Разработка стратегии и плана маркетинга

Цель курсовой работы рассмотреть процесс разработки стратегии и плана маркетинга.

Задачи курсовой работы:

Рассмотреть теоретические основы стратегического плана предприятия.

Провести анализ влияния внешней среды на предприятие.

Провести исследование с использованием SWOT-анализ оценку влияния внешней и внутренней среды на предприятие.

На основе данных, полученных в ходе -анализа, разработать стратегию и маркетинговый план.

Дать экономическое обоснование стратегии и маркетинговому плана.

Предметом исследования является методология стратегического планирования. Объектом исследования - концерн «Океанприбор»

Введение. 3

1.Теоретические основы стратегического плана предприятия. 4

1.1. Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса стратегического планирования. 4

1.2. Основные этапы стратегии и плана маркетинга. 6

1.3. Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия. 6

2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия концерн «Океанприбор». 9

2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия. 9

2.2. Организационно-экономическая характеристика предприятия. 11

2.3. Анализ среды прямого и косвенного воздействия. 13

2.4. SWOT анализ. 19

3. Разработка маркетинговой стратегии и плана на предприятии концерн Океанприбор. 20

3.1. Разработка цели и выбор маркетинговой стратегии. 20

3.2. Разработка основных элементов маркетингового плана. 22

4 Экономическая оценка по выполнению плана маркетинга. 25

Заключение. 27

Список используемой литературы.. 29

Приложения. 31

Список используемой литературы

1. Андрушкив Б.М., Кузьмин О.Е. Основы стратегического менеджмента/ Б.М. Андрушкив, Щ.У. Кузмин. - Львов: «Свит», 2016 – С.112

2. Веснин В.Р. Стратегическое управление/ В.Р. Веснин. Учебник. – М.:Проспект.2015 – 328 с.

3. Воронин А.Д., Королев А.Д. Стратегический менеджмент /А.Д. Воронин, А.Д. Королев. – М.: Высшая школа, 2016

4. Дрогобыцкий И. В. Организационноеуправление/ И.В. Дрогобыцкий. – М.: LAPLambertAcademicPublishing, 2015 -368 с.

5. Казакова Н.А. Современный стратегический анализ. Учебник и практикум / Н.А. Казакова. – М.: Юрайт,2016 – 386 с.

6. Ларионов И.К. Стратегическое управление/И.К. Ларионов. – М:Дашков и Ко, 2016 -234 с.

7. Лозик Н.Ф., Кузина М.Н., Царегорцев Д.В. Стратегический менеджмент / Н.Ф.Лозик, М.Н. Кузина Д.В. Царегорцев. – М.: КНоРуС,2015

8. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Кузнецова Стратегический менеджмент/ В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. С.А. Курс лекций. Учебное пособие. – М.: Юнити – Дана, 2016 -288 с.

9. Меркулова Ю.В. Ситуационно - стратегическое планирование в экономике / Ю.В. Меркулова. Том 1 -2. – М.: Экономика,2015 – 480 с.

10. Панов А.И., Коробейников И.О., Панов В.А. Стратегический менеджмент/ В.И. Панов., И.О. Коробейников, В.А. Панов. 5-е изд., перераб. и доп. - М.:Юнити – Дана,2017 – 305 с.

11. Портер М. Что такое стратегия? /М. Портер// Стратегия.

Harvard Business Review: 10 лучшихстатей. -2016 -288 с.

12. Попов С.А. Стратегический менеджмент. Актуальный курс / С.А. Попов. Учебник. – М.: Юрайт,2015 -464 с.

13. Подшивалов А.Н. Стратегический выбор экономического развития / А.Н. Подшивалов. - М.: LAPLambertAcademicPublishing, 2016 -700 с.

14. Романов Е. В. Стратегический менеджмент / Е.В. Романов. – М.: Инфра – М, 2016 – 160 с.

15. Смирнов С.В. Стратегическое планирование: формы и методы/ С.В. Смирнов. Учебник - С.-П.: Экономпресс, 2015

16. Сидоров М.Н. Стратегический менеджмент / М.Н. Сидоров. 2-е издание, исправленное и дополненное Учебник. – М.: Юрайт, 2016 – 146 с.

17. Томпсон А.А., СтриклендА.Дж.Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. М.:Юнити – Дана,2014 -426 с.

18. Официальный сайт Компании Лукойл. [Электронный ресурс]. URL: http://www.lukoil.ru/static_6_5id_29_.html (дата обращения 15.10.2018)

19. Официальный сайт Аудитор Эксперт. [Электронный ресурс]. URL: http://www.auditingexperts.ru/audits-804-1.html (дата обращения 15.10.2018)

20. Официальный сайт Минфина. [Электронный ресурс]. URL:http://www.minfin.ru/ru/ (дата обращения 15.10.2018)

21. Официальный сайт Проектного центра. [Электронный ресурс]. URL:http://www.fcpf.ru/about.htm (дата обращения 16 .10.2018)

22. Технологическое развитие отраслей экономик/ Сайт Госкостат РФ. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ main/rosstat/ru/statistics/economydevelopment (датаобращения 15.10.2018)

23. Управление проектом. [Электронный ресурс]. URL: http://www.iteam.ru/publications/project/section_36/article_3496 дата обращения 15.10.2018)

24. Федеральная служба по финансовому мониторингу. [Электронный ресурс].URL: http://www.fedsfm.ru/press/periodicals/eag-bulletin (дата обращения 15.10.2018)