Синергия, Разработка фирменного стиля
30 ответов на вопросы теста "Разработка фирменного стиля.фмен_БАК" предмета "Разработка фирменного стиля"
Вопросы отсортированы в алфавитном порядке.
Бренды существуют:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- в сознании людей
- в физическом пространстве
- лишь на бумаге
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- виды позиционирования бренда
- сервис и рекламу
- товары, цены, сбыт
В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- обзываться
- нравиться людям
- клеймить скот
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- пустой тратой времени
- инструментами для развития бренда
- средствами аудита бренда
Какова формула успеха для бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- быть не таким как все
- чаще попадаться на глаза
- вести за собой толпу
Каково главное качество бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнаваемость
- прибыльность
- уникальность
Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
- качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
- внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам
Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- ментальное
- функциональное
- социальное
Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- локальным брендам
- местным брендам
- международным брендам
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- освоения рекламного бюджета
- продвижения бренда
- создания товарного знака
Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- оценке эффективности действий
- разработке медиаплана
- первоначальном анализе рынка
Название бренда должно быть:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- легко произносимым
- только иностранным
- только английским
Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рост, зрелость, выведение, спад
- внедрение, рост, зрелость, спад
- внедрение, зрелость, рост, спад
Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- человек удовлетворяет ее
- с момента ее появления
- она достигает максимального уровня
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
- креативность создателей бренда
- запоминаемость и навязчивость рекламы
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- загадочность, эклектичность, переменчивость
- актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
- запоминаемость и навязчивость рекламы
Позиционирование:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- узнаваемость торговой марки
- контроль качества товарного знака
- создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- большим брендом
- глобальным брендом
- местным брендом
Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- принципом брендинга
- управление брендом
- медиапланированием
Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- уровень культуры бренда
- потребность бренда в локализации
- популярность бренда
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- полное изменение смысла бренда
- применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
- экстенсивное развитие бренда
Реклама выступает как:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- средство живого общения с покупателями
- средство увещевания
- способ диалога с аудиторией
Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- захватить локальный рынок
- захватить мировой рынок
- сегментировать рынок
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- бренд
- торговая марка
- товарная марка (товарный знак)
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Полное копирование известного бренда.
- Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
- Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- логотип
- товарная марка (товарный знак)
- бренд
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- позиционирование
- бренд
- торговая марка
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- невыполнимые условия
- общие требования к имени бренда
- черты только глобальных брендов
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- концепции 4D-брендинга
- данных измерений
- потребительского спроса
Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- соответствие новомодным тенденциям рекламы
- завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
- копирование популярных торговых марок
