheliami-oblako-60-sm-bez-opletki.

45. Интернет-источник страница маркетплейса «Озон» https://www.ozon.ru/product/detskie-skalodrom-zatsepy-raznotsvetnye-12-sht.

46. Интернет-источник страница маркетплейса «Озон» https://www.ozon.ru/product/zatsepy-dlya-skalodroma-10sht-s-krepezhom-.

47. Интернет-источник. Данные о финансовой бухгалтерской отчетности компании Детский мир, пояснения к бухгалтерской отчетности: 2020-2022год электронный ресурс https://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=6788&type=3.