анализ маркетинга рынка строительный материалов
Актуальность курсовой работы. Успех в бизнесе не может быть достигнут по шаблонам, и поэтому особый интерес представляют успешные примеры деятельности на рынке. Современная российская экономика насчитывает тысячи предприятий, являющихся производителями и поставщиками розничных товаров.
Анализируя лидеров рынка, можно обнаружить две общие черты. Во-первых, они ставят перед собой амбициозные цели, а во-вторых, тщательно разрабатывают и успешно внедряют маркетинговые стратегии. Разработка стратегии – это искусство, владение которым присуще успешным предпринимателям.
Главная цель маркетинговой деятельности этих предприятий заключается в достижении коммерческих результатов через эффективное управление ресурсами и обеспечивая более эффективное удовлетворение потребностей потребителей, чем конкуренты.
При жесткой конкуренции важнейшей задачей системы управления сбытом на этих предприятиях является завоевание и удержание предпочтительной доли рынка, а также достижение превосходства над конкурентами. Поэтому сбыт продукции необходимо рассматривать, учитывая рыночный спрос и предложение.
Снабжение, производство и сбыт готовой продукции являются основными аспектами хозяйственной деятельности любой организации. В новых экономических условиях предприятий необходимо проводить реструктуризацию во всех сферах их функционирования, особенно это касается сферы сбыта готовой продукции.
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на рынке строительных материалов. 5
1.1 Сущность маркетинга строительных материалов. 5
1.2 Особенности рынка строительных материалов. 12
1.3 Методы развития рынка строительных материалов РФ.. 16
Глава 2. Практическое исследование маркетинговой деятельности рынка строительных материалов на примере ООО «СТРОИТЕЛЬ». 23
2.1 Краткая характеристика ООО «Строитель». 23
2.2 Анализ маркетинговой среды ООО «Строитель». 25
2.3 Рекомендации по развитию маркетинговой деятельности ООО.. 29
1. Базаров Т. Ю. Управление персоналом/ Базаров Т. Ю [учеб. пособие для студ.сред. проф. учеб. заведений]. – М.: Мастерство, 2023. – 224 с.
2. Басовский, Л.Е. Менеджмент. учеб. пособие / Л.Е. Басовский - М.: ИНФРА-М, 2022. – 289 с.
3. Боровик Ю.Т. Механизм управления конкурентоспособностью строительных предприятий железнодорожного транспорта / Ю.Т. Боровик [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.ekuzt /files/R_ekuzt_2014-02-03-2015.pdf.
4. Бровкина Ю. Ю. Социальная психология бренд-коммуникации : автореф. дис. на получение науч. степени док. психол. наук. : спец. 19.00.05 «Социальная психология» / Ю. Ю. Бровкина. – Москва, 2022. – 466 с. 3
5. Власова Е.И. Факторы управления конкурентоспособностью бренда / Е.И.Власова // Маркетинг и маркетиновые исследования -2019.-№5 .- С.8
6. Гнатченко Е.Ю. Менеджмент маркетинговой деятельности предприятия строительной отрасли / Е.Ю. Гнатченко, Ю.И. Гайко // Глобальные и национальные проблемы экономики. - 2015. - № 4. - С. 331-334.
7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. - СПб. : Питер, 2022. - 320 с.
8. Маркетинг и управление брендом [Дайджест Маккинси] .- М .: Альпина Бизнес Бук, 2019.- 174с.
9. Мескен М.Н., Основы менеджмента/ Мескен М.Н., Альберт М., / [ Пер. с англ.] - М.: Дело, 2022. – 168 с.
10. Мильнер Б.З. Теория организации./ Мильнер Б.З/ [ Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп]. – М.: ИНФРА-М, 2023.-с.170-183.
11. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика/ Моисеев В. А.. – К.: ВИРА-Р, 2023. – 376 с.
12. Моисеева А. П. Основы теории коммуникаций/ Моисеева А. П [ учебное пособие]. – Томск, 2022. – 170 с.
13. Нестерева Ю. Методы оценки стоимости бренда / Ю.Нестерева // Маркетинг.- 2023.- №3 .- С.61-64
14. Нильсон Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя/Пер. с англ. СПб., 2022. – 206 с.
15. Новиков К.А. Основы менеджмента / Новиков К.А./ [Сборник учебных материалов]. – Обнинск.: ГП «Викинг», - 2023. – с.161-164.
16. Ньюсом Д.. Все о ПР. Теория и практика паблик рилэйшнз/ Ньюсом Д., ВанСлайк Т. Д., Крукеберг Д/ [пер . с англ . – 7-е изд]. – М.: ИНФРА-М , 2019. – 628 с.
17. Ньюстром Дж. В Организационное поведение / Ньюстром Дж. В., Дэвис К.. – СПб.: Питер, 2022. – 447 с.
18. Основы менеджмента./ Громов Н.Н., В.А. Персианов, Н.С.Усков и др. [Учебное пособие для студентов вузов]. –М.: ИЦ «Академия», 2021. – с.156-169.
19. Перспективы развития законодательства о долевом строительстве. URL: https://erzrf.ru/publikacii/perspektivy-razvitiya-zakonodatelstva-o-dolevom-stroitelstve
20. Перция В., Брендинг: курс молодого бойца. СПб., 2022. – 264 с.
21. Питерс Т.. В поисках эффективного управления: опыт лучших компаний. / Питерс Т., Уотермен Р. - М., 2021. – 287 с.
22. Почепцов Г. Теория коммуникации / Почепцов Г.. - М.: Рефл-бук, Ваклер, 2019.- 315 с.
