Курсовой по рекламе - Тема: «Мерчандайзинг как современная технология управления торговым пространством»

Курсовой по рекламе

-

Тема: «Мерчандайзинг как современная технология управления торговым пространством»

Объект научного исследования – технология управления торговым пространством.

Предмет научного исследования – использование мерчандайзинга в управлении торговым пространством.

Целью исследования – выявление специфики использования маркетинговой технологии – мерчандайзинга в предприятиях розничной торговли на основе анализа и обобщения теоретического материала и практического исследования.

В соответствии с целью были сформулированы следующие задачи исследования:

1) изучить понятие мерчандайзинг, его историю;

2) рассмотреть основные цели и задачи мерчандайзинга. Роль поставщика;

3) изучить основные инструменты, подходы и ограничения использования мерчандайзинга;

4) рассмотреть планировку торгового зала. Основные правила;

5) провести анализ размещения и выкладки товаров в торговом зале магазина «Алина» до применения принципов мерчандайзинга;

6) провести анализ работы магазина «Алина» после применения принципов мерчандайзинга. Прибыль. Узнаваемость. Остатки.

Степень изученности проблемы. В основе мерчендайзинга как направления маркетинга лежат работы таких учёных, как: Г.А. Аванесова, В.А. Бондаренко, О.Н. Миргородская, Н.В. Черноносова, Н.А. Тельпуховская. Отмечают необходимость использования методов мерчендайзинга и такие экономисты как: М.А. Блюм, М.А. Молоткова, Б. Гантер, В.М. Власова и другие.

Методы исследования: анализ, синтез и обобщение научной и учебной литературы по рассматриваемой теме исследования, анализ деятельности розничного магазина «Алина», анкетирование.

Структура исследования состоит из: введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников в количестве 15 наименований. Общий объём работы составляет 36 страниц.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 6

1.1. Понятие мерчандайзинг, история 6

1.2. Основные цели и задачи мерчандайзинга. Роль поставщика. 10

1.3. Основные инструменты, подходы и ограничения использования мерчандайзинга. 14

1.4. Планировка торгового зала. Основные правила 17

2.АНАЛИЗ МЕРЧАНДАЙЗИНГА РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 26

2.1. Анализ размещения и выкладки товаров в торговом зале магазина «Алина» до применения принципов мерчандайзинга. 26

2.2. Анализ работы магазина «Алина» после применения принципов мерчандайзинга. Прибыль. Узнаваемость. Остатки. 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 35

1. Акулич. М.В. Брендинг и имидж в розничной торговле / М.В. Акулич. – Москва: Издательские решения, 2020 – 134 с.
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
3. Бадьин, А.В. Брендинг в розничной торговле / А.В. Бадьин, В.В. Тамберг. – Москва: Эксмо, 2008. – 224 с.
4. Визуальный мерчандайзинг // Мерчандайзинговое агентство Лидер тим URL: Визуальный мерчандайзинг (дата обращения: 01.02.2023).
5. Винникова, Л.А Мерчандайзинг: всякому товару - свое время, место и атмосфера: учебное пособие /Л.А. Винникова – Москва: Город Н, 2011. – 433с.
6. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие / В.М. Власова. – Москва: Инфра-М, 2014. – 928с.
7. Галун, Д.В. Визуальный мерчандайзинг / Д.В. Галун. – Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 192 с.
8. Григорьев, В.М. 7 законов визуального мерчендайзинга // Про бизнес URL: https://websiteaboutbusiness.com/iskusstvo-prodavat/visual-merchandising.html (дата обращения: 06.02.2023).
9. Коноваленко, В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2019. – 486 с.
10. Крымов, С.М., Капустина И.В. Обзор современных инструментов и методов мерчандайзинга торгового предприятия // Практический маркетинг. 2019. №12-1 (238-1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-sovremennyh-instrumentov-i-metodov-merchandayzinga-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 10.06.2023).
11. Носов, О.В. Мерчендайзинг: учебное пособие / О.В. Носов. – Москва: Издательство, - 2010. – 232с.
12. Папкова, О.В. Деловые коммуникации / О.В. Папкова. – М: Инфра-Москва, 2020. – 160 с.
13. Синяева, И.М. Маркетинг в торговле / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – Москва: Дашков и К, 2021. – 396 с.
14. Сысоева, С.В. Мерчандайзинг / С.В. Сысоева. – Москва: Издательские решения, 2019 – 110 с.
15. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.