Курсовая работа по теме Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость

Каждая страна всегда боролась за лидерство, пыталась улучшить свое положение на мировой арене, стремилась к развитию и повышению уровня благосостояния жителей. Сегодня можно наблюдать сильную конкуренцию между странами. Они соревнуются во всем: в количестве получаемых ресурсов, привлечении большего числа инвесторов, добыче полезных ископаемых и разработке новых месторождений, привлечении туристов, качестве продуктов, а также в количестве и скорости продаж за рубежом произведенных внутри страны товаров. Для того чтобы компании, создающие, владеющие или управляющие брендами могли максимизировать экономический эффект от своих брендов, им необходимо знать те факторы, которые влияют на величину экономического эффекта (в данном случае - на стоимость бренда). К числу таких факторов может относиться географическая принадлежность бренда. В предлагаемой работе мы попытаемся выяснить, существует ли влияние географической принадлежности бренда на его стоимость.

Целью исследования является оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость.

Для достижения вышеуказанной цели, в работе были поставлены следующие задачи:

· анализ и классификация определений бренда товара и бренда страны;

· изучение понятия стоимости бренда и факторов ее ценности;

· рассмотрение вопроса о том, кому и зачем необходимо знать оценку бренда;

· изучение существующих подходов и методов оценки бренда;

· сбор необходимых для исследования данных и проведение самого исследования;

· анализ полученных результатов и формулировка соответствующих выводов.