Курсовая работа Организация и проведение кампаний в туризме

Введение

1. Теоретические аспекты организации и проведения рекламных кампаний

1.1. Рекламная кампания: понятие и характеристика

1.2. Этапы организации рекламной кампании

1.3. Подходы к оценке эффективности рекламных кампаний

2. Аналитический этап разработки рекламной кампании

2.1 Общая характеристика информационной базы исследования (с какого года работает компания, в каких регионах, характеристика по 4пи)

2.2. Маркетинговый анализ ситуации (конкуренты, SWOT, анализ целевой аудитории, сегменты, , анализ рекламной активности, анализ сайта и соц сетей)

3. Рекомендации по разработке рекламной кампании для ООО «….»

3.1. Стратегия рекламной кампании (целевая аудитория (сегментирование, цель и задачи рекламной кампании, продолжительность, этапы)

3.2. Тактика рекламной кампании (рекламные инструменты – зачем, на какого направлены, макеты, сколько стоит; Бюджет рекламной кампании; диаграмма Ганта; как будете оценивать эффективность после поведения (что и как измерять).

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение. 6

1 Теоретические аспекты организации и проведения рекламных кампаний в сфере туризма. 4

1.1 Рекламная кампания: понятие и характеристика. 4

1.2. Этапы организации рекламной кампании. 6

1.3 Специфика рекламных кампаний в сфере туризма. 9

2 Аналитический этап разработки рекламной кампании. 12

2.1 Общая характеристика информационной базы исследования. 12

2.2. Маркетинговый анализ ситуации. 17

3 Рекомендации по разработке рекламной кампании для «Слетать.ру». 26

3.1. Стратегия рекламной кампании. 26

3.2. Тактика рекламной кампании. 27

Заключение. 31

Список использованных источников. 33

Приложения. 36

1 Баранова А.Ю. Организация предпринимательской деятельности в сфере туризма: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2014. -180 с.

2 Козлова В.А. Реклама в туризме. Орел: МАБИВ, 2014. — 160 с.

3 Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.

4 Дурович, А. П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 160 c.

5 Котлер, Ф. Маркетинг: гостеприимство, туризм / Ф. Котлер; Джон Боуэн; Джеймс Мейкенз. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 1071 с.

6 Крайнова О.С. Инновационные маркетинговые инструменты в продвижении туристских предприятий: нереализованный потенциал социальных медиа. В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации 2014. С. 22-35.

7 Крайнова О.С. Инновационные аспекты разработки логистического подхода к управлению предприятиями индустрии туризма и гостеприимства: Монография / Москва, 2015. C. 227.

8 Крутик А.Б. Маркетинг, реклама и сбытовая деятельность в

туризме: научно-практический аспект // Современные аспекты экономики. 2017. № 1 (197). С. 31-43.

9 Ласковец, Е В Связи С Общественностью И Реклама: Учебно-Методическое Пособие / Ласковец Е В. - Москва: Высшая школа, 2015. - 884 c.

10 Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.

11 Любавина Н.Л., Кроленко Л.А., Нечаева Т.А. Технология и организация турагентской деятельности. Учебник для студ. учреждений сред. проф. образования. М.: Издательский центр «Академия», 2014. — 256 с.

12 Маренко М.А., Хазиева М.А. Реклама в туризме. Особенности рынка рекламы. 2012. С. 227-234.

13 Метлина А. Е. Маркетинговая среда и продвижение турпродукта. Вестник Томского государственного педагогического университета 2015 №05 (158). Томск: Изд-во ТГПУ. — 268 с.

14 Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие / Н. Морган, А. Причард. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 496 c.

15 Родигин Л.А., Родигин Е.Л. Интернет-технологии в туризме и гостеприимстве. Лекции. Учебное пособие. М. : Советский спорт, 2014. – 208 с.

16 Романова Н.А. Реклама в туризме Российской Федерации // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2017. № 6. С. 68-73.

17 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 324 c.

18 Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Академический Проект, Деловая книга, 2017. - 304 c.

19 Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2016. - 392 c.

20 Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.

21 Хрючкина, ; Реклама Как Фактор Повышения Конкурентоспособности И Экономического Потенциала Предприятия / ; Хрючкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 110 c.

22 Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c.

23 Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.

24 Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности. Учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: ИЛ, 2016. - 381 c.

25 Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.

26 Слетать.ру [Электронный ресурс] URL: https://sletat.ru/