Маркетинговое исследование является одним из видов научно-исследовательской работы, которая отражает знания и навыки студента.
Чтобы провести маркетинговое исследование успешно, необходимо соблюдать ряд требований, которые выдвигаются к данной процедуре.
Что такое маркетинговое исследование?
Маркетинговое исследование — это одна из форм экономических исследований, в ходе которой всё внимание фокусируется на оценке поведения и предпочтений потребителей, конкурентов и производителей.
Чаще всего маркетинговые исследования необходимы социологам, экономистам и другим учёным для курсовых, дипломных работ, научных статей и т.д.
Маркетинговые исследования позволяют самостоятельно проанализировать выбранную рыночную ситуацию и получить уникальный материал для описания и дальнейшей работы.
Таким образом, маркетинговое исследование представляет собой некий сбор, анализ и классификацию сведений о ситуации на рынке. Полученные данные позволят ученому выстроить собственную стратегию и свести к минимуму риски, которые всегда присутствуют на рынке.
Подобные исследования могут проводить также компании, которые оценивают своё состояние среди других конкурентов на рынке.
Правила проведения маркетингового исследования
Основным правилом для проведения маркетингового исследования выступает соблюдение четких этапов данной процедуры.
Определение проблемы и цели
На первом этапе необходимо выбрать компанию, исследование которой будет производиться. Также следует определиться с выбором экономической проблемы, которая будет рассматриваться.
Предварительное исследование
Предварительное исследование поможет понять причины, которые могли спровоцировать экономическую проблему. Данная процедура может проходить в форме беседы с менеджером компании. На данном этапе также необходимо оценить динамику финансовых показателей организации, обратить внимание на реализующие продукты и на те товары, которые продаются конкурентами. Предварительное исследование поможет выдвинуть гипотезы, то есть предположительные объяснения выбранной экономической ситуации для исследования.
Формулирование плана
Чтобы реализовать заданную цель, необходимо сформулировать четкий план исследования, который может быть представлен в виде таблицы или схемы. В плане должны быть представлены методы, которые позволят собрать и обработать информацию.
Сбор данных
Ученому необходимо собрать полную информацию по проблеме, которую выбрал для исследования. Сведения должны быть в адекватном объеме, чтобы их можно было грамотно структурировать и сократить для работы.
Анализ данных
Специалисты обрабатывают полученную информацию при помощи электронных средств. Они самостоятельно анализируют данные, например, открытые вопросы в опросах. По итогам их работы формируются результаты. Анализ данных включает в себя следующие этапы:
- Проверка достоверности информации, включая анкеты с вопросами и интервью;
- Редактирование данных, включая удаление некорректных ответов и тех, которые невозможно обработать;
- Классификация ответов и кодирование для более понятного представления;
- Перенос данных в специальные инструменты для анализа, такие как таблицы и сервисы;
- Очистка данных и работа с недостающими ответами, корректировка информации;
- Проведение непосредственно самого анализа данных.
Интерпретация результатов
На данном этапе происходит глубокий анализ всей информации, которую удалось добыть студенту. Информация должна рассматриваться с наложением на представленную в научно-исследовательской работе теоретическую базу. На данном этапе также всю собранную информацию необходимо структурировать, это можно сделать при помощи диаграмм и таблиц. Применяется также статистический анализ для выявления определенных тенденций. Далее формируются выводы исследования.
Практическое применение
После анализа результатов, следует сделать выводы и принять решения, касающиеся бизнеса, по изученному вопросу. Кроме того, исследование может выявить неожиданные проблемы.
Правила оформления маркетингового исследования
Существует несколько правил, которых необходимо придерживаться при оформлении маркетингового исследования в любой научно-исследовательской работе:
- Между названиями разделов и параграфов должна присутствовать пустая строка для их разделения.
- Правый отступ — 1 см, левый — 3 см, верхний — 2 см, нижний — 2 см.
- Отступ для абзаца — 1,25 см.
- Интервал текста — полуторный.
- Шрифт — 14 Times New Romans.
- Вставка таблиц, диаграмм, схем и рисунков с обязательными заголовками и подписями.
- Выделение курсивом единиц работы.
- Шрифт для сносок — 12 Times New Romans.
- Ссылки внутри текста оформляются в квадратных скобках, например [24; 632]. 24 — цифра, указывающая на номер источника в списке литературы. 632 — номер страницы данного источника. Ссылка также может оформляться следующим образом — [Крысин, 2006, с. 156].
- Выравнивание текста по ширине. Это касается также таблиц и диаграмм.
- Таблицы должны иметь шрифт меньше, чем основной текст, например, 12 Times New Romans.
Задачи маркетингового исследования
Маркетинговые исследования позволяют ответить на вопрос «почему так происходит» в отношении заданной ситуации на рынке. Так, маркетинговые исследования позволяют совершить аналитику следующие действия:
- Узнать информацию об аудитории компании и оценить ее потребности.
- Оценить конкурентоспособность других компаний.
- Подготовить план изменений в компании.
- Разработать активную маркетинговую кампанию.
- Понять сильные и слабые стороны компаний, которые являются конкурентами на рынке.
- Грамотно выстроить процедуру ценообразования.
- Внести коррективы в стратегию для наиболее активного развития бизнеса компании.
Так, маркетинговые исследования дают возможность начинающему ученому самостоятельно проверить свои навыки и знания на практике, выбрав любую понравившуюся компанию для глубокого изучения и анализа ее экономических проблем.
Не удается самостоятельно написать маркетинговое исследование? Обратись за помощью к экспертам Студворк!
Комментарии