Вопросы для подготовки экзамену по дисциплине «Социология и психология МК»
1 Критерии оценки эффективности вторичных исследований.
1) Актуальность и своевременность
Временной лаг между сбором данных и их публикацией Частота обновления
Данные опросов периодически обновляются компаниями, предоставляющими синдицированные услуги
2) Точность
Изучение ошибок, допущенных на стадиях разработки подхода к исследованию, формулировки плана исследования, проведения опроса, сбора данных, из анализа и обобщения
Оценка точности исследования посредством сравнения данных, полученных из разных источников
3) Надёжность и достоверность
Компетентность, достоверность, репутация и надежность источника информации
Получение данных из первоисточника (но не из вторичного источника)
4) Содержание данных
Определение ключевых переменных Единицы меры Использование категории товаров Изучаемые связи
Изменение конфигурации данных для повышения степени их полезности (если возможно)
2 Сравнительная характеристика вторичной информацией и вторичных источников.
Вторичная информация – это информация, которая была собрана для других целей, но используется для проведения нового маркетингового исследования. Они представляют собой «анализ уже существующей либо на бумаге, либо в электронном виде информации, собранной ранее другими лицами для целей, отличных от цели данного исследования». Исследователь, использующий вторичную информацию, адаптирует и преобразовывает данные таким образом, чтобы они отвечали новым к ним требованиям. Полученная в ходе вторичных исследований информация может как непосредственно удовлетворять потребности их заказчика, так и послужить основой для первичных исследований. Часто вторичные исследования нужны, чтобы получить более широкий взгляд на рыночную ситуацию, чтобы отследить динамику продаж товаров определенной категории и т. д. В частности, вторичные исследования удовлетворяют потребность в информации, касающейся данных об уровне затрат конкурентов на рекламу или о демографических тенденциях.
Вторичные источники- результаты исследований, статистические данные, различные прогнозы и сводки – т.е. сведения, подготовленные и собранные кем-то ранее. Как правило, доступ ко вторичным источникам может получить любой желающий, поэтому специфической ценности и уникальности в ней нет.
Собирать и анализировать вторичную информацию гораздо проще, быстрее и дешевле, нежели первичную.
Вопросы для подготовки экзамену по дисциплине «Социология и психология МК»: содержит ответы на 54 вопросы
