Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) тест с ответами Синергия

35 вопросов с ответами к тесту

Сдано на 87 баллов из 100 "Хорошо "

Год сдачи - 2018- 2020.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения)

1. Исследования доказывают, что те предприятия, которые не сокращают расходы на рекламу во времена тяжелых экономических спадов, характеризуются … темпами роста объемов продаж и чистого дохода

низкими

средними

высокими

2. Неверно, что такая деятельность, как …, относится к public relations

*формирование отношения со СМИ и создание паблисити

*открытое заявление о товаре и призыв его купить

*формирование отношений с представителями финансовой сферы

3. Маркетинговые коммуникации представляют собой …

*процесс обратной связи – получение мнений о товаре или услугах от целевой аудитории

*количественные и качественные характеристики товара

*процесс передачи информации о товаре или услугах целевой аудитории

4. Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно, в 1976 году насчиталось …

126 различных определений

30 различных определений

472 различных определения

5. Создание бренда невозможно без такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как …

спонсорство

выставки

реклама

6. Определение эффективности такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как …, является наиболее сложным и требует наибольших затрат времени и средств

PR

реклама

стимулирование сбыта

7. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций – это любая форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей, осуществляющаяся преимущественно через СМИ и оплаченная …

юридическим лицом

лицом, имеющим намерение дать информацию массовой аудитории

физическим лицом

8. Термин public relations был введен президентом США …

Томасом Джефферсоном

Джорджем Вашингтоном

Джоном Кеннеди

9. Рекламные объявления, которые распространяются по теле- и радиосетям, обладают определенной длительностью, при этом менее всего объявлений длительностью … секунд

15

90

30

10. Инструмент маркетинговых коммуникаций, с которым нужно интегрировать рекламу, чтобы модель AIDA работала до последнего звена, – это …

*стимулирование сбыта

*прямой маркетинг

*упаковка

11. Искусство овладения сложной ситуацией, устранение большей степени риска – это …

*оборудование мест продаж

*журналистское расследование

*кризисный менеджмент

12. Неверно, что … относят к элементам маркетинга-микс

*брэндинг

*товар

*цену

13. Неверно, что маркетинговый план включает в себя …

*программное заявление (кто является рекламодателем, какие источники финансирования использует для осуществления коммерческой деятельности, форма собственности, виды коммерческой деятельности, цель коммерческой деятельности)

*анализ ситуации (рыночный спрос, сегментация рынка, анализ отрасли, доля рынка, каналы дистрибуции, положение на рынке и прибыль)

*стратегический план (SWOT-анализ, стратегическая оценка рынка, анализ продуктов портфеля)

14. Неверно, что … можно отнести к маркетинговым коммуникациям

рекламу

PR

сегментирование рынка

15. Неверно, что процесс интеграции, как на уровне маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций, сталкивается с такими тормозящими его осуществление трудностями, как проблема …

связанная с вопросами лидерства и вторжения в чужую сферу

компетенций распределения информации

недостаточного финансирования

16. Неверно, что принцип «…»относится к стратегии интегрированных коммуникаций

достаточное финансирование – залог эффективности интегрированной коммуникации нужная информация – нужным людям

в нужное время активизируются правильные источники

17. Основные идеи рекламного или PR-сообщения, чтобы они лучше запоминались потребителями, должны быть представлены в … текста

конце

середине

начале

18. Интегрированная рекламная и PR-кампания обладает большим потенциалом, чем использование каждого из этих инструментов маркетинговых коммуникаций по отдельности и, тем не менее, не решает вопроса …

*общения потребителя и продавца напрямую

*управления имиджем

*формирования широкой осведомленности потребителей

19. Для создания эффекта синергии необходимо знать, при каких условиях каждый из инструментов маркетинговых коммуникаций работает наилучшим образом, как можно организовать их совместное использование, а также …

*примеры использования каждого инструмента

*характеристику каждого инструмента

*сильные и слабые стороны каждого инструмента

20. Мероприятия, проведенные в рамках инструментов маркетинговых коммуникаций, оцениваются потребителями положительно или отрицательно сразу или с отсрочкой во времени, причем наиболее длительной степенью отсрочки обратной связи от потребителей характеризуется …

PR

спонсорство

мерчендайзинг

21. Правильная очередность в планировании: …

*план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план, маркетинговый план

*маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план

*бизнес-план, маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций

22. Уникальное торговое предложение (УТП) представляет собой коммерческую предпосылку, основанную на составе продукта, дизайне или свойстве, которое одновременно является исключительным и важным для …

рекламодателя

конкурента

пользователя

23. «Рекламой цены» называется реклама, в которой в качестве основного элемента маркетинга-микс используют …

*стоимость

*товар

*каналы сбыта

24. Согласно исследованиям, юмор в телевизионной рекламе является наиболее популярным вариантом обращения к …

*женской аудитории

*аудитории всех полов и возрастов

*мужской аудитории

25. По определению, данному Дж. Бернет и С. Мориарти, маркетинговые коммуникации …

*представляют собой комплекс, включающий в себя маркетинг-микс

*представляют собой отдельно стоящий комплекс, имеющий такое же важное значение, как и маркетинг-микс

*являются одним из элементов маркетинга-микс

26. Общественность с точки зрения PR – это …

*внутренние аудитории компании (работники, акционеры и т.д.)

*внешние аудитории (СМИ, финансовое сообщество, потенциальные клиенты и т.д.)

*внешние и внутренние аудитории вместе взятые

27. Такая слабая сторона рекламы, как …, может быть нейтрализована или снижена за счет проведения интегрированной PR и рекламной кампании

загрязнение рекламной информацией информационной среды

навязчивость рекламы

недоверие потребителей к рекламной информации

28. Эффективная реклама – это …

убедительная реклама, запоминающаяся реклама и реклама, привлекающая внимание

реклама, привлекающая внимание

запоминающаяся реклама

29. PR по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций приносит … вклад в прибыльность

высокий

умеренный

низкий

30. Каждый инструмент маркетинговых коммуникаций (реклама, PR) наиболее эффективен при решении … маркетинговых задач

незапланированных

определенных

широкого круга

31. Неверно, что … можно отнести к составляющим социально-культурной среды, способной оказать влияние на интеграцию маркетинговых коммуникаций

культуру и субкультуру

социальные классы и группы влияния

СМИ

32. Эффект синергии, который лежит в основе концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций – это эффект взаимодействия двух или более инструментов маркетинговых коммуникаций, характеризующийся тем, что их действие … эффект каждого отдельного компонента

ослабляет

превосходит

уравновешивает

33. В России впервые стали использовать методику, получившую в последующие столетия наименование «public relations», в годы правления …

Екатерины II

Александра I

Петра I

34. Неверно, что … стратегия относится к классификации Чарльза Фрейзера из Орегонского университета, который разработал схему из семи стратегий рекламного сообщения, классифицированных в зависимости от рыночной ситуации

опережающая

аномальная

убеждающая

35. Public relations (PR) – это связь с …

общественностью

потребителем

заказчиком