РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Объект исследования – ООО ««Красная звезда» отель На казачьем».

Предмет исследования –средства PR и рекламы, используемые в продвижении гостиничного предприятия.

Цель исследования –стратегия продвижения бренда на примере предприятия гостиничного бизнеса.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих взаимосвязанных задач:

- Раскрыть понятие, сущность и историю бренда;

- Рассмотреть рекламу как способ продвижения бренда на рынок

- Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда

- Характеристика бренда

- Анализ рекламной деятельности ООО «Красная звезда» Отель на Казачьем

- Анализ проблем рекламной деятельности ООО «Красная звезда» Отель на Казачьем

- Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда

- Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей

- Оценка социально-экономической эффективности предложенных мероприятий

Методологическая база исследования составляет следующие теоретические и эмпирические (основанные на опыте) методы:

–теоретические методы: сравнительно-сопоставительный, структурно-функциональный анализ, методы анализа и синтеза;

–эмпирические методы: контент-анализ, наблюдение, анкетирование.

Научная новизна выпускной квалификационной работы состоит в том, что мы провели исследование рекламных и PR-методов продвижения гостиницы и разработали рекламный проект, направленный на продвижение услуг данной компании.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке конкретного проекта, направленного на интенсификацию работы по рекламе и связям с общественностью исследуемой организации, целью которого является успешное рекламное продвижение объекта гостиничного бизнеса на рынок.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

1.1. Понятие, сущность и история бренда

1.2. Реклама как способ продвижения бренда на рынок

1.3. Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КРАСНАЯ ЗВЕЗДА» ОТЕЛЬ НА КАЗАЧЬЕМ

2.1. Характеристика бренда

2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Красная звезда» Отель на Казачьем

2.3. Анализ проблем рекламной деятельности ООО «Красная звезда» Отель на Казачьем

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА ООО «КРАСНАЯ ЗВЕЗДА» ОТЕЛЬ НА КАЗАЧЬЕМ

3.1. Этапы проведения рекламной кампании продвижения бренда

3.2. Основные рекомендации по продвижению бренда и мероприятия по повышению эффективности влияния бренда на потребителей

3.3. Оценка социально-экономической эффективности предложенных мероприятий

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ