Стратегия продвижения в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия».

Стремительное развитие глобальной сети интернет повлияло на приход в интернет организаций, продающих тот или иной продукт.

В наши дни все большую актуальность приобретает продвижение рекламируемых ресурсов через социальные сети. Данный канал продвижения является финансово мало затратным, благодаря чему пользуется огромной популярностью.

Из этого следует, что изучение продвижения брендов через социальные сети имеет большое значение в развитии интернет – маркетинга.

Данная работа является одной из некоторых исследований нацеленных на получение знаний о рекламной компании в социальных сетях.

В ходе работы было поставлено несколько задач.

Во – первых, изучить историю появления и развития интернет – маркетинга.

Во – вторых, ознакомится с видами интернет – каналов по привлечению трафика в глобальной сети интернет.

В – третьих, узнать о некоторых существующих стратегиях используемых в интернет – маркетинге.

В – четвертых, разработать и реализовать программу продвижения бренда в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия». После чего провести оценку эффективности реализованной на практике программы.

В – пятых, использовать полученные теоретические и практические знания в написании выпускной квалификационной работе.

Работа предполагает использования нескольких методов исследования.

Во – первых, изучение научных материалов по тематике работы.

Во – вторых, сбор и анализ полученной информации.

В – третьих, составление и реализация стратегии продвижения в социальных сетях с последующим анализом результатов.

Практическая значимость данной исследовательской работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы организациями для составления собственной стратегии продвижения продукта в социальных сетях.

В работе происходит изучение истории интернет – маркетинга, знакомство с каналами продвижения в сети интернет и практическое применение полученных в работе знаний.

Работа состоит из нескольких частей.

Первая – введение.

В данной части сообщается краткая информация по структуре работы.

Вторая – анализ предметной области исследования.

Данная часть содержит обоснование актуальности выбранной темы, цель работы, задачи, поставленные перед исследователем, определение объекта и предмета исследования.

Третья – история становления.

В этой части изучается исторические данные о развитие интернет – маркетинга.

Четвертая – виды интернет – каналов привлечения трафика

Часть рассказывает о семи способах привлечения интернет трафика.

Пятая – стратегии.

Данная часть повествует о двух типах стратегии, которые могут быть использованы для продвижения в сети интернет.

Шестая – разработка программы продвижения бренда в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия».

Седьмая – сбор и анализ информации об организации после проведения предложенной стратегии.

Для выполнения работы был использован ряд литературы, написанный по теме интернет – маркетинга, способов продвижения компании в интернете и работы в социальных сетях.

Объектом исследования выступает некоммерческая организация: отделение политической партии Российской Федерации «Единая Россия», располагающаяся в Воскресенском районе.

Предметом исследования является процесс управления аккаунтами объекта исследования в социальных сетях, с целью увеличения показателей эффективности работы партии «Единая Россия».

Основными задачами исследования является:

- изучить историю появления и развития интернет – маркетинга.

- ознакомится с видами интернет – каналов по привлечению трафика в глобальной сети интернет.

- узнать о некоторых существующих стратегиях используемых в интернет – маркетинге.

- разработать и реализовать программу продвижения бренда в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия». После чего провести оценку эффективности реализованной на практике программы.

- использовать полученные теоретические и практические знания в написании выпускной квалификационной работе.

Введение…….………………………………………….……………………..…….6

I. Теоретические аспекты интернет – маркетинга…………………………….….9

1.1. Анализ предметной области исследования………………………..….9

1.1.1. Обоснование актуальности исследования…………….….….9

1.1.2. Постановка задачи, определение предмета и объекта исследования………………………………………………………………...10

1.2. Интернет – маркетинг: история становления…………………………11

1.3. Виды интернет – каналов привлечения трафика………………….....13

1.3.1. Контекстная реклама………………………………………...13

1.3.2. Баннерная реклама………………………………….……….16

1.3.3. E – mail рассылка…………………………………….…..….18

1.3.4. SEO………………………………………………………....….22

1.3.5. SMM………………………………………………………..…..23

1.3.6. Видеореклама……………………………………………...….32

1.3.7. Партнерская программа………………………………….…...35

1.4. Стратегии интернет – маркетинга………………………………….….36

1.4.1. PR в интернете…………………………………………….…...36

1.4.2. Вирусный маркетинг……………………………………….….39

II. Разработка программы продвижения бренда в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия»……………………………………….…..42

2.1. Сбор и анализ информации об организации…………………….….42

2.2. Сбор и анализ информации о внешней среде организации………..48

2.3. Анализ конкурентов………………………………………………….50

2.4. План продвижения в социальных сетях политической партии «Единая Россия»……………………………………………………………..57

III. Обоснование экономической эффективности проведения предложенной стратегии…………………………………………………………………………….59

3.1. Сбор и анализ информации об организации после проведения предложенной стратегии…………………………………………………………...59

3.2. Сравнительный анализ организации до и после реализации предложенной стратегии продвижения в социальных сетях…………………….64

Заключение……………………………………………………………………….….68

Список использованной литературы…………………………………………...….71

Приложение………………………………………………………………………….73

Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. Москва.: ЭКСМО, 2010. - 464 стр.

2. Алашкин П.И. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – Москва.: Альпина Бизнес Букс, 2009.- 220 стр.

3. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – Спб.: Питер, 2008. – 156 с.

4. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. — Москва.: Диалектика, 2010. – 256 стр.

5. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. – Москва.: Эксмо, 2010. – 126 с.

6. Голик В.С. Эффективность Интернет – маркетинга в бизнесе. - Москва.: Дикта, 2008. – 196 стр.

7. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособ. для студ. вузов. – Москва.: Гардарики, 2006 – 366 с.

8. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. Москва.: Вершина, 2009. - 152 стр.

9. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с анг. Москва.: Вильяме, 2003. – 858 стр.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. 2-е европ. изд. – Москва.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - 944 стр.

11. Ладонина Л. Книга руководителя интернет – проекта. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2008. – 256 стр.

12. Маршалл Перри, Тодд Брайан Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. – Москва.: Манн, Иванов и Фербер. – 2014.- 464 стр.

13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – Москва.: Фин-пресс, 2002. – 416 стр.

14. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 214 стр.

15. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. - СПб.: Петербургский институт печати, 2005. – 248 стр.

16. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. – Москва.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006. - 239стр.

17. Храповицкий К. SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию "правильных" текстов. – Москва.: Наука и техника, 2014. - 304 cтр.

18. Щербаков А.Ю. Интернет-аналитика. Поиск и оценка информации в web- ресурсах. Москва.: Книжный мир, 2012. - 80 стр.