Современное состояние рекламы на радио и совершенствование рекламы на радио

Теоретическая значимость работы заключается в выявлении основных особенностей формирования и распространения рекламы на радио.

Практическая значимость данной темы состоит в определении и формировании основных направлений и путей совершенствования рекламы на радио для конкретного предприятия.

При написании данной работы ставилась цель – оценить современное состояние рекламы на радио для конкретного предприятия и разработать мероприятия, направленные на совершенствование рекламы на радио.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:

- Рассмотреть понятие рекламы на радио и дать ее краткую характеристику;

- Проанализировать основные особенности размещения рекламы на радио;

- Рассмотреть основные подходы к оценке эффективности радиорекламы;

- Дать общую характеристику информационной базы исследования в данной работе;

- Провести оценку эффективности размещения радиорекламы для объекта исследования;

- Выявить и проанализировать проблемы эффективности радиорекламы;

- Разработать рекомендации по совершенствованию радиорекламы для объекта исследования.

В качестве объекта исследования в данной работе выступает популярный автомобильный шведский бред Volvo.

Volvo - шведская марка автомобилей, под которой выпускаются седаны, универсалы, спортивные автомобили, купе, а также грузовые машины. Штаб-квартира компании Volvo Car Corporation находится в Гетеборге. Она входит в состав холдинга Geely Automobile.

Предметом анализа в данной работе выступают современные технологии распространения рекламы на радио.

Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, то есть это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям.

Данная тема является достаточно проработанной и изученной в трудах различных отечественных и зарубежных исследователей, таких как К. М. Бове, Г.А. Хапенков, В. Н. Филинова, О. Е. Антипов, К.В. Васильев, О.С. Сухарев, У.Ф. Арене, а так же других авторов.

При написании данной работы использовались различные методы, такие как:

- Описательный метод;

- Графический метод;

- Метод синтеза;

- Контент-анализ;

- Метод наблюдения;

- Аналитический метод;

- Метод поиска и обработки информации.

При написании данной работы использованы следующие информационные источники:

- материалы учебной и справочной литературы,

- информация из интернет-источников,

- материалы наблюдений.

Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:

- введение,

- теоретическая глава,

- аналитическая глава,

- практическая глава,

- заключение,

- список использованной литературы,

- приложение.

Введение

3

1 Реклама на радио: теоретические аспекты

6

1.1 Реклама на радио: понятие и характеристика

6

1.2 Особенности размещения рекламы на радио

9

1.3 Подходы к оценке эффективности радиорекламы

10

2 Исследование особенностей размещения рекламы на радио

14

2.1 Общая характеристика информационной базы исследования

14

2.2 Оценка эффективности размещения радиорекламы

17

3 Направления совершенствования рекламы на радио

23

3.1 Проблемы эффективности радиорекламы

23

3.2 Рекомендации по совершенствованию радиорекламы

27

Заключение

29

Список использованных источников

31

Приложения

33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2019. - 340 с.

2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2020. – 328 c.

3. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2019 – 231 с.

4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2019. – 407 c.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. «РусПартнер». 2021 – 145 с.

6. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c.

7. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2019. - 344 c.

8. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2020. – 336 c.

9. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2019. – 448 c.

10. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 488 c.

11. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2019. - 318 c.

12. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2019. - 606 с.

13. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 216 c.

14. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 352 c.

15. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2020. - 240 c.

16. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2019. – 240 c.

17. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/

18. Информационный ресурс «Состав» [Электронный ресурс]. URL: www.sostav.ru/

19. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/

20. Компания Mediascope [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/

21. RB.ru [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/