Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО «Азбука Вкуса»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ_ 3

ГЛАВА 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации 6

1.1. Сущность маркетинга и основное содержание маркетинговой стратегии_ 6

1.2. Общие походы к определению стратегии развития организации_ 11

1.3. Условия, факторы, методы разработки стратегии развития организации_ 17

ГЛАВА 2. Анализ современного состояния «Азбука вкуса»_ 30

2.1. Краткая экономическая характеристика ООО «Азбука Вкуса»_ 30

2.2. Анализ финансово-экономической деятельности ООО «Азбука Вкуса»_ 33

ГЛАВА 3. Разработка стратегии развития ООО «Азбука вкуса»_ 46

3.1. Анализ стратегии развития фирмы_ 46

3.2. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой стратегии в организации_ 66

3.3. Определение ожидаемой экономической эффективности_ 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ_ 76

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ_ 79

ПРИЛОЖЕНИЯ_ 82

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Монографии и диссертации

1. Александрова А.В. Стратегический менеджмент / А.В. Александрова, С.А. Курашова. – М.:, 2016. – 320 c.

2. Андрейчиков А.В. Проект стратегии развития организации– М ., 2017. – 396 c.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. /Пер. с англ. под ред. Евенко Л.И. -М., 2014. – 519 с.

4. Баронов В.В. Условия, факторы, методы при разработке стратегии. М. , 2016. – 328 с.

5. Богданов В. А. Маркетинговая стратегия. – М., 2016. – 248 с.

6. Бочаров В.В. Методы финансирования инвестиционной деятельности предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 360 с.

7. Брумштейн Ю. М. Анализ стратегии развития фирмы, М. - 2016. - 190 с.

8. Будыльский А. В. Сущность маркетинга и основное содержание маркетинговой стратегии. М, - 2014. - 220 с.

9. Верзух Эрик. Маркетинговая деятельность организации. М., 2015. – 480 с.

10. Гатина Л.И. Стратегическое планирование развития предприятия: учебно-методическое пособие. - Казань, 2014. – с. 68

11. Данилов И.П. Проблемы стратегического развития предприятия / И.П. Данилов. – М., 2017. – 129 с.

12. Зуб А.Т. Управление проектами. – М.: Юрайт, 2016. – 424 с.

13. Иванова Е.А. Оценка стратегических альтернатив. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2014. 298 с.

14. Ильина О.С. Методология управления проектами. Становление, современное состояние и развитие - М.: Инфра-М, 2015. – 208 с.

15. Катькало В.С. Эволюция теории стратегического управления. - СПб., 2015. – 548 с.

16. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом, выбор инвестиций, анализ отчетности. – М., 2016. – 230 с.

17. Коваленко С. Управление проектами. –М., 2013. – 192 с.

18. Котлер Ф., Боуэн Дж, Мейкенз Дж. Маркетинг: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2016. – с. 581

19. Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. — М., 2015. — с. 52

20. Латкин А.А., Давиденко В.П. Управление проектами. - Самара, 2016. – 322 с.

21. Литвак Б.Г. Стратегический менеджмент / Б.Г. Литвак. - М.: Юрайт, 2013. – с. 174

22. Локк Дэннис. Основы управления проектами. - М.: Изд-во «HIPPO», 2016. – 324 с.

23. Мазур И.И., Шапиро В.Д. и др. Маркетинг. – М.: Высшая школа, 2015. – 960 с.

24. Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоури. Основы менеджмента: пер. С англ.-М.: Дело, 2016. – 412 с.

25. Маленков Ю.А. Стратегический маркетинг / Ю.А. Маленков. – М.: Проспект, 2016. – 720 с.

26. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений – М., 2016. – 220 с.

27. Половников А.В. Эффективное управление проектами. М, 2015. - 340 с.

28. Тихомирова О.Л. Управление проектами. –М., 2016 – 276 с.

29. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. - М., 2016. – 576 с.

30. Туккель И.Л. Управление инновационными проектами. – СПб, 2015. – 416 с.

31. Управление проектами. MS Project. Учебное пособие по специальности «Менеджмент организации» / М.Ф. Меняев. – М.: Омега-Л, 2017. – 264 с.

32. Фунтов В.Н. Управление проектами. – СПб: Питер, 2016. – 316 c.

33. Хангер Д. Основы стратегического менеджмента: учебник. - М.: Юнити-Дана, 2016. – 320 с.

34. Хелдман К. Управление организацией. Быстрый старт. – М., 2016 . – 352 с.

35. Хелферт Э. Техника финансового анализа, М.: Юнити, 2015. – 650 с.

36. Чепурной И.П. Стратегический менеджмент. - М.: Маркетинг, 2017. - 120 с.

37. Шаймиева Э.Ш. Стратегический менеджмент: учебное пособие. - Казань: Познание, 2014. – 630 с.

38. Штейнбук И.М. Перспективное финансовое планирование. – М.: Экономика. 2014 – 350 с.

Периодические издания

39. Васильков Ю.В. Управление процессами// «Методы менеджмента качества», 2015 – 270 с.

40. Лобанова Е.Н. Стратегическое планирование и прогнозирование на предприятии // Экономические науки. – 2015. – с. 240

Интернет-источники

41. Зенкина И.В. Методические основы и инструменты стратегического анализа деятельности организации – Режим доступа: http://www.auditfin.com/fin/2013/1/2013_I_03_06.pdf