Практическая работа 5 - 6

Практическое задание 5

К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка

Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).

Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.

Маркетинговый инструмент Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО (баллов):

SMS 4 5 4 5

Звонки клиентам 4 3 3 4

Личные продажи 5 5 5 5

Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» 3 2 3 3

Штендер ТЦ «Вега» 2 1 1 2

Телереклама «НТВ»; «Скат» 4 4 4 4

Газета «Презент» 3 3 2 2

Журнал «Engineering» 3 3 2 2

Сетевое издание «Октвести.ру». 4 4 4 4

Сайт компании 5 5 5 5

Платформа «Экзист» 5 5 5 5

Платформа «Автодок» 5 5 5 5

Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы

Вид рекламы (оценка в баллах) Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:

Телереклама 3 4 3 4

Прямая реклама 4 5 4 4

Наружная реклама 3 3 2 3

Печатная реклама 2 3 2 2

Интернет-реклама 5 5 4 5

Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования.

Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».

Факторы в баллах (от «1» до «5») Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:

Маркетинг 4 3 3 3

Производство 4 4 5 5

Финансы 3 4 3 4

Персонал 3 3 2 3

Менеджмент 4 3 4 3

Бланк выполнения задания 5

Для решения задания студенту следует:

1. Рассчитать итого в таблицах 5,6,7.

2. Определить эффективные маркетинговые инструменты в таблице 5.

3. Определить наиболее эффективные виды рекламы в таблице 6.

4. . Выявить слабые и сильные стороны предприятия.

5. Сформулировать выводы.

Практическое задание 6

К лекции 10. Формальные методы прогнозирования рынка

Задание 1.С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн до 795 млн штук.

Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.

Задание 2.

Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб.

Какова эластичность спроса?

Какой спрос с точки зрения эластичности?

Задание 3

Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35%.

Определите значение эластичности спроса по доходу?

Задание 4.

Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук.

Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?

Задание 5.

С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса?

Задание 6.

Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15%.

На сколько следует увеличить цену для увеличения выручки?

Бланк выполнения задания 6

Для решения задания студенту следует:

1. Определить предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности;

2. Определить эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса.

3. Сформулировать выводы.