Психология рекламы ВКС Росдистант
Задание № 1. «Исследование потребителя для планирования рекламной кампании»
Задание:
1) Выберите объект для рекламы. Это может быть конкретный товар, услуга, фирма. Опишите товар или услугу: название, краткая характеристика (предназначение товара, содержание услуги)
2) Обозначьте и конкретизируйте цель рекламной кампании с учетом особенностей товара (услуги, фирмы) и стадии жизни товара, пользуясь лекционными материалами.
3) Дайте описание портрета потребителя, выбрав и проанализировав несколько сегментов рынка по следующим критериям:
а) географический,
б) психографический,
в) демографический,
г) поведенческий.
Задание № 2. «Создание идеи рекламной кампании»
Задание: Опишите идею рекламной кампании: что вы хотите донести до потребителя, через что вы собираетесь на него повлиять.
- Ответьте на вопрос: какой тип воздействия на потребителя - рациональный или эмоциональный — соответствуют выбранному потребительскому сегменту?
- Определите соответствующую вашему товару и его характеристикам модель покупательского поведения (рациональный покупатель, обусловленный покупатель, глубинная мотивировка, социальная идентификация).
- Определите, какие потребности позволяет удовлетворить ваш товар (услуга)?
Задание № 3. «Разработка рекламного текста»
Задание:
1) Напишите рекламный текст объемом от 0,5 до 1 страницы, включающий все необходимые компоненты (заголовок, подзаголовок, основное содержание, слоган).
