Контрольная работа Психология маркетинговых коммуникаций
Теоретическое задание. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Методические указания к теоретическому заданию. В контрольной работе по данной теме необходимо показать: Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Проблемы воздействия рекламы на потребительское поведение. Процесс принятия потребительского решения. Рациональные, эмоциональные и суггестивные методы воздействия рекламы. Психоаналитическая концепция и проблема суггестии в рекламе. НЛП и рекламное воздействие. Эффективность гипноза и внушения в рекламе. Подражание. Заражение. Убеждение. Стереотип. Имидж. Механизм ореола. Идентификация. Рекламные шоу. Тестовые задания Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае Вы можете купить упаковку в 200 граммов или 400 граммов продукта" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае "Прежде чем Вы купите товар, обратите внимание на низкую цену" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае"Знаете ли Вы, что только у нас, купив товар, Вы получаете скидку в 10%" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае "Чем дольше Вы читаете рекламу, тем понятнее для Вас, что это надо купить". 13 а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Рекламная эффективность любой газеты — это следующие системно связанные параметры: (укажите неверный ответ): а) количество страниц; б) тираж; в) способ распространения; г) зоны распространения: Реклама, размещаемая в деловых журналах, должна содержать (укажите неверный ответ): а) большое количество подробностей о продукте: б) выдержана в дружеском доверительном тоне; в) прямую, четкую и конкретную техническую информацию; г) рекламный текст, содержащий торговые термины Реклама в популярных журналах для потребителей должна быть: (укажите неверный ответ): а) выдержана в дружеском доверительном тоне; б) иметь большое количество подробностей о продукте; в) использовать больше разговорных приемов; г) быть эмоциональной Радиоканалу присуща. (укажите неверный ответ): а) массовость рекламной аудитории; б) запоминаемость сообщений; в) существенно более низкая стоимость; г) оперативность Особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны. (укажите неверный ответ): а) массовость рекламной аудитории; б) образность; в) воздейственность; г) оперативность Зависимость восприятия человека от его прошлого опыта, избирательность восприятия, связанная с характером его профессиональной или иной деятельности, индивидуальных особенностей. а) апперцепция; б) память; в) амнезия; г) навык.
Теоретическое задание. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Методические указания к теоретическому заданию. В контрольной работе по данной теме необходимо показать: Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Проблемы воздействия рекламы на потребительское поведение. Процесс принятия потребительского решения. Рациональные, эмоциональные и суггестивные методы воздействия рекламы. Психоаналитическая концепция и проблема суггестии в рекламе. НЛП и рекламное воздействие. Эффективность гипноза и внушения в рекламе. Подражание. Заражение. Убеждение. Стереотип. Имидж. Механизм ореола. Идентификация. Рекламные шоу. Тестовые задания Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае Вы можете купить упаковку в 200 граммов или 400 граммов продукта" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае "Прежде чем Вы купите товар, обратите внимание на низкую цену" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае"Знаете ли Вы, что только у нас, купив товар, Вы получаете скидку в 10%" а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Какая техника преодоления сопротивления внушению применена в данном случае "Чем дольше Вы читаете рекламу, тем понятнее для Вас, что это надо купить". 13 а) иллюзия выбора; б) пресуппозиция; в) полный выбор; г) трюизм; д) команда скрытая в вопросе; е) использование противоположностей. Рекламная эффективность любой газеты — это следующие системно связанные параметры: (укажите неверный ответ): а) количество страниц; б) тираж; в) способ распространения; г) зоны распространения: Реклама, размещаемая в деловых журналах, должна содержать (укажите неверный ответ): а) большое количество подробностей о продукте: б) выдержана в дружеском доверительном тоне; в) прямую, четкую и конкретную техническую информацию; г) рекламный текст, содержащий торговые термины Реклама в популярных журналах для потребителей должна быть: (укажите неверный ответ): а) выдержана в дружеском доверительном тоне; б) иметь большое количество подробностей о продукте; в) использовать больше разговорных приемов; г) быть эмоциональной Радиоканалу присуща. (укажите неверный ответ): а) массовость рекламной аудитории; б) запоминаемость сообщений; в) существенно более низкая стоимость; г) оперативность Особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны. (укажите неверный ответ): а) массовость рекламной аудитории; б) образность; в) воздейственность; г) оперативность Зависимость восприятия человека от его прошлого опыта, избирательность восприятия, связанная с характером его профессиональной или иной деятельности, индивидуальных особенностей. а) апперцепция; б) память; в) амнезия; г) навык.
Основная учебная литература
1. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы [Электронный ресурс] : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 462 с.— Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/5BE0D083-D344-4AF0-B3E5-C4BEE5ECA6F4.
2. Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы и pr [Электронный ресурс] : учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 391 с. — Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/48F63921-D1D7-4D24-BD2FA533447EDC5E.
3. Антонова Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. — М. : ИНФРА-М, 2016. — 325 с. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=543751
Дополнительная литература
1. Психология и социология в рекламе [Электронный ресурс] : Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2012. - 218 с. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=255010
2. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность [Электронный ресурс] : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — Режим доступа : www.biblioonline.ru/book/47AF62A3-0EAE-4871-83A8-2C1DCEBF9036.
3. Психология рекламы [Электронный ресурс] : Учебное пособие/Мокшанцев Р. И., Науч. ред. Удальцова М. В. - М.: НИЦ ИНФРА-М, Сиб. согл., 2015. - 232 с. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=429960
4. Психология рекламы [Электронный ресурс] : Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 2-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 224 с. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=472499
5. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность [Электронный ресурс] : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 233 с. — Режим доступа : www.biblioonline.ru/book/47AF62A3-0EAE-4871-83A8-2C1DCEBF9036.
