Ответы на тест. Маркетинг. Синергия

100 баллов

Тема 1. Рынок – объективное условие и базис маркетинга

Тема 2. Потребители и сегментация рынка

Тема 3. Маркетинговые исследования

Тема 4. Комплекс маркетинга

Тема 5. Интернет–маркетинг

Тема 6. Практический маркетинг

… структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера

Аналитическая функция маркетинга заключается …

· в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия

· в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции

· в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии

Банеры делятся на …

· 3 категории

· 4 категории

В процессе сегментации используется …

· 2 признака

· 3 признака

· 4 признака

Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …

· Email-маркетинг

· хостинг

· биржа

Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным …

· с производством

· с маркетингом

· с технологией

Графические баннеры подразделяются на …

· анимированные и динамические

· динамические и статические

· анимированные и статические

Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является …

· FOREX

· Bet Market

· INDX

· CGI

Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения

· совершенствования производства

· интенсификации коммерческих усилий

· маркетинга

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, …

· относится увеличение глобализации отрасли

· относятся изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта

· относятся увеличение глобализации отрасли, изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта, а также переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся …

· технологические изменения

· маркетинговые инновации

· вход или выход главных фирм отрасли

· технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли

К ключевым факторам успеха отрасли относят …

· наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры

· изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта

· переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

Маркетинг сформировался как наука …

· в США

· в Канаде

· во Франции

Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это …

· систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем

· возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования

· предоставление точной информации, которая отражает истинное состояние дел

· получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны

Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это …

· Email-маркетинг

· почтовая рассылка

· спам

· хостинг

Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …

· активные и пассивные

· текстовые и графические

На рисунке изображена … маркетинга

· рыночная структура

· товарная структура службы

· функциональная структура службы

Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии

· исследование рынка

· оценка производственно-ресурсных возможностей

· разработка конструкции изделия

Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …

· по товарному принципу

· по принципу рыночной ориентации

· по производственно-технологическому признаку

Обеспечение ценовой политики заключается …

· в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д.

· в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.

· в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров

Основные направления отраслевого анализа включают:

· анализ конкурентной структуры отрасли; оценку интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка; построение конкурентной карты рынка; анализ стратегических групп конкурентов

· общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли

· анализ способности поставщиков отрасли торговаться; анализ способности потребителей отрасли торговаться; анализ интенсивности соперничества между имеющимися в отрасли конкурентами; анализ угрозы появления в отрасли новых фирм; анализ угрозы появления товаров и услуг-заменителей

Основными типами организации службы маркетинга являются … службы

· функциональная, товарная и рыночная

· функциональная, товарная и матричная

· товарная, рыночная и матричная

По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

· людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура

· основные и развитые факторы

· общие и специализированные факторы

По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

· людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура

· основные и развитые факторы

· общие и специализированные факторы

Под конъюнктурой рынка понимается …

· определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом

· совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

· система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

Под маркетингом традиционно понимается …

· методология предпринимательской деятельности

· система рыночных исследований

Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга

· стратегия

· организация

· тактика

· выбор концепции

Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода

· конкурентных преимуществ

· сравнительных преимуществ

· абсолютных преимуществ

· сравнительных издержек

Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …

· Email-маркетинг

· спам

· хостинг

Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …

· помогают выявить резервы производства

· помогают повысить цену на выпускаемую продукцию

· ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка

Сделка – это …

· определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом

· совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

· система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

· коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами

Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это …

· окружающая среда маркетинга

· макросреда маркетинга

· сегмент рынка

Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это …

· баннер

· биржа

· спам

Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это …

· электронная витрина

· электронный магазин

· торговые площадки

Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это …

· совет директоров

· маркетинговая служба

· отдел сбыта

Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»

· Мы продаем любому, кто покупает

· Мы продаем на специфических сегментах рынка

· Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты

Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это …

· функциональная организация

· организация по географическому признаку

· организация по товарному признаку

· матричная организация

Эксперимент – это …

· проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения и настроения путем непосредственного или телефонного обращения либо с помощью рассылки анкет

· получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны

· попытка измерить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией

· возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования

Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это …

· FOREX

· Bet Market

· INDX