Организация продвижения интернет-магазина на маркетплейсе

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы - исследование эффективности технологий продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON.

Задачи работы:

- исследовать теоретические аспекты маркетингового продвижения;

- изучить теоретическую базу объекта продвижения;

- выявить основные инструменты продвижения маркетплейсов;

- дать общую характеристику маркетплейса OZON;

- провести конкурентный анализ инструментов продвижения интернет-магазинов на маркетплейсе OZON;

- оценить эффективность продвижения интернет-магазина OZON;

- описать процесс внедрения рекламной платформы для продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON.

Объект исследования - эффективность рекламной платформы маркетплейса OZON по продвижению продукции интернет-магазинов.

Предмет исследования - актуальные инструменты продвижения интернет-магазина на маркетплейсе и анализ его деятельности с помощью средств веб-аналитики.

Введение 3

1 Теоретические основы организации продвижения интернет-магазинов 6

1.1 Теоретические аспекты маркетингового продвижения 6

1.2 Основные понятия и анализ ранка электронной торговли 14

1.3 Маркетплейсы драйвер роста цифрового бизнеса 26

2 Методические аспекты применения инструментов продвижения маркетплейсов 31

2.2 Общая характеристика маркетплейса OZON 31

2.2 Анализ внешней среды, конкурентной позиции маркетплейса OZON 34

2.3 Методы продвижения на маркетплейсах 45

3 Рекомендательные системы для продвижения магазина на маркетплейсе OZON 52

3.1 Практические аспекты реализации рекламной платформы и методы продвижения интернет - магазина на маркетплейсе OZON 52

3.2 Реализация методик и технологий внедрения инструментов для продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON 61

3.3 Анализ эффективности реализации рекомендательных систем для продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON 69

Заключение 76

Список использованных источников 78

1 Микитани Х. Маркетплейс 3.0. - М.: МИФ, 2014. - 262 с.

2 Мультановская Д. Маркетплейсы: как научиться продавать. Wildberries, Ozon и другие. - М.: АСТ, 2022. - 240 с.

3 Островский И. Продажи на маркетплейсах и как это работает. - М.: Капитал, 2022. - 120 с.

4 Паркер Д., Чаудари С., Маршалл А. Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику - и как заставить их работать на вас. - М.: МИФ, 2017. - 304 с.

5 Архангельская И.Б. Специфика продвижения региональных креативных агентств // Коммуникации цифрового общества: взгляд молодых исследователей. - Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова, 2022. - С. 70-75.

6 Cергиенко Е.С., Печенджиян Р.Э. Маркетинговое управление деятельностью предприятия на современном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - №1. - С. 28-32.

7 Исследование Яндекс Маркет: развитие онлайн-торговли в России 2022г. // IT Сhanell News URL: https://www.novostiitkanala.ru/news/detail.php?ID=167176 (дата обращения: 10.03.2023).

8 Все в сеть: онлайн-торговля в России выросла на 52% // Forbes URL: https://www.forbes.ru/biznes/480330-vse-v-set-onlajn-torgovla-v-rossii-vyrosla-na-52 (дата обращения: 11.05.2023).

9 Продвижение (promotion) // Записки маркетолога Энциклопедия маркетинга URL: www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_pv (дата обращения: 11.05.2023).

10 Словарь маркетинговых терминов // Академия информационных систем URL: https://www.infosystems.ru/library/glossary/slovar-marketingovykh-terminov/ (дата обращения: 02.04.2023).

11 Комплекс маркетинга // SendPulse URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-mix (дата обращения: 02.04.2023).

12 Бизнес на маркетплейсах: плюсы и минусы, особенности // Adesk URL: https://adesk.ru/blog/biznes-na-marketpleisakh-pliusy-i-minusy-osobennosti/ (дата обращения: 02.04.2023).

13 Анализ продаж розничного магазина – расчет показателей // Ekam URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/analiz-prodazh-magazina (дата обращения: 15.04.2023).

14 Семь шагов к созданию стратегии продвижения // VC.RU URL: https://vc.ru/u/628498-anna-samohvalova/437526-7-shagov-k-sozdaniyu-strategii-prodvizheniya (дата обращения: 18.04.2023).

15 Семь популярных маркетплейсов России, где можно начать продавать // RetailCRM URL: https://www.retailcrm.ru/blog/glavnye-marketpleysy-rossii (дата обращения: 27.04.2023).

16 История электронной коммерции // Кафедра цифровой экономики URL: https://xn--80apaiifgbp3bu.xn--p1ai/istoriya-elektronnoy-kommertsii.php (дата обращения: 03.05.2023).

17 Оборот Ozon в 2022 году вырос на 86% // New Retail URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/oborot_ozon_v_2022_godu_vyros_na_86 (дата обращения: 03.05.2023).

18 Матрица McKinsey (General Electric) // Power Branding URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-mckinsey/ (дата обращения: 18.04.2023).

19 Девять способов продвижения товаров в топ на маркетплейсах // Пиксель Плюс URL: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/marketplace/9-sposobov-prodvizheniya-tovarov-v-top.html (дата обращения: 18.04.2023).

20 Юнит-экономика // Skillfactory Media URL: https://blog.skillfactory.ru/glossary/yunit-ekonomika/ (дата обращения: 15.05.2023).

21 Комиссии за продажу товаров по категориям // OzonDocs URL: https://docs.ozon.ru/global/commissions/ozon-fees/commissions/?country=CN (дата обращения: 10.05.2023).

22 ROI, ROMI, ROAS. Простые формулы, с которыми можно оценить отдачу от вложений в маркетинг // skillbox URL: https://skillbox.ru/media/marketing/roi-romi-roas-prostye-formuly-s-kotorymi-mozhno-otsenit-otdachu-ot-vlozheniy-v-marketing/ (дата обращения: 10.05.2023).